近一段時(shí)間，繼《中國好聲音》之后，又一引進(jìn)電視節(jié)目《爸爸去哪兒》迅速火爆熒屏,，并成為全民話題,。關(guān)于電視節(jié)目的引進(jìn)與原創(chuàng)話題也被再度提起,，以前的中國電視綜藝節(jié)目領(lǐng)域模仿風(fēng)氣很重，都說“大陸抄港臺，港臺抄日本，日本抄歐美”,。隨著版權(quán)保護(hù)意識的增強(qiáng)，引進(jìn)模式節(jié)目現(xiàn)已成為頗為流行的節(jié)目研發(fā)路徑,。雖然,，這種引進(jìn)的電視節(jié)目迅速吸引了廣大觀眾的眼球，但也對這種引進(jìn)的電視節(jié)目能否讓我們振興電視產(chǎn)業(yè)的擔(dān)憂,，為此,，中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)《文化名人訪》節(jié)目特別邀請中國社科院新聞與傳播研究所副研究員、樂正傳媒首席專家張建珍女士為大家解讀電視節(jié)目模式發(fā)展,，探討電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展與引進(jìn)模式的關(guān)系,。
中國社科院新聞與傳播研究所副研究員,、樂正傳媒首席專家張建珍女士做客《文化名人訪》節(jié)目 中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者 楊鹿林/攝
中國社科院新聞與傳播研究所副研究員,、樂正傳媒首席專家張建珍女士 中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者 楊鹿林/攝
《爸爸去哪兒》火在和原版保持同一風(fēng)格和模式
近期,，湖南衛(wèi)視一檔親子節(jié)目《爸爸去哪兒》火爆國內(nèi)電視熒屏,，帶動了一大批原本不喜歡看電視的男士也開始關(guān)注這檔親子節(jié)目。之所以出現(xiàn)這樣的現(xiàn)象,，張建珍介紹,，湖南衛(wèi)視中國版的《爸爸去哪兒》原本是模式引進(jìn)韓國的《爸爸我們?nèi)ツ膬骸愤@檔親子節(jié)目,，他們采用了模式引進(jìn)，兩檔節(jié)目是同一個(gè)模式,，湖南衛(wèi)視是國內(nèi)的一個(gè)版本,，從創(chuàng)意到整個(gè)節(jié)目內(nèi)容的設(shè)計(jì)和基本的風(fēng)格走向，《爸爸去哪兒》和它原版的模式保持了一致,。張建珍認(rèn)為,，這是引進(jìn)模式節(jié)目的一個(gè)非常重要的要求，同時(shí)也是它的一個(gè)價(jià)值,。
之所以《爸爸去哪兒》能夠吸引觀眾,，張建珍分析，首先要問這樣一個(gè)問題,，觀眾為什么喜歡看一擋節(jié)目,？觀眾喜歡看的是什么？問到這個(gè)問題以后我們就會知道,，其實(shí)對于觀眾來說,，最重要就是看電視節(jié)目的時(shí)候想獲得一種輕松、愉悅,，有一種新鮮感,，或者是共鳴，還能引發(fā)觀眾的思考,，有一定的話題性,，具備了這些要素，才會構(gòu)成一個(gè)受眾廣的節(jié)目,，這是它受觀眾歡迎的最主要的原因,。
成功的節(jié)目是產(chǎn)品 需要標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)范化生產(chǎn)流程
在介紹電視節(jié)目模式化引進(jìn)時(shí)，張建珍認(rèn)為,，模式引進(jìn)的節(jié)目之所以能夠收到觀眾的歡迎,，原因在于，這種節(jié)目從創(chuàng)意到整個(gè)制作完成的流程過程中,，每一個(gè)點(diǎn)都需要做到特別精準(zhǔn),，特別精確。節(jié)目設(shè)計(jì)的每一個(gè)點(diǎn),，每一個(gè)環(huán)節(jié),，每一個(gè)元素，都能僅僅的抓住觀眾心理的,。
