在視頻停更3個(gè)多月后,，李子柒正式起訴簽約公司杭州微念,，被網(wǎng)友戲稱(chēng)為李子柒起訴“李子柒”，引發(fā)廣泛關(guān)注,。有人認(rèn)為，該事件是網(wǎng)紅與資本利益博弈的典型案例,，對(duì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的商業(yè)模式將產(chǎn)生不可低估的影響,。

　　作為頂流網(wǎng)紅，李子柒停更3個(gè)月帶來(lái)的損失無(wú)疑是巨大的,。一聲嘆息之后,，有必要總結(jié)事件深層次問(wèn)題，反思為何會(huì)造成如此局面,。梳理事件前后,，至少有三點(diǎn)啟示。

　　首先,，資本加持下短視頻業(yè)尷尬現(xiàn)狀日益顯現(xiàn),。李子柒的走紅不是偶然的，相較于不少播主無(wú)底線博取眼球,，其依靠?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容立足,，始終堅(jiān)守品質(zhì)，贏得了無(wú)數(shù)網(wǎng)友青睞,，具有較強(qiáng)的商業(yè)價(jià)值,。即便如此，李子柒同樣離不開(kāi)MCN機(jī)構(gòu)（多頻道網(wǎng)絡(luò),，一種新的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)運(yùn)作模式）的商業(yè)推廣,。在雙方糾紛期間，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容停更,，不僅造成了資源浪費(fèi),，也在粉絲中產(chǎn)生了不良影響。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容淪為雙方利益博弈的犧牲品,，值得各方反思,。

　　由于入行門(mén)檻并不高，不少自由職業(yè)者在短視頻賽道嗅到商機(jī),，但從業(yè)者普遍缺乏經(jīng)驗(yàn),，尤其是在運(yùn)營(yíng)包裝、內(nèi)容推廣方面比較欠缺,，因此需要推廣運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)的扶持,，但真正做大之后，此前制定的相關(guān)條款又會(huì)制約創(chuàng)作者的發(fā)展,，引發(fā)矛盾。于是,，創(chuàng)作者和推廣運(yùn)營(yíng)商之間“相愛(ài)相殺”的橋段反復(fù)上演,。而李子柒在與杭州微念合作之前，已經(jīng)躋身“大網(wǎng)紅”之列，雙方的沖突也就更為激烈,。優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容制作者如何處理好與資本的關(guān)系,，是一道待解的難題。

　　其次,，網(wǎng)紅亟需強(qiáng)化合同意識(shí),，避免霸王條款。通過(guò)分工協(xié)作實(shí)現(xiàn)共贏,，是互聯(lián)網(wǎng)精神的題中之義,。李子柒和MCN公司本是利益共同體，一榮俱榮,，一損俱損,。如今造成雙輸局面，是所有人都不愿意看到的,，這也從一個(gè)側(cè)面暴露出網(wǎng)紅合同意識(shí)的缺失,。在利益分配機(jī)制上，MCN機(jī)構(gòu)對(duì)網(wǎng)紅有著天然優(yōu)勢(shì),，很容易出現(xiàn)霸王條款,，這就需要網(wǎng)紅留意合同期限、利益分配機(jī)制,、違約成本等條款,。

　　在現(xiàn)代商業(yè)模式中，合同意識(shí)和契約精神是穩(wěn)定合作的前提,，也是實(shí)現(xiàn)利益雙贏的保障,。在現(xiàn)實(shí)中，成名前的網(wǎng)紅更看重如何快速聚攏流量,，對(duì)于日后的合作模式和細(xì)節(jié),，往往不會(huì)過(guò)于關(guān)注，這就為后續(xù)糾紛埋下了隱患,。實(shí)際上,，只有把合作限制在制度的籠子里，才能產(chǎn)生穩(wěn)定持續(xù)的流量,。

　　最后,，商業(yè)資本過(guò)度開(kāi)發(fā)透支網(wǎng)紅價(jià)值，難以為繼,。資本追逐網(wǎng)紅,，是因?yàn)榫W(wǎng)紅具有強(qiáng)大的流量潛力和變現(xiàn)能力，能給資本帶來(lái)成倍的利潤(rùn)空間,。數(shù)據(jù)顯示,，去年李子柒天貓店銷(xiāo)售額高達(dá)16億元；僅李子柒螺螄粉銷(xiāo)售額就高達(dá)5億元，但由于不占有股份,，李子柒不僅分不到利潤(rùn),，而且違背了她不愿過(guò)度商業(yè)化的個(gè)人意愿，最終導(dǎo)致分道揚(yáng)鑣,。對(duì)于MCN機(jī)構(gòu)和商業(yè)開(kāi)發(fā)公司而言,，不能僅僅把網(wǎng)紅當(dāng)成賺錢(qián)的工具，要注重對(duì)網(wǎng)紅自身價(jià)值的品牌保護(hù)和可持續(xù)開(kāi)發(fā),。李子柒的一紙?jiān)V狀,，給資本敲響了一次警鐘。

　　資本追逐利潤(rùn),，網(wǎng)紅創(chuàng)造價(jià)值,。雙方利益的合理分配，有賴(lài)于制度和合同的科學(xué)設(shè)計(jì),。提前設(shè)計(jì)好分配機(jī)制和權(quán)責(zé)關(guān)系,，對(duì)于眾多創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，是至關(guān)重要的,。唯有如此,，才能既利用好資本，又不被資本捆綁和傷害,。（本文來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 作者：郭存舉）