標(biāo)著“初級農(nóng)產(chǎn)品”的藥材,，被直播間夸大為能治多種疾病的“神藥”,；身著白大褂的老人，配合著主播在一旁稱藥,、打包,；將醫(yī)療詞匯拆分重組成新型營銷話術(shù),，以躲避違禁詞審查。近期,，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),，一些養(yǎng)生類賬號活躍在網(wǎng)絡(luò)直播平臺，違反國家規(guī)定暗中或違法“行醫(yī)”,，真假難辨,，擾亂市場秩序，給消費者和患者帶來危害。

　　記者在某直播平臺看到,，主播舉著一袋名為“散結(jié)湯”的產(chǎn)品介紹道：“家人們,，只要你身上有囊什么腫、息什么肉,，疙里疙瘩,、鼓里鼓包,，不管在甲上的,、肺上的、前胸的,、后背的,、胳肢窩的、四肢的,，通通都可以把咱們的湯湯喝上,，拍2號鏈接6大包30次�,！逼溟g有多位網(wǎng)友描述自己的癥狀,，雖然每個人的情況不同，但經(jīng)過主播的“診斷”后,，都推薦了同一款產(chǎn)品,。經(jīng)過一段時間觀察后記者發(fā)現(xiàn)，主播提及的“囊什么腫”等“奇怪”的詞匯,，實際上都是醫(yī)藥類術(shù)語：囊腫,、息肉、結(jié)節(jié),、甲狀腺,、湯藥等，之所以這樣說,，目的是為了躲避平臺的違禁詞審查,。而在該款“散結(jié)湯”的詳情頁中，中差評達(dá)到數(shù)百條,，有消費者寫道：“喝了一段時間,，啥效果也沒有，病情嚴(yán)重的千萬別亂買”“在藥房里買同樣的東西,，比這里便宜好幾倍”“打開一包,，還混雜著一根生銹的釘子”……

　　在另一個數(shù)百人的同類型直播間，主播不斷重復(fù)著產(chǎn)品的“萬能”功效：額頭熱熱的,、嗓子咳咳的,、阿嚏阿嚏的，全家人都能喝，放心喝,，這款已經(jīng)賣出8萬多單了,。當(dāng)記者提問“不需要醫(yī)生把脈診斷，就能直接開方子嗎”,，隨即顯示已被對方拉黑并“踢”出直播間,。

　　消費者還發(fā)現(xiàn)，在多款熱銷中藥類產(chǎn)品的評價中,，充斥著不同賬號上傳的相同評價和配圖,；還有部分商家通過添加患者微信，引導(dǎo)至第三方平臺進行交易,，以謀求更多不正當(dāng)利益,。

　　用“農(nóng)產(chǎn)品”“食品”等替換概念蒙混過關(guān)。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),，此類直播間所售賣中藥產(chǎn)品的營業(yè)執(zhí)照上,，大多都有初級農(nóng)產(chǎn)品收購、食用農(nóng)產(chǎn)品初加工等關(guān)鍵詞,，以此規(guī)避更為嚴(yán)格的藥品類資格審查,。一位店鋪商家表示，直播平臺不能直接賣藥,，直播間里也不允許隨意講醫(yī)藥類相關(guān)的詞匯和產(chǎn)品,，因此將藥品的概念和功效轉(zhuǎn)移到日常用品或者食品上面，就更容易在平臺過審,。

　　當(dāng)前直播平臺“開藥方”,、售賣中藥材存在多重違規(guī)行為，同時暴露了監(jiān)管審查方面的漏洞,，不利于中醫(yī)藥市場的健康發(fā)展,。

　　違規(guī)直播賣藥，夸大治療效果,。2022年6月,，國家衛(wèi)生健康委、國家中醫(yī)藥管理局等九部門聯(lián)合印發(fā)《2022年糾正醫(yī)藥購銷領(lǐng)域和醫(yī)療服務(wù)中不正之風(fēng)工作要點》提出,，嚴(yán)肅查處醫(yī)療機構(gòu)工作人員利用職務(wù),、身份之便直播帶貨�,！搬t(yī)生直播帶貨是違規(guī)行為,，假借醫(yī)生之名直播行醫(yī)賣藥更是違法行為�,！鄙轿魇≈嗅t(yī)院主任醫(yī)師胡蘭貴說,，直播間賣藥號稱“一人一方”，實則“千人一方”，盲目吃藥對身體有很大危害,，每個人的體質(zhì)不同,，治療方法也不同，需要辨清寒熱,、對癥下藥,。

　　平臺監(jiān)管缺位，資質(zhì)把關(guān)不嚴(yán),。受訪業(yè)內(nèi)人士表示,，一些直播平臺規(guī)定，禁止發(fā)布處方藥和非處方藥,，但對于商家有意偷換概念,、掛羊頭賣狗肉等行為,，平臺監(jiān)管并不嚴(yán),，存在一定的監(jiān)管漏洞，導(dǎo)致更多不法商家和個人有了可乘之機,。直播平臺監(jiān)管不到位,，商家打“擦邊球”躲避審查，患者病急亂投醫(yī),，多種因素導(dǎo)致了互聯(lián)網(wǎng)直播間里的“行醫(yī)”亂象,，其治理也需要多方合力。

　　山西省藥品監(jiān)督管理局藥品流通監(jiān)管處相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,，根據(jù)2022年發(fā)布的《藥品網(wǎng)絡(luò)銷售監(jiān)督管理辦法》,，藥品網(wǎng)絡(luò)銷售企業(yè)應(yīng)當(dāng)按照經(jīng)過批準(zhǔn)的經(jīng)營方式和經(jīng)營范圍經(jīng)營，未取得藥品零售資質(zhì)的,，不得向個人銷售藥品,。

　　山西大學(xué)經(jīng)濟與管理學(xué)院教授耿曄強說，對于食品藥品安全問題,，電商類平臺應(yīng)切實履行監(jiān)管職責(zé),，面對不斷變種的違規(guī)行為，審查過程要更加細(xì)致全面,，并對涉嫌違反廣告法,、消費者權(quán)益保護法的違法行為跟進查處，營造良好的網(wǎng)絡(luò)營商環(huán)境,。

　　業(yè)內(nèi)人士建議,，國家相關(guān)部門和行業(yè)協(xié)會要結(jié)合網(wǎng)絡(luò)銷售新形勢新特點，更有針對性地完善監(jiān)管措施,，執(zhí)法部門要加強對不法企業(yè)及從業(yè)人員的打擊力度,，提高違法成本，維護公眾身心健康和消費者權(quán)益。

　　胡蘭貴認(rèn)為,，還要進一步規(guī)范醫(yī)護人員直播等自媒體行為,，引導(dǎo)醫(yī)護人員通過短視頻、直播等宣傳相關(guān)醫(yī)學(xué)健康知識,，對患者和公眾進行健康指導(dǎo),，這既符合大眾的需求，也是醫(yī)療工作者價值的體現(xiàn),。