模式引進(jìn)的節(jié)目的優(yōu)勢在于,，非常重要的一點(diǎn)是模式化。張建珍介紹,，模式引進(jìn)的節(jié)目,，它是一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化的,，規(guī)范化的生產(chǎn)流程，在這樣一個(gè)工業(yè)化的生產(chǎn)流程下,，它的每一個(gè)元素的設(shè)計(jì),，它的核心理念，它在所有的舞美燈光這套視覺系統(tǒng)的應(yīng)用上,，都是一定首先考慮它的受眾,，設(shè)計(jì)模式的節(jié)目要傳達(dá)給觀眾什么東西，在生產(chǎn)過程中是設(shè)計(jì)的非常精準(zhǔn)的,。
模式引進(jìn)的節(jié)目更容易獲得成功和保障
談到引進(jìn)模式的節(jié)目是否會出現(xiàn)水土不服的現(xiàn)象,，張建珍認(rèn)為，對于引進(jìn)節(jié)目模式來說,，它重要的是引進(jìn)了一種生產(chǎn)方式,，它是一個(gè)生產(chǎn)機(jī)制，雖然說表面上看的是創(chuàng)意,，環(huán)節(jié)的設(shè)計(jì),，但是每個(gè)引進(jìn)的節(jié)目都有自己核心的東西，就像《中國好聲音》,，我們看到以好聲音的選拔為核心要點(diǎn),，以盲聽作為選拔的手段，以轉(zhuǎn)椅作為一種呈現(xiàn)方式這樣一個(gè)節(jié)目,，是一個(gè)有核心創(chuàng)意的節(jié)目,。但最終當(dāng)我們在電視上看到《中國好聲音》的時(shí)候，事實(shí)上觀眾沒有管這些東西,，觀眾最后的考慮的是選手唱的好不好,，是不是有什么東西吸引了觀眾，哪些東西打動了觀眾,，到底是評委打動了觀眾,，還是選手打動了觀眾，還是那些燈光舞美,，聲音各方面的效果打動了觀眾,，其實(shí)是區(qū)分不出來的，它是一個(gè)綜合作用的結(jié)果,。
所以說對于引進(jìn)節(jié)目來說,，最重要是怎么能做到這個(gè)綜合作用，怎么達(dá)到這樣一個(gè)綜合效果,，而這背后有一套非常規(guī)范化的生產(chǎn)流程和生產(chǎn)方式,，這是關(guān)鍵的一點(diǎn)，以前為什么要經(jīng)歷這個(gè)階段，因?yàn)榇_實(shí)以前的生產(chǎn)方式跟這是有區(qū)別的,，而現(xiàn)在這樣一個(gè)完全市場競爭的環(huán)境下，這種生產(chǎn)方式在一定程度上更有競爭力,。
因此,，引進(jìn)國外節(jié)目模式，是因?yàn)樵谶@方面它確實(shí)更容易獲得成功和保障,。
電視綜藝節(jié)目經(jīng)歷了從抄襲到引進(jìn)的階段
在談到早期國內(nèi)國外的節(jié)目創(chuàng)作模式時(shí),，張建珍認(rèn)為，早期的引進(jìn)模式不能稱之為真正意義上的模式引進(jìn),，當(dāng)時(shí)引進(jìn)模式的階段屬于初級階段,，僅僅是付了別人模式的授權(quán)費(fèi)，沒有提供其他的相應(yīng)服務(wù),。換句話說,，這僅僅是表面上的抄襲，也可以稱為是學(xué)習(xí)和借鑒,，就像我們所說的內(nèi)地的借鑒了港臺的,，港臺的借鑒了日韓的，日韓的又借鑒歐美的,，從整個(gè)全球范圍來說存在這樣一個(gè)過程,，因?yàn)楸容^落后，所以肯定要學(xué)習(xí)先進(jìn)的東西,，這是一個(gè)基本的規(guī)律,。
而之前在學(xué)習(xí)和借鑒的過程中，為什么不太容易成功,，而引進(jìn)模式之后,，相對成功的機(jī)率比較高，這其中很重要的一個(gè)原因,，這時(shí)候的節(jié)目引進(jìn),，不僅僅是看表面上一個(gè)內(nèi)容創(chuàng)意的設(shè)計(jì)，因?yàn)橹皼]有引進(jìn)的時(shí)候只能看到這個(gè)節(jié)目,，看到節(jié)目成片的時(shí)候就是照貓畫虎,，而現(xiàn)在引進(jìn)了模式之后，實(shí)際上,，除了這個(gè)節(jié)目,，有關(guān)節(jié)目的核心創(chuàng)意，有關(guān)節(jié)目整個(gè)的流程,，每一個(gè)元素的設(shè)計(jì),，這些都會有非常詳細(xì)的規(guī)定。同時(shí),，節(jié)目本身有一個(gè)非常關(guān)鍵的東西,，就是制作寶典,，制作寶典會把節(jié)目從理念，到創(chuàng)意,，到節(jié)目的每一個(gè)元素,，到舞美，燈光,，有非常詳細(xì)的設(shè)計(jì),，整個(gè)舞美的設(shè)計(jì)圖，包括舞美施工圖都有,，燈光的機(jī)位圖,，燈光的布置，燈位圖,，攝像的機(jī)位圖都做一個(gè)詳細(xì)的規(guī)定,，模式引進(jìn)后，都要按照這個(gè)制作寶典來做,，做到了真正意義上的復(fù)制,。
