近年來,，以“谷子經(jīng)濟(jì)”為代表的IP衍生類消費(fèi)品在提振內(nèi)需,、擴(kuò)大消費(fèi)中作用愈發(fā)突出,，其中,，卡牌類產(chǎn)品正從傳統(tǒng)娛樂產(chǎn)品蛻變?yōu)樾滦臀幕�消費(fèi)符號,。據(jù)卡游有限公司（以下簡稱“卡游”）最新招股書顯示，我國該類消費(fèi)品市場規(guī)模已由2019年的919億元,，增加至2024年的1741億元,。據(jù)悉，卡游2024年收入達(dá)100.5億元,。

　　業(yè)內(nèi)專家指出，卡牌作為詮釋傳統(tǒng)IP文化內(nèi)涵的新載體,，串聯(lián)起生產(chǎn),、銷售、消費(fèi)等多環(huán)節(jié),，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)與消費(fèi)市場深度融合,，進(jìn)而為經(jīng)濟(jì)增長注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

　　揭秘“哪吒現(xiàn)象”：

　　傳統(tǒng)文化IP的創(chuàng)新表達(dá)邏輯

　　今年初,，中國動(dòng)畫電影《哪吒之魔童鬧�,！吩趪鴥�(nèi)外引起巨大反響，引發(fā)了關(guān)于傳統(tǒng)文化IP如何創(chuàng)新表達(dá)的廣泛討論,。各行各業(yè)都在嘗試從傳統(tǒng)文化中尋找新的發(fā)展機(jī)遇,。

　　業(yè)內(nèi)專家表示,，創(chuàng)新表達(dá)和價(jià)值重構(gòu)是傳統(tǒng)文化年輕化的重要途徑，更重要的是要在實(shí)踐中將文化價(jià)值置于市場邏輯之前,，從而實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)流程的重塑和方法論的革新,。

　　卡游正是抓住這流量機(jī)遇的一家文創(chuàng)衍生品開發(fā)公司。春節(jié)期間,，卡游首批投放的450萬包哪吒系列“斗天包”卡牌短時(shí)間售罄,，卡游位于浙江開化的工廠緊急啟動(dòng)應(yīng)急生產(chǎn)預(yù)案，生產(chǎn)線開啟24小時(shí)不間斷運(yùn)轉(zhuǎn)模式,。

　　從卡游剛更新的招股書中不難看出,，這家企業(yè)在青春化、創(chuàng)新化表達(dá)中國傳統(tǒng)文化內(nèi)容方面進(jìn)行了多年探索,。尤其是2023年卡游推出自主研發(fā)的三國題材系列卡牌——《卡游三國》,。該系列產(chǎn)品在設(shè)計(jì)階段特別組建了由歷史學(xué)家組成的顧問團(tuán)隊(duì)，并啟動(dòng)了“國創(chuàng)藝術(shù)家”工程,，獲得著名國畫家戴敦邦的《三國演義——群雄逐鹿》等四大名著IP插畫獨(dú)家授權(quán),。

　　2024年，卡游在推出中國首款正版金庸武俠卡牌的同時(shí),，還啟動(dòng)了“卡游金庸系列藝術(shù)家聯(lián)創(chuàng)計(jì)劃”,，邀請優(yōu)秀青年藝術(shù)家共同創(chuàng)作系列卡牌。這一計(jì)劃實(shí)施了“雙審機(jī)制”,，由文學(xué)顧問和市場團(tuán)隊(duì)共同把關(guān),，旨在找到文化價(jià)值和市場價(jià)值的最佳結(jié)合點(diǎn)。

　　在2024年的巴黎奧運(yùn)會(huì)上,，卡游與國家體育總局推出首款中國古代體育文化收藏卡,，展現(xiàn)蹴鞠、八段錦,、龍舟競渡等體育場景,，并在巴黎的“龍馬風(fēng)度 體育精神——中華體育文化展”中向世界展示中華古代體育文化的深厚底蘊(yùn)。

　　“通過‘谷子’向年輕人講好中國故事,，傳承文化精神,，推動(dòng)傳統(tǒng)文化煥發(fā)新生，這背后得益于卡游多年來在研發(fā),、設(shè)計(jì),、智造端積累下的內(nèi)功�,！笨ㄓ蜗嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示,。其招股書顯示，這家公司擁有11個(gè)專注于產(chǎn)品設(shè)計(jì)及開發(fā)的工作室,，471名專業(yè)從事原畫,、平面設(shè)計(jì)及3D設(shè)計(jì)等領(lǐng)域的優(yōu)秀人才以及一個(gè)由100多名全職雇員組成的支持團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)美術(shù)設(shè)計(jì)工作,，可根據(jù)需要靈活部署。

　　“有了這樣的團(tuán)隊(duì)配置,，就可以隨時(shí)抓住市場機(jī)遇,，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)到終端銷售最短20天就能完成�,！鄙鲜鲐�(fù)責(zé)人表示,，無論是電影、卡牌還是游戲,，一定要讓產(chǎn)品“說話”,，要讓受眾在選購產(chǎn)品時(shí)意識(shí)到其背后的文化內(nèi)涵和產(chǎn)品提供的情緒價(jià)值。

