最近,，“10元以下的牙膏都去哪了”話題引起熱議,。在筆者看來(lái)，牙膏主流消費(fèi)價(jià)格區(qū)間上抬,，更多是市場(chǎng)選擇和消費(fèi)升級(jí)的結(jié)果,，體現(xiàn)出人們對(duì)口腔健康的日益重視，而消費(fèi)者對(duì)平價(jià)牙膏的關(guān)注,，則體現(xiàn)了人們對(duì)市面上部分牙膏在宣傳功效時(shí)夸大其詞的反思,。

　　10元以下的牙膏真的消失了嗎？其實(shí)并沒(méi)有,。更真實(shí)的現(xiàn)狀是,，平價(jià)牙膏在線上、線下銷售渠道呈現(xiàn)出截然不同的市場(chǎng)前景,。在電商平臺(tái),，平價(jià)牙膏比比皆是,，在超市貨架上卻難覓蹤跡。究其原因,，一方面,，在消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下，市場(chǎng)主流產(chǎn)品價(jià)位已抬升至10元到30元區(qū)間,；另一方面,，由于平價(jià)牙膏利潤(rùn)微薄，負(fù)擔(dān)不起線下超市等渠道的費(fèi)用,，部分平價(jià)牙膏生產(chǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)遇到困境,，有的只能屈居酒店洗漱用品批發(fā)市場(chǎng)，有的甚至走到了破產(chǎn)拍賣的境地,。

　　平價(jià)牙膏淡出主流視線,，大概率是市場(chǎng)淘汰的結(jié)果。牙膏雖是生活必需品,，但均攤到每個(gè)人頭上,，消費(fèi)量非常有限，屬于價(jià)格不那么敏感的消費(fèi)品之一,。在生活品質(zhì)穩(wěn)步提升的當(dāng)下,，消費(fèi)者更愿意為健康埋單，讓牙齒更美白,、口腔更清新,。商家也看準(zhǔn)消費(fèi)者心理，更傾向于生產(chǎn),、推銷利潤(rùn)高的產(chǎn)品,，在我國(guó)超大規(guī)模市場(chǎng)中尋求更高的收益。

　　不過(guò),，“10元以下的牙膏都去哪了”話題仍然引發(fā)廣泛共鳴,，更多是基于消費(fèi)者普遍的困惑：我為高價(jià)牙膏花了錢，但“療效”明顯不像廣告說(shuō)的那么好,，商家豪言“7天美白”之類的噱頭頗有點(diǎn)“智商稅”的味道,。有專家表示，其實(shí)所謂的“功效”牙膏,，與普通牙膏并無(wú)太大區(qū)別,。消費(fèi)者購(gòu)買高價(jià)牙膏，更像是獲得一種心理安慰,。真相一旦被揭開,，消費(fèi)者頓覺(jué)花了冤枉錢，嘴里刷的“高科技”再也不香了。

　　如今,，人們?cè)絹?lái)越重視與健康有關(guān)的一切,，其中包括口腔健康�,？谇会t(yī)療的代價(jià)往往頗為不菲,，而且口腔健康與多種因素有關(guān)，寄希望于某種功能牙膏顯然并不現(xiàn)實(shí),。商家在廣告中卻常常有意無(wú)意忽略這一點(diǎn),，單純強(qiáng)調(diào)甚至故意夸大牙膏的某種功效，這才是該批評(píng)糾正,、監(jiān)管整治的,。

　　據(jù)了解，有關(guān)部門出臺(tái)的辦法將于12月1日起實(shí)施,，要求牙膏宣傳功效時(shí)應(yīng)當(dāng)有充分的科學(xué)依據(jù),。此舉有望為上述牙膏亂象畫上句號(hào)，還消費(fèi)者明明白白消費(fèi)的權(quán)利,。（本文來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 作者：杜 銘）