央廣網(wǎng)上海3月21日消息（記者 萬玉航）3月20日，被譽(yù)為全球家電及消費(fèi)電子行業(yè)風(fēng)向標(biāo)的2025年中國家電及消費(fèi)電子博覽會（AWE2025）在上海新國際博覽中心正式拉開帷幕,。當(dāng)日下午,，由中國家用電器協(xié)會主辦的2025AWE高峰論壇同步上演行業(yè)巔峰對話。

　　作為行業(yè)最高規(guī)格的思想盛宴,，本次論壇匯聚全球頂尖企業(yè)領(lǐng)袖,、權(quán)威專家、渠道商代表,，以“擁抱全球化,，WE ARE ONE”為主題，直擊逆全球化思潮下的產(chǎn)業(yè)痛點(diǎn),，關(guān)注行業(yè)熱點(diǎn),，聚焦出海發(fā)展,，共議全球化新時代的產(chǎn)業(yè)重構(gòu)和高質(zhì)量發(fā)展之路。

　　積極布局全球化,，共筑產(chǎn)業(yè)升級新優(yōu)勢

　　盡管近年來“逆全球化”思潮涌動,，但全球經(jīng)濟(jì)一體化的深層肌理已讓中國家電企業(yè)深刻認(rèn)識到：只有深度參與全球價(jià)值鏈重構(gòu),，才能真正實(shí)現(xiàn)從“制造優(yōu)勢”向“綜合競爭力”的躍升,。為此，2025AWE高峰論壇擁抱全球化,，共同探討新型國際化道路的方向,，推動產(chǎn)業(yè)升級與全球合作的新格局。

　　中國輕工業(yè)聯(lián)合會會長張崇和

　　針對全球產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)與技術(shù)變革趨勢,，推進(jìn)家電國際化,，中國輕工業(yè)聯(lián)合會會長張崇和在致辭中對家電行業(yè)提出五大發(fā)展建議，分別為創(chuàng)造新質(zhì)技術(shù)優(yōu)勢,、構(gòu)建全鏈供應(yīng)優(yōu)勢,、提升品牌價(jià)值優(yōu)勢、堅(jiān)持質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)優(yōu)勢,、強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)安全意識,。他指出，以創(chuàng)新為動力,，以質(zhì)量為根本,，以品牌為引領(lǐng)，以安全為前提,，家電行業(yè)攜手共進(jìn),，砥礪前行，共同開創(chuàng)家電產(chǎn)業(yè)國際化發(fā)展新局面,，為中國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展和全球家電產(chǎn)業(yè)進(jìn)步作出新的更大的貢獻(xiàn),。

　　中央廣播電視總臺總經(jīng)理室副總經(jīng)理扎西頓珠

　　在全球市場高度融合的今天，進(jìn)入全球市場,、搶占不同經(jīng)濟(jì)體的市場機(jī)會,，成為中國企業(yè)強(qiáng)筋健體、做大做強(qiáng)的新賽道新趨勢,。中央廣播電視總臺總經(jīng)理室副總經(jīng)理扎西頓珠在致辭中指出,，中央廣播電視總臺正在從多維度助力家電及消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)在全球化浪潮中高質(zhì)量發(fā)展。他表示：“中國家電及消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)的全球化發(fā)展,，是時代賦予我們的共同使命,，也是我們攜手共創(chuàng)美好未來的戰(zhàn)略機(jī)遇。中央廣播電視總臺將一如既往地發(fā)揮自身優(yōu)勢,，緊密圍繞國家戰(zhàn)略,，持續(xù)提升國際傳播能力,，共同書寫中國家電及消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)全球化發(fā)展的新篇章，推動中國品牌在世界舞臺上綻放出更加耀眼的光芒,�,！�

　　全球化與本土化融合，創(chuàng)新驅(qū)動出海新路徑

　　在全球經(jīng)濟(jì)一體化已成共識的當(dāng)下,，參與全球化競爭成為各國企業(yè)整合全球資源,、提升綜合競爭力的必由之路。值此背景下,，2025AWE高峰論壇匯聚了國內(nèi)外企業(yè)代表與行業(yè)專家,，從全球視野進(jìn)行深入交流，分享經(jīng)驗(yàn),，共同探討新型國際化道路的方向,。