國內(nèi)電視節(jié)目最大的問題是引進(jìn)多輸出少
在談到國內(nèi)電視節(jié)目目前存在的問題時(shí)，張建珍表示,，現(xiàn)在國內(nèi)電視節(jié)目最大的問題,，首先是只有引進(jìn)沒有輸出，不管是產(chǎn)業(yè)鏈還是從貿(mào)易的對等上來說,，這都是比較難以接受的,。第二是國內(nèi)電視產(chǎn)業(yè)目前還并沒有把電視節(jié)目完全作為一個(gè)產(chǎn)品來對待。雖然說各個(gè)衛(wèi)視由于收視率競爭廣告,，收入各方面已經(jīng)是一個(gè)產(chǎn)品了,，但是實(shí)際上，我們的電視產(chǎn)品還是有一定的意識形態(tài)的色彩,，有負(fù)載文化價(jià)值的作用,，它還不是一個(gè)純粹的電視機(jī)、汽車這樣的消費(fèi)品,。
在談到引進(jìn)模式利弊權(quán)衡時(shí),，張建珍認(rèn)為，這是是一個(gè)市場選擇的結(jié)果,，競爭的結(jié)果,，任何一個(gè)先進(jìn)的生產(chǎn)機(jī)制的形成，是一定要是要經(jīng)歷一個(gè)學(xué)習(xí)和引進(jìn)的過程,，就如同我們80年代的時(shí)候,，所有的電視機(jī)、汽車都是國外的，能有它的是少數(shù)人,，但后來,，我們的電視機(jī)可以出口到國外去，這就是市場選擇轉(zhuǎn)變的過程,，所以從這一點(diǎn)上來說,，我們是必定要經(jīng)歷這個(gè)階段的，不經(jīng)歷這個(gè)階段,，建立不起規(guī)范的生產(chǎn)機(jī)制。模式引進(jìn)的學(xué)習(xí)要遠(yuǎn)遠(yuǎn)比我們自己摸索能縮短距離和時(shí)間,。此外,，從政策上加大對原創(chuàng)的鼓勵，給原創(chuàng)更多政策方面的保護(hù),，這也將促進(jìn)原創(chuàng)的發(fā)展,。
電視節(jié)目模式授權(quán)不是版權(quán) 缺乏保護(hù)機(jī)制
在談到模式授權(quán)時(shí)，張建珍強(qiáng)調(diào),，模式授權(quán)不是版權(quán),，這是一個(gè)很重要的概念，目前,，還沒有相關(guān)的法律能保護(hù)它,，因?yàn)樗幌癯善饭?jié)目，比如說電影節(jié)目的成品或者一本書,，是可以完全用版權(quán)來保護(hù)的,，而模式授權(quán)，因?yàn)樵趪鴥?nèi)是自己重新生產(chǎn)的東西,，不是原來的成品,，所以說它僅僅是一個(gè)授權(quán)，這種授權(quán),，包括在國外也沒有相關(guān)的法律可以保護(hù)它,，但是國外能保護(hù)創(chuàng)意，最重要的是,，國外有一個(gè)行業(yè)認(rèn)證協(xié)會,。
行業(yè)認(rèn)證協(xié)會的作用就是認(rèn)證創(chuàng)意，保護(hù)創(chuàng)意,。只要是一個(gè)人的創(chuàng)意,，創(chuàng)意者認(rèn)為是非常好的，是自己完全獨(dú)有的東西,，就可以在認(rèn)證協(xié)會做登記,，登記之后，當(dāng)有其他人在采用這個(gè)創(chuàng)意，或者有類似的創(chuàng)意的時(shí)候,，因?yàn)橹坝羞^登記的,，所以說這個(gè)創(chuàng)意就像版權(quán)一樣受保護(hù)，如果別人要采用這個(gè)創(chuàng)意,，就必須付一定的費(fèi)用,，行業(yè)保護(hù)協(xié)會其實(shí)對行業(yè)有非常大的約束性，有人如果不遵守行業(yè)的自律,，這種約束,，可能之后就會帶來比這嚴(yán)重的多的后果，比如說某一個(gè)電視臺,，抄了已經(jīng)認(rèn)證的模式,，以后可能很難尋找合作伙伴了。這種行業(yè)自律協(xié)會的機(jī)制,，對于創(chuàng)意的保護(hù)是一個(gè)非常重要的,。
