近期，泡泡瑪特旗下LABUBU火爆全球,，掀起中國(guó)潮玩熱,，但線(xiàn)上線(xiàn)下出現(xiàn)不少仿冒品，被粉絲吐槽,。

類(lèi)似地,，2024年《黑神話(huà)：悟空》上線(xiàn)后、2025年《哪吒之魔童鬧?！飞嫌澈?，國(guó)內(nèi)外網(wǎng)站都出現(xiàn)了不少盜版下載鏈接，并有不少盜版周邊產(chǎn)品售賣(mài),。

我國(guó)原創(chuàng)IP走出國(guó)門(mén),，是喜事，但背后也存在海外版權(quán)監(jiān)管難,、企業(yè)維權(quán)難等現(xiàn)實(shí)困難,。如何才能突圍,？為此，《法治日?qǐng)?bào)》記者近日采訪(fǎng)了擁有豐富涉外知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛處理經(jīng)驗(yàn)的北京市盈科律師事務(wù)所全國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)專(zhuān)業(yè)委員會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)皮波,、灜和律師事務(wù)所合伙人王大恒和北京金誠(chéng)同達(dá)(上海)律師事務(wù)所高級(jí)合伙人張?jiān)蒲唷?/p>

記者：侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)行為具體表現(xiàn)有哪些,？可能會(huì)給IP出海造成哪些影響？

皮波：侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō),，就是未經(jīng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)所有人許可,，擅自使用權(quán)利人的智力成果的行為。

從目前的市場(chǎng)行為和法院判決的案件來(lái)看,，主要有如下類(lèi)型：一是商標(biāo)及標(biāo)識(shí)類(lèi)侵權(quán),，未經(jīng)授權(quán)在同類(lèi)或關(guān)聯(lián)商品上使用IP標(biāo)識(shí)，如仿冒核心IP的名稱(chēng),、LOGO或標(biāo)志性設(shè)計(jì)(如LABUBU的牙齒造型,、配色方案)，通過(guò)“近似商標(biāo)”混淆消費(fèi)者,，例如將“LABUBU”改為“LAFUFU”“LABABA”等,。二是版權(quán)及衍生內(nèi)容侵權(quán)，直接復(fù)制IP形象用于產(chǎn)品生產(chǎn),，或未經(jīng)授權(quán)改編IP故事,、設(shè)計(jì)衍生周邊(如盜版盲盒、盜版插畫(huà)印刷品),；三是專(zhuān)利及設(shè)計(jì)侵權(quán),，仿制IP相關(guān)的專(zhuān)利產(chǎn)品結(jié)構(gòu)(如特殊材質(zhì)的玩具配件)，或抄襲具有獨(dú)創(chuàng)性的立體造型設(shè)計(jì),，主要可能是侵犯IP權(quán)利人實(shí)用新型或者外觀(guān)設(shè)計(jì)的專(zhuān)利權(quán),。四是商業(yè)混淆與虛假宣傳，比如通過(guò)“可掃碼驗(yàn)真?zhèn)巍薄?：1復(fù)刻”等話(huà)術(shù)誤導(dǎo)消費(fèi)者,，虛構(gòu)授權(quán)來(lái)源,，甚至偽造防偽標(biāo)識(shí)等，此類(lèi)行為構(gòu)成法律上的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為,。

王大恒：一個(gè)優(yōu)質(zhì)IP的產(chǎn)生需要經(jīng)過(guò)復(fù)雜的衍生過(guò)程,，凝聚大量的智力勞動(dòng)成果，侵權(quán)產(chǎn)品的過(guò)度出現(xiàn),，將對(duì)IP造成巨大的影響：

企業(yè)形象及信譽(yù)的損失,。企業(yè)通過(guò)自主IP的形象，贏得市場(chǎng)和消費(fèi)者的認(rèn)可,，但是侵權(quán)產(chǎn)品大多是產(chǎn)品質(zhì)量低劣,、售后無(wú)保障，有些可能還存在安全隱患,。如果大量的侵權(quán)產(chǎn)品出現(xiàn),，將對(duì)企業(yè)的形象,、產(chǎn)品的質(zhì)量、企業(yè)的信譽(yù)造成嚴(yán)重影響,。

IP價(jià)值的降低,。IP是智力成果的表現(xiàn)，也是企業(yè)對(duì)品質(zhì),、服務(wù),、監(jiān)管等綜合能力的體現(xiàn)，如果侵權(quán)產(chǎn)品大量出現(xiàn),，會(huì)造成企業(yè)IP產(chǎn)品無(wú)法達(dá)到原有的品質(zhì)與服務(wù)要求,，會(huì)對(duì)消費(fèi)者的權(quán)益造成影響，最終導(dǎo)致IP自身價(jià)值的降低,。

