記者 何可

　　近日,，有關電商平臺與頭部主播爭奪“定價權”的話題輪番沖上熱搜�,！半娚讨�都”杭州也擬定《直播電商產(chǎn)業(yè)合規(guī)指引（征求意見稿）》,，專門提到直播電商從業(yè)者不得要求商家簽訂“最低價協(xié)議”。

　　簡單粗暴的“最低價”,，就像是電商大促中最關鍵的一張“王牌”,。然而，在劇情式的各方博弈中,，“二選一”,、價格壟斷、行業(yè)內(nèi)卷,，該不該是電商銷售或直播帶貨的發(fā)展走向,？

　　“‘最低價協(xié)議’是一個限競協(xié)議，這個協(xié)議對于平臺,、主播之間的競爭是排他性的,，具有壟斷性質(zhì)。對商家和消費者來說也具有很大的危害性,，商家被綁架,，消費者買不到更優(yōu)惠價格的商品。長此以往,，平臺和主播之間會失去競爭活力,。”百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥在接受記者采訪時說,。

　　《直播電商產(chǎn)業(yè)合規(guī)指引（征求意見稿）》第二章第五條提出,，直播從業(yè)者不得要求商家簽訂“最低價協(xié)議”，或采取其他排除,、限制競爭的協(xié)議,、決議或協(xié)同行為，但依法不構成壟斷協(xié)議的除外,。

　　“這一規(guī)定是為了維護市場的公平競爭環(huán)境,。”上海漢盛律師事務所高級合伙人李旻告訴記者,，“最低價協(xié)議”可能導致商家之間的競爭受到限制,，從而損害消費者的選擇權，并可能導致價格壟斷的情況出現(xiàn),。因此,，禁止直播電商從業(yè)者要求商家簽訂“最低價協(xié)議”可以促進市場的競爭，保護消費者的權益,。

　　某品牌負責人表示,，針對小品牌的“最低價協(xié)議”問題更為突出,，因為小品牌更加依賴頭部主播推廣品牌或沖刺銷量。大品牌可以通過自身品牌直播間的打造,，及渠道多樣化,，來提升話語權�,！氨举|(zhì)上,，大品牌不愁賣，頭部主播帶來短時銷量爆發(fā),，只是虹吸品牌日常銷量的結果，并不能帶來太多其他附加值,�,！�

　　一個平臺的健康發(fā)展，不應該把噱頭放在價格戰(zhàn)上,，而主播“挾流量以令諸侯”的畸形生態(tài)也注定長久不了,。網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心網(wǎng)絡零售部主任莫岱青說，“雙11”電商大促期間,，直播間確實有責任,、有義務為用戶提供具有價格優(yōu)勢的商品，但其大促機制究竟是不是真的物美價廉,，將會影響消費者的復購率和用戶轉化率,。

　　莫岱青說，對于企業(yè)來說,，直播電商合規(guī)指引將為企業(yè)提供明確的行業(yè)標準和規(guī)范,，提升企業(yè)的誠信度和競爭力。對于消費者來說,，直播電商合規(guī)指引將提升消費者的購物體驗和權益保護,，增加購物的透明度和可靠性。

　　“如果《直播電商產(chǎn)業(yè)合規(guī)指引（征求意見稿）》最終成為正式的指引并生效,，將提供一套可供其他地區(qū)或機構參考的規(guī)范標準,，并為從事直播電商行業(yè)的企業(yè)和從業(yè)者提供明確的經(jīng)營指南�,！崩顣F說,。