只有每一個(gè)創(chuàng)意被保護(hù)，不管是個(gè)人創(chuàng)意,，還是某個(gè)集體的創(chuàng)意,，或者一個(gè)電視臺形成一個(gè)節(jié)目更完整的創(chuàng)意，如果能被保護(hù),，創(chuàng)意就可以轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效益,，大家有原創(chuàng)的動力。但現(xiàn)在還沒有做到這一點(diǎn),，現(xiàn)在電視節(jié)目的狀況是研發(fā)這一塊幾乎收不到錢,，大家認(rèn)為制作有費(fèi)用，但是研發(fā)很少電視臺愿意買單,，比如說像樂正傳媒來說,，要做的就是不僅僅引進(jìn)模式，而且在引進(jìn)模式之后,，在本土化服務(wù)的過程中,，在整個(gè)的流程和生產(chǎn)機(jī)制的把控過程中，更強(qiáng)調(diào)服務(wù),，而不僅僅是引進(jìn),，服務(wù)就是一定要讓團(tuán)隊(duì)建立起對引進(jìn)模式的認(rèn)識，認(rèn)識到引進(jìn)模式的價(jià)值在哪,，模式的生產(chǎn)機(jī)制的核心是在哪,，這個(gè)是引進(jìn)模式后更應(yīng)該提供的服務(wù)。
國內(nèi)模式節(jié)目至少需要三年才能達(dá)到國際水平
在談到限娛令的出臺是否會影響國內(nèi)電視節(jié)目模式發(fā)展時(shí),，張建珍認(rèn)為,，限娛令出臺后,，在一定程度上迫使電視臺必須去自己研發(fā)，即使是短暫的研發(fā)效果不如引進(jìn)的效果好,，但在一定程度上更具有積極的意義,，強(qiáng)迫性的必須讓電視臺琢磨怎么才能達(dá)到一個(gè)好的效果，為了達(dá)到目的,，在過程中,，研發(fā)的能力，制作的能力,，一步一步就要會尋求模式的方法,，才能提高生產(chǎn)力，才能達(dá)到好的效果,，這是它積極的一面,。
針對國內(nèi)電視模式節(jié)目要達(dá)到國際水平需要多長時(shí)間，張建珍認(rèn)為,，在全球范圍之內(nèi),，跟國外的模式節(jié)目相比,，達(dá)到同樣的水準(zhǔn),，大致需要五年的時(shí)間，最少也得三年時(shí)間,，不經(jīng)過這樣的時(shí)間,，整個(gè)生產(chǎn)力水平提高不了，生產(chǎn)力水平提高不了的話,，出來電視節(jié)目作品很難達(dá)到這樣的效果,。
三點(diǎn)因素值得國內(nèi)電視人學(xué)習(xí)和重視
要加快國內(nèi)電視節(jié)目水平的提升步伐，張建珍認(rèn)為,，有三點(diǎn)值得學(xué)習(xí)和思考,。
第一點(diǎn)是，建立一個(gè)規(guī)范化的,、標(biāo)準(zhǔn)化的,、流程化的電視節(jié)目生產(chǎn)機(jī)制，是的國內(nèi)成功的電視節(jié)目形成一套工業(yè)化的產(chǎn)品制作流程,，這種模式有利于節(jié)目的輸出,。
第二點(diǎn)是國外電視節(jié)目從業(yè)人員的敬業(yè)精神、職業(yè)精神,、職業(yè)素養(yǎng)是值得學(xué)習(xí),。
第三點(diǎn)是通過怎樣的機(jī)制來激發(fā)人的創(chuàng)造力，怎么來建立一套創(chuàng)意保護(hù)機(jī)制,？在政策上要有扶植,。國內(nèi)也在扶植電視創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),，但需要更多的實(shí)際措施和行動。現(xiàn)在最重要的建立創(chuàng)意保護(hù)機(jī)制,，建立電視節(jié)目模式認(rèn)證保護(hù)協(xié)會是一種有利于模式節(jié)目發(fā)展的措施,，國內(nèi)電視節(jié)目從業(yè)人員有想法的非常多，如何把這種創(chuàng)意引發(fā)出來,，并且變成產(chǎn)品,，這是需要思考的問題，創(chuàng)意保護(hù)機(jī)制的建立,，必須給它提供適合的土壤,。
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