最近,，“10元以下的牙膏都去哪了”話題引起熱議。在筆者看來,，牙膏主流消費價格區(qū)間上抬,，更多是市場選擇和消費升級的結(jié)果，體現(xiàn)出人們對口腔健康的日益重視,，而消費者對平價牙膏的關(guān)注,，則體現(xiàn)了人們對市面上部分牙膏在宣傳功效時夸大其詞的反思。

　　10元以下的牙膏真的消失了嗎,？其實并沒有,。更真實的現(xiàn)狀是，平價牙膏在線上,、線下銷售渠道呈現(xiàn)出截然不同的市場前景,。在電商平臺，平價牙膏比比皆是,，在超市貨架上卻難覓蹤跡,。究其原因，一方面,，在消費升級趨勢下,，市場主流產(chǎn)品價位已抬升至10元到30元區(qū)間；另一方面,，由于平價牙膏利潤微薄,，負(fù)擔(dān)不起線下超市等渠道的費用，部分平價牙膏生產(chǎn)企業(yè)經(jīng)營遇到困境,，有的只能屈居酒店洗漱用品批發(fā)市場,，有的甚至走到了破產(chǎn)拍賣的境地。

　　平價牙膏淡出主流視線,，大概率是市場淘汰的結(jié)果,。牙膏雖是生活必需品，但均攤到每個人頭上,，消費量非常有限，屬于價格不那么敏感的消費品之一,。在生活品質(zhì)穩(wěn)步提升的當(dāng)下,，消費者更愿意為健康埋單,，讓牙齒更美白、口腔更清新,。商家也看準(zhǔn)消費者心理,，更傾向于生產(chǎn)、推銷利潤高的產(chǎn)品,，在我國超大規(guī)模市場中尋求更高的收益,。

　　不過，“10元以下的牙膏都去哪了”話題仍然引發(fā)廣泛共鳴,，更多是基于消費者普遍的困惑：我為高價牙膏花了錢,，但“療效”明顯不像廣告說的那么好，商家豪言“7天美白”之類的噱頭頗有點“智商稅”的味道,。有專家表示,，其實所謂的“功效”牙膏，與普通牙膏并無太大區(qū)別,。消費者購買高價牙膏,，更像是獲得一種心理安慰。真相一旦被揭開,，消費者頓覺花了冤枉錢,，嘴里刷的“高科技”再也不香了。

　　如今,，人們越來越重視與健康有關(guān)的一切,，其中包括口腔健康�,？谇会t(yī)療的代價往往頗為不菲,，而且口腔健康與多種因素有關(guān)，寄希望于某種功能牙膏顯然并不現(xiàn)實,。商家在廣告中卻常常有意無意忽略這一點,，單純強調(diào)甚至故意夸大牙膏的某種功效，這才是該批評糾正,、監(jiān)管整治的,。

　　據(jù)了解，有關(guān)部門出臺的辦法將于12月1日起實施,，要求牙膏宣傳功效時應(yīng)當(dāng)有充分的科學(xué)依據(jù),。此舉有望為上述牙膏亂象畫上句號，還消費者明明白白消費的權(quán)利,。（本文來源：經(jīng)濟日報 作者：杜 銘）