新華社北京11月29日電 題：直播帶貨不能跨越誠信“紅線”

　　新華社記者趙文君

　　處于風(fēng)口浪尖的直播帶貨又現(xiàn)信任危機,。近日,，知名主播辛巴推廣銷售的即食燕窩被質(zhì)疑實為糖水,，這讓粉絲們心里添堵,。主播辛巴提出6000多萬元的先行賠付方案,，并設(shè)立專項基金完善選品標(biāo)準(zhǔn),。人們也希望,，這種亡羊補牢的行為能帶來直播領(lǐng)域的變化,。

　　作為一種互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟新業(yè)態(tài),，直播帶貨迅速發(fā)展成為重要的營銷及引流手段,。直播帶貨是部好經(jīng)，但好經(jīng)也不能念歪了,。精明的商家都知道,，粉絲們購買商品并非全都出于對商品的需要，還有對主播的喜愛,；粉絲們信任一個并不了解的新商品,，很大原因是主播的推薦。然而，一些渾水摸魚的主播群體為獲得人氣和收益,，不惜虛假宣傳,、夸大產(chǎn)品功效，導(dǎo)致直播帶貨變直播“帶禍”的情況時有發(fā)生,，各類侵害消費者權(quán)益問題也日益凸顯,。

　　直播盛況至，購物買買買,。雖然買賣的形式在發(fā)生變化,，但無論線上消費還是線下交易，推送商品還是直播帶貨,，公平的商業(yè)邏輯本質(zhì)并不會變,，誠信的“紅線”也不容跨越，欺騙,、誤導(dǎo)消費者的行為會損害互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的長遠(yuǎn)健康發(fā)展,。對于大批拿出真金白銀的粉絲來說，要擦亮雙眼,，注重維權(quán),。就拿燕窩變糖水這事來說，主播對于粉絲的賠付承諾能否兌現(xiàn),，網(wǎng)民們也都拭目以待,。

　　作為風(fēng)頭正勁的新業(yè)態(tài)，直播帶貨也需要規(guī)范發(fā)展,。相關(guān)的法規(guī)制度要跟得上,，市場監(jiān)管部門也要進(jìn)一步加強行動，針對虛假宣傳,、退換貨難等行為對癥下藥,，分門別類出臺監(jiān)管舉措，讓粉絲們在暢快直播購物的同時,，能吃下定心丸,。