統(tǒng)計報告顯示上半年中國游戲市場增長明顯放緩

　　期待構建健康的游戲生態(tài)環(huán)境

　　■本報記者 郭超豪

　　日前公布的 《2018年1-6月中國游戲企業(yè)品牌研究報告》顯示，今年上半年中國游戲市場實際銷售收入同比增長率5.2%,，較去年同期下跌21.5個百分點,，增長明顯放緩。業(yè)內(nèi)人士普遍認為,，游戲市場的拐點顯現(xiàn),，靠誘導用戶不停投入而獲取財富的模式,，已經(jīng)遭遇瓶頸。如何構建健康的游戲生態(tài)環(huán)境,，成為影響企業(yè)發(fā)展的根本,。

　　誘導用戶不停投入的游戲模式遭遇瓶頸

　　“站在風口豬都能飛起來”，這句話是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的所謂名言之一,。過去三五年,，游戲作為“風口”產(chǎn)業(yè)增長迅速，不少網(wǎng)游公司賺得盆滿缽滿,。不過,，這份由業(yè)界認可的數(shù)據(jù)機構提供的報告顯示，只瞄準業(yè)績的某些游戲開發(fā)運營行為,，帶來了一定的副作用。上海網(wǎng)絡游戲行業(yè)協(xié)會秘書長韓帥告訴記者：“由于某些游戲企業(yè)的不負責,，導致許多玩家尤其是青少年沉迷游戲之中難以自拔,。”

　　一位資深游戲人表示,，許多游戲的形式單一,，只要玩家肯花時間愿意砸錢去 “經(jīng)營”，就能獲得漂亮的成績——角色練級,、裝備升級,。而“掛機數(shù)小時，收益多少多少”的游戲廣告也簡單直接——許多游戲號稱玩家升級練出的裝備可以回收,，這樣玩家不僅可以獲得游戲的“爽感”也能有經(jīng)濟利益,。

　　對社會責任的忽視，正在讓游戲行業(yè)付出相應的代價,。去年年底,，中宣部等八部門聯(lián)合印發(fā)《關于嚴格規(guī)范網(wǎng)絡游戲市場管理的意見》；今年 4月,，教育部要求預防中小學生沉迷網(wǎng)絡游戲,，保護青少年合法權益；8月,，國家新聞出版署宣布,，將對網(wǎng)絡游戲實施總量調(diào)控，并探索符合國情的適齡提示制度,。

　　《2018年1-6月中國游戲企業(yè)品牌研究報告》同樣指出,，游戲公司進行品牌建設、樹立有責任感的企業(yè)形象,，不只是表面“風光”,，而是整個產(chǎn)業(yè)鏈的關鍵一環(huán),。“企業(yè)品牌形象建設將影響用戶認同和產(chǎn)品熱度,，帶動產(chǎn)品在社交媒體中的口碑傳播,，帶來影響力和利潤�,！敝惺钟胃呒壙偙O(jiān)曹俊杰說,。國內(nèi)最大的影游綜合體完美世界首席執(zhí)行官蕭泓也曾多次表示：“承擔社會責任與促進公司發(fā)展并不是相互矛盾的，而是相互促進,、相輔相成的,。”

　　健康疏導更重要,，功能性游戲將成開發(fā)重點

　　眼下,，我國游戲用戶規(guī)模已達到5.3億。有業(yè)內(nèi)人士認為,，沉迷游戲的不僅是孩子,，更有不少成年人，面對許多人難以抗拒的“虛擬世界”,，疏和堵同樣重要,。防止“數(shù)字亞健康”，完善防沉迷系統(tǒng)和異常消費警示,，正逐漸成為游戲行業(yè)的底線,。例如有的游戲已經(jīng)推出未成年人玩家每天超過一小時、成年人玩家每天超過兩小時強制下線的技術措施,。上海巨人網(wǎng)絡一旦發(fā)現(xiàn)未成年人異常的充值,，人工客服便會立即聯(lián)系監(jiān)護人進行告知和勸阻。

　　“堵”的同時,，突破既有游戲盈利模式,，健康合理的疏導不僅更加重要，而且能創(chuàng)造新的增長方向,。在文化傳播,、理工鍛煉、科學教育等方面有積極作用的功能性游戲,，已經(jīng)成為未來各游戲企業(yè)開發(fā)的重點之一,。

　　“求知欲是人的本能，一款含有豐富知識,、傳遞正確價值觀的游戲,，同樣能激起孩子的興趣，也能獲得家長的認可,�,！表n帥告訴記者,，有海外同行開發(fā)了一款名為“野狼謎蹤”的游戲，玩家以一匹狼的視角進入偌大的黃石國家森林公園,，通過對狼的生活,、捕食等全方位觀察，讓人們在游戲的同時能夠建立起保護大自然生態(tài)環(huán)境的意識,，是一款功能性游戲的范例,。在上海，巨人網(wǎng)絡在繼續(xù)其擅長的軍事題材游戲的同時,，正著力開發(fā)一款以紅色紀念館為知識內(nèi)容的游戲,。

　　專家認為，未來的游戲,，應該對人類的生活有一定的啟發(fā)和幫助作用,，滿足更多的文化和精神需求。