　　直面行業(yè)爭議：

　　卡牌產(chǎn)業(yè)的合規(guī)化升級

　　有分析人士指出,，支撐“谷子經(jīng)濟(jì)”快速成長的背后,，還有近年來民眾知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)的提高和國內(nèi)IP版權(quán)保護(hù)力度的不斷加大。

　　以卡游為例,，記者在其最新招股書中發(fā)現(xiàn),，卡游通過優(yōu)質(zhì)IP加強(qiáng)與消費(fèi)者的聯(lián)系，同時(shí)加強(qiáng)防偽能力,。

　　截至2024年12月31日,，該公司的IP矩陣包括奧特曼、小馬寶莉,、哈利波特等70個(gè)IP,。此外，該公司一直投資自有IP打造,，以提高公司的創(chuàng)作靈活度,，及時(shí)識(shí)別并把握市場機(jī)遇。

　　在此基礎(chǔ)上,，為提高產(chǎn)品的防偽能力,，卡游在生產(chǎn)環(huán)節(jié)引入防拆和防偽設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)了“箱-盒-袋”三級綁定,，生產(chǎn)流通全程可追溯,。這種全鏈路透明化的生產(chǎn)模式，正在引領(lǐng)卡牌行業(yè)走向良性健康的發(fā)展軌道,，以適應(yīng)越來越多消費(fèi)者對正版產(chǎn)品的需求。

　　“谷子經(jīng)濟(jì)”中卡牌賽道的消費(fèi)者以年輕人為主,。當(dāng)行業(yè)快速發(fā)展時(shí),，往往也會(huì)伴隨著一些爭議，尤其是有未成年人消費(fèi)的產(chǎn)業(yè),�,！督�(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者采訪發(fā)現(xiàn),，近年來，卡游一直積極探索如何保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益尤其是未成年人權(quán)益,。

　　據(jù)了解,，截至2024年底，卡游已通過全國32家線下直營旗艦店,、13家在線自營店,，以及217個(gè)經(jīng)銷商、39家零售KA合作伙伴和351個(gè)卡游中心,，構(gòu)建了多元化銷售網(wǎng)絡(luò),。

　　這一渠道布局不僅提升了品牌觸達(dá)能力，還通過直營體系強(qiáng)化了對未成年人消費(fèi)行為的規(guī)范管理,，例如直營店嚴(yán)格執(zhí)行《陽光公約》,，限制單次消費(fèi)金額與娛樂時(shí)長，形成線上線下聯(lián)動(dòng)的權(quán)益保護(hù)機(jī)制,；明確規(guī)定了未成年人在店內(nèi)的消費(fèi)金額和游玩時(shí)間,，幫助他們建立正確的消費(fèi)觀，培養(yǎng)良好的習(xí)慣,。

　　超越卡牌本質(zhì)：

　　構(gòu)建全球化產(chǎn)業(yè)生態(tài)

　　盡管卡牌體積小巧,，但其市場潛力巨大。記者在浙江義烏的卡游工廠里看到,，工廠內(nèi)配備了先進(jìn)的品控體系,，自主研發(fā)的生產(chǎn)、倉儲(chǔ),、運(yùn)輸一體化的AGV自動(dòng)物流系統(tǒng),，實(shí)現(xiàn)了從注塑、組裝到包裝的全流程自動(dòng)化生產(chǎn),。這座集生產(chǎn),、銷售、倉儲(chǔ)于一體的數(shù)字化動(dòng)漫文化產(chǎn)品智能工廠是卡游面向全球發(fā)貨的重要總部基地,。

　　同時(shí),，在浙江開化，卡游年產(chǎn)1500萬件（套）的動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)園正在如火如荼地建設(shè),。據(jù)悉,，該項(xiàng)目總投資45億元，全部達(dá)產(chǎn)后,，預(yù)計(jì)可實(shí)現(xiàn)年?duì)I業(yè)收入約80億元,，年利潤約10億元，新增就業(yè)崗位3000人以上。

　　近年來,，隨著行業(yè)市場迎來上升期,，卡游不斷擴(kuò)大生產(chǎn)，不僅帶動(dòng)了一大批本地包裝印刷類,、文具制造類企業(yè)發(fā)展,，還吸引了7家卡牌上下游企業(yè)落戶“開花”，逐漸形成動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)集群,。截至目前,，此集群中已有規(guī)上企業(yè)3家、小升規(guī)培育企業(yè)2家,、在建項(xiàng)目3個(gè),，其中奇彩文體用品、順杰彩印兩家企業(yè)2024年分別實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值數(shù)千萬元,，同比增長165.5%,、174.4%，集群發(fā)展欣欣向榮,。

　　文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)的融合已成為發(fā)展趨勢,。業(yè)內(nèi)專家指出，小小卡牌不僅為消費(fèi)者帶來了美好的回憶,，也成為制造業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)雙向發(fā)展的生動(dòng)案例,。

　　“卡牌的本質(zhì)是文化載體，而非投機(jī)工具,�,？ㄓ问冀K秉持‘長期主義’的發(fā)展觀，正在構(gòu)建包括IP開發(fā)委員會(huì),、生產(chǎn)溯源系統(tǒng)和用戶保護(hù)機(jī)制在內(nèi)的三重護(hù)城河,，推動(dòng)行業(yè)良性發(fā)展�,！痹撠�(fù)責(zé)人表示,。