　　博西家用電器集團(tuán)董事會主席兼首席執(zhí)行官邁致遠(yuǎn)博士

　　作為全球化家電企業(yè)，博西家用電器集團(tuán)董事會主席兼首席執(zhí)行官邁致遠(yuǎn)博士以“驅(qū)動創(chuàng)新,，塑造市場”為核心,，系統(tǒng)闡述了企業(yè)的全球化戰(zhàn)略。他指出,，博西家電始終將本土化研發(fā)作為核心競爭力,，通過深度融合區(qū)域市場特性與消費(fèi)者需求，持續(xù)推出具有市場領(lǐng)導(dǎo)力的創(chuàng)新產(chǎn)品,，并因此獲得了全球數(shù)百萬消費(fèi)者的信賴,。

　　博西家電堅(jiān)持深耕本土的經(jīng)營理念，在歐洲,、美國,、中國、印度,、中東以及非洲市場都致力于開發(fā)量身定制產(chǎn)品,，積極投資于研發(fā)和本地化生產(chǎn)，確保解決方案能夠精準(zhǔn)捕捉滿足每個地區(qū)消費(fèi)者的獨(dú)特需求,。邁致遠(yuǎn)表示：“目前,，中國仍然是創(chuàng)新和增長的關(guān)鍵驅(qū)動力，但其他市場如印度,、東盟,、中東和非洲也正在改變家電行業(yè)的未來，城市化進(jìn)程不斷壯大的中產(chǎn)階級以及日益增長的購買力,，正在推動這些市場對家電產(chǎn)品的需求,。對博西家電而言，這些高增長市場不僅僅是銷售機(jī)會，更是創(chuàng)新中心,�,！�

　　海信家電集團(tuán)股份有限公司董事長高玉玲

　　海信家電集團(tuán)股份有限公司董事長高玉玲以“同時代共進(jìn)，與世界共贏”為主題,，通過海信的實(shí)踐案例,，系統(tǒng)闡述了企業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新、市場拓展與文化融合等方面的戰(zhàn)略布局,，為行業(yè)提供了極具參考價(jià)值的國際化發(fā)展范式,。過去幾年，海信實(shí)現(xiàn)了可觀的增長,，其中海外營收也得到了大幅增長,，品牌知名度持續(xù)提升,，產(chǎn)品贏得眾多全球用戶認(rèn)可,。

　　“國際化是一場馬拉松，海信堅(jiān)持跑了幾十年,，始終如一,。”高玉玲表示,，借船出海,，是海信叩開國際市場的敲門磚，體育營銷讓海信品牌完成了從借船出海到造船出海的華麗轉(zhuǎn)型,。連續(xù)贊助頂級體育賽事,，不僅品牌曝光，還是技術(shù)賦能,，提升全球影響力,，加速品牌全球化。同時,，跨國并購讓海信快速切入全球市場,，不斷發(fā)展壯大。

　　在國際化的進(jìn)程中,，海信始終貫穿著尊重與融合,。“海信堅(jiān)持全球化思想,、本土化操作的策略,，通過文化共振、技術(shù)互融,、渠道共享,、供應(yīng)鏈協(xié)同，實(shí)現(xiàn)與全球市場的深度融合適配�,！备哂窳岜硎�,，立足于不同國家消費(fèi)者的需求，海信以技術(shù)融合驅(qū)動本土化創(chuàng)新,，讓每一塊土地都長出獨(dú)特的果實(shí),。

　　著名財(cái)經(jīng)觀察家秦朔

　　論壇中，著名財(cái)經(jīng)觀察家秦朔發(fā)表主題演講,，深入分析中國家電企業(yè)在全球化重構(gòu)背景下的機(jī)遇與挑戰(zhàn),。他指出，中國家電業(yè)正從“全球生產(chǎn)基地”向“高質(zhì)量出海,、打造全球品牌”躍遷,，同時面臨地緣政治、供應(yīng)鏈重構(gòu)及新興市場本土化要求等多重考驗(yàn),。

　　秦朔認(rèn)為,，在全球化趨勢下，中國家電行業(yè)面臨三大機(jī)遇：第一,，家電需求長期穩(wěn)定增長,，新興市場、“一帶一路”沿線滲透率仍將快速提高（尤其小家電）,；第二,，不少新興經(jīng)濟(jì)體招商引資促發(fā)展，有助于中企出海,，建立更富彈性的混合供應(yīng)鏈,；第三，AI for all,，進(jìn)一步強(qiáng)化中國智造和中國創(chuàng)造的優(yōu)勢,。