記者：如果侵權(quán)行為發(fā)生在境外,，維權(quán)可能存在哪些困難？

張?jiān)蒲啵寒?dāng)侵權(quán)行為發(fā)生在境外,，維權(quán)難度顯著加大,。首先，海外法律體系差異大,，部分國(guó)家對(duì)“著作權(quán)自動(dòng)產(chǎn)生”的理念認(rèn)可有限,，不注冊(cè)就難以主張權(quán)利；其次,，跨境舉證難,、翻譯成本高、程序周期長(zhǎng),，令很多中小企業(yè)望而卻步,。為應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn),，我通常建議企業(yè)在出海前完成目標(biāo)國(guó)家的商標(biāo)和版權(quán)布局,，例如通過(guò)馬德里協(xié)定注冊(cè)商標(biāo)，或在美國(guó),、歐盟,、日本等重點(diǎn)市場(chǎng)完成著作權(quán)登記；同時(shí)借助國(guó)際反假聯(lián)盟,、跨國(guó)律所資源,，通過(guò)線(xiàn)上下架與線(xiàn)下維權(quán)相結(jié)合的方式降低整體成本。以某IP企業(yè)在美國(guó)市場(chǎng)為例,，其通過(guò)Amazon平臺(tái)的Brand Registry備案系統(tǒng),，成功對(duì)幾十個(gè)仿冒鏈接進(jìn)行了屏蔽，并配合美國(guó)本地律師提起禁令申請(qǐng),，效果顯著,。

記者：我國(guó)原創(chuàng)IP的出海之路充滿(mǎn)機(jī)遇與挑戰(zhàn),，但要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，還需各方共同努力,。在您看來(lái),，如何用法治護(hù)航原創(chuàng)IP出海？

張?jiān)蒲啵涸瓌?chuàng)IP的出海,，絕不能僅僅依靠市場(chǎng)熱度或文化感染力,，更需要在法律制度的護(hù)航下穩(wěn)步推進(jìn)。企業(yè)自身要強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)的前置布局意識(shí),，做到“產(chǎn)品未出海,，權(quán)利先出境”，尤其應(yīng)重視在主要目標(biāo)市場(chǎng)的商標(biāo)注冊(cè),、著作權(quán)登記及外觀(guān)設(shè)計(jì)專(zhuān)利申請(qǐng),。還要做好合同風(fēng)險(xiǎn)防控，確保所有對(duì)外授權(quán),、合作開(kāi)發(fā),、市場(chǎng)代理等均以書(shū)面協(xié)議明確約定使用范圍、地域,、期限及爭(zhēng)議解決機(jī)制,，避免因“默示授權(quán)”或“口頭合作”導(dǎo)致維權(quán)困難。

王大恒：從外在層面來(lái)看,，具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的企業(yè),，如果有進(jìn)出口業(yè)務(wù)的需要，可以提前向海關(guān)進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)備案,，通過(guò)備案阻斷侵權(quán)產(chǎn)品的進(jìn)出口,，有效保護(hù)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的跨境侵權(quán)。相關(guān)部門(mén)也要加大對(duì)侵權(quán)生產(chǎn)企業(yè)的查處,，從根源打擊侵權(quán)假冒產(chǎn)品的生產(chǎn),。

皮波：在政府層面，要針對(duì)我國(guó)原創(chuàng)IP出海提升治理能力和服務(wù)能力,，首先是需要鼓勵(lì)我國(guó)原創(chuàng)IP出海,，并為此不斷完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)機(jī)制，提升跨境協(xié)作,，針對(duì)原創(chuàng)IP的特點(diǎn),，緊跟時(shí)代節(jié)奏不斷完善國(guó)內(nèi)知識(shí)產(chǎn)權(quán)立法，做好修法堵漏工作,，比如：出臺(tái)適應(yīng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的IP保護(hù)專(zhuān)項(xiàng)法規(guī),，明確虛擬形象、元宇宙場(chǎng)景等新型知識(shí)產(chǎn)權(quán)客體的法律屬性及保護(hù)標(biāo)準(zhǔn),，填補(bǔ)跨境電商,、直播帶貨等新業(yè)態(tài)下的侵權(quán)認(rèn)定空白,；其次是做好“跨境織網(wǎng)”工作，加強(qiáng)與外國(guó)政府間在原創(chuàng)IP保護(hù)方面的協(xié)作,，為我國(guó)原創(chuàng)IP海外知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)提供更多的便利,；再次是需加強(qiáng)對(duì)我國(guó)原創(chuàng)IP企業(yè)出海維權(quán)的指導(dǎo)工作，比如組建“國(guó)家原創(chuàng)IP出海維權(quán)援助中心”等,。