　　融合、突破,、拓展,，共話國際化新路徑

　　在全球經(jīng)濟(jì)一體化不斷深入的今天，中國家電企業(yè)正面臨著前所未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn),。為了在新的國際環(huán)境中尋求突破,，家電企業(yè)必須融合全球資源，拓展國際視野,，勇敢地迎接每一個挑戰(zhàn),。

　　為此，本次高峰論壇特別設(shè)置對話環(huán)節(jié),，邀請海爾海外電器產(chǎn)業(yè)有限公司副總裁張慶福,、石頭科技清潔產(chǎn)品BU總裁錢啟杰、亞馬遜全球開店大客戶拓展及運(yùn)營總監(jiān)楊殊、歐盟家電協(xié)會總干事Paolo Falcioni,，圍繞“融合,、突破、拓展,，打開國際化新視野”主題進(jìn)行智慧碰撞,，聚焦市場選擇、路徑策略,、產(chǎn)業(yè)鏈布局等核心議題,，共同探討如何在全球化進(jìn)程中實(shí)現(xiàn)更好的融合，并在激烈的國際競爭中實(shí)現(xiàn)突破,，不斷拓展新的市場空間,，助力企業(yè)更好地?fù)肀�全球化�?/p>

　　在市場選擇方面，成熟與新興市場需協(xié)同發(fā)展,。張慶福表示,，應(yīng)順著時代的趨勢，去尋找用戶的需求,，不管是發(fā)展中國家市場,，還是發(fā)達(dá)國家市場，它都是有價(jià)值的,。錢啟杰則表示，無論歐美市場,，還是非洲或者是東南亞市場新興市場,，最核心的就是企業(yè)要把握每個市場真正的用戶需求，解決用戶的痛點(diǎn),，跟上市場的發(fā)展方向,。楊殊指出，多數(shù)企業(yè)在跨境電商時優(yōu)先布局成熟市場,，依托平臺基建降低風(fēng)險(xiǎn),，再逐步拓展新興市場。Paolo Falcioni表示,，歐洲是一個很大的市場,，歐洲也希望擁抱全球化，加強(qiáng)與各個區(qū)域之間的合作,。

　　對于全球化路徑,，在數(shù)字化浪潮下，企業(yè)需構(gòu)建多維路徑,。其中,，石頭科技通過搭建全球化銷售網(wǎng)絡(luò)，以跨境電商快速觸達(dá)用戶，再通過線下渠道強(qiáng)化品牌信任,，形成線上線下融合的閉環(huán),。海爾通過“三位一體本土化”戰(zhàn)略，結(jié)合HOPE平臺整合全球研發(fā)資源,，實(shí)現(xiàn)高效創(chuàng)新,。亞馬遜則是通過自身優(yōu)勢幫助企業(yè)出海，并在今年會更多深耕當(dāng)?shù)仄髽I(yè),，在企業(yè)缺人,、缺國際化視野的情況下幫助他們更好出海。

　　此外,，對話環(huán)境還就全球產(chǎn)業(yè)鏈布局,、貿(mào)易壁壘、法律法規(guī),、出海經(jīng)驗(yàn)和挑戰(zhàn)進(jìn)行了討論,。歐洲作為重要消費(fèi)市場，是不少中國企業(yè)國際化布局的重點(diǎn),。對于進(jìn)入歐洲市場所需要適應(yīng)的法律法規(guī)要求,，Paolo Falcioni表示，確實(shí)對于很多企業(yè)來講,，進(jìn)入歐洲市場是不容易的,，因?yàn)闅W洲有一套非常復(fù)雜且不斷變化的監(jiān)管體系。對任何想要進(jìn)入歐洲市場的公司,，最基本的要求就是對當(dāng)?shù)亓⒎ê头�律法�?guī)進(jìn)行理解,。對于想要在歐洲市場開展業(yè)務(wù)的公司，歐盟家電協(xié)會也可以幫助它們?nèi)ヌ幚砗屠斫膺@些復(fù)雜的法律法規(guī),。

　　全球化不是單選題,，而是需要智慧、勇氣與包容的多元方程,。中國家電企業(yè)需以長期主義為錨,，堅(jiān)持質(zhì)量與創(chuàng)新雙輪驅(qū)動，通過數(shù)字化賦能與生態(tài)協(xié)同,，在全球化浪潮中實(shí)現(xiàn)從“走出去”到“走上去”的跨越,。毫無疑問，當(dāng)前,，中國家電業(yè)正以“WE ARE ONE”的信念,，書寫國際化新篇章。