當(dāng)前，文化消費(fèi)和文化投資作為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的雙輪驅(qū)動(dòng),，一個(gè)是拉力,，一個(gè)是驅(qū)力，在文化產(chǎn)業(yè)下一輪發(fā)展當(dāng)中扮演著非常積極的角色和重要的推動(dòng)力量,，文化消費(fèi)與文化投資相互制約,，又相互促進(jìn)。本期我們邀請(qǐng)到北京大學(xué)研究員,、中國(guó)城市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)盟副主席彭中天先生做客《文化名人訪》,，并邀請(qǐng)到武岳峰資本投資合伙人曾昭暉博士作為嘉賓主持，在訪談中彭中天先生和曾昭暉博士認(rèn)為,，文化消費(fèi)和文化投資既可一分為二,，又可合二為一，兩者相互轉(zhuǎn)化,，相互促進(jìn),。
文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展將促進(jìn)文化消費(fèi)水平提升
目前，學(xué)界有說(shuō)法,，當(dāng)一個(gè)國(guó)家人均的GDP超過(guò)5千美元之后,，這個(gè)國(guó)家的文化消費(fèi)會(huì)進(jìn)入一個(gè)所謂的拐點(diǎn)、一個(gè)繁盛的一個(gè)時(shí)期,，針對(duì)這種觀點(diǎn),，彭中天認(rèn)為，這是一個(gè)國(guó)際上共同認(rèn)可的一個(gè)觀點(diǎn),，文化消費(fèi)是無(wú)時(shí)不在,，無(wú)人不有的，是一個(gè)很普遍的現(xiàn)象,，當(dāng)5千美金這個(gè)數(shù)點(diǎn)到了以后,，它會(huì)出現(xiàn)拐點(diǎn)，那就是一個(gè)爆發(fā)性增長(zhǎng),，那這個(gè)原因很簡(jiǎn)單,，也就是說(shuō)5千美金是人的物質(zhì)生活基本滿足以后，開始追求對(duì)精神的需求,，這是人的這種消費(fèi)層次所決定的,。所以我們經(jīng)常用學(xué)術(shù)的話來(lái)講叫二元價(jià)值容介態(tài)，就是人又要有物質(zhì)的,，又要有精神的,，同時(shí)得到提升，而隨著人的這種發(fā)展,，就是人的幸福指數(shù),，一定是物質(zhì)的比重在下降，精神的比重在上升,，所以人的幸福指數(shù)才會(huì)提高,。
針對(duì)北京當(dāng)前的文化生產(chǎn)和文化消費(fèi)水平，彭中天認(rèn)為,，北京是中國(guó)的政治,、文化中心，那么主要的文化資源集中在北京,，北京又是一個(gè)旅游人口城市,，所以在北京是完全可以率先拉動(dòng)文化消費(fèi)。文化消費(fèi)是一種精神需求,，它是一種非剛性的需求,，所以它這個(gè)和所謂的實(shí)體經(jīng)濟(jì)的這個(gè)有區(qū)別。文化消費(fèi)有它的特殊性,，文化消費(fèi)有時(shí)候不是消費(fèi)促進(jìn)生產(chǎn),，而往往是生產(chǎn)促進(jìn)消費(fèi),，就是文化需求，它不是剛性需求,。它是需要刺激,，需要引導(dǎo)，要依靠這些這個(gè)專業(yè)人員或者是這些有創(chuàng)意的人員,，通過(guò)創(chuàng)意產(chǎn)生一種新的形式,，表現(xiàn)形式來(lái)吸引大家，刺激大家,。
文化投資缺乏數(shù)據(jù)支持 產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要商業(yè)模式
針對(duì)部分投資人認(rèn)為文化投資,，難度比較大，周期比較長(zhǎng)的問題,，彭中天認(rèn)為,，文化投資周期未必長(zhǎng)，其實(shí)文化項(xiàng)目里面因?yàn)�,，目前,，我�?guó)文化真正的產(chǎn)業(yè)化程度不高，都是項(xiàng)目性的公司,，工作室居多,，或者是以個(gè)人的這種號(hào)召力來(lái)吸引投資。所以由于產(chǎn)業(yè)化程度低,，協(xié)作化程度差,，所以它的不確定性太多了,，由于它的不確定性,，那么對(duì)投資來(lái)講，都是沖動(dòng)性投資居多,，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)沖動(dòng)性投資居多,，缺乏數(shù)據(jù)就敢投。在這個(gè)方面,，歐美有些國(guó)家配套很好,，我們國(guó)家缺乏數(shù)據(jù)支撐。還有一個(gè)很重要的,，就是在剛剛說(shuō)除了產(chǎn)業(yè)化程度低,，項(xiàng)目型公司多以外，再一個(gè)缺乏商業(yè)模式,。商業(yè)模式是可復(fù)制,，一般投資先要投資可復(fù)制的東西，叫可以有序發(fā)展,，這種模式的東西是比較受投資者青睞,。
對(duì)此話題，曾昭暉認(rèn)為，融資難但不一定周期長(zhǎng),，例如,，很多項(xiàng)目型公司，拍電影3月就拍完了,，做一場(chǎng)演出,，排練兩個(gè)月，一星期就演完了,，所以周期長(zhǎng)不一定對(duì),。在解決文化產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)問題上，曾昭暉表示,，通過(guò)技術(shù)手段,，尤其互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，在很大程度上能夠統(tǒng)計(jì)到相關(guān)數(shù)據(jù),，但還是要建立健全一種可持續(xù)的發(fā)展模式,。
創(chuàng)意、版權(quán),、資金投入構(gòu)成文化價(jià)值
彭中天認(rèn)為,，在文化消費(fèi)和文化投資中，創(chuàng)意,、原創(chuàng)版權(quán)以及資金投入,，勞動(dòng)付出的尊重問題。構(gòu)成了文化價(jià)值,，我們過(guò)去把財(cái)富都是看作是硬財(cái)富,，其實(shí)整個(gè)社會(huì)的財(cái)富是由硬財(cái)富和軟財(cái)富構(gòu)成的，文化就屬于軟財(cái)富,，如果它是一種財(cái)富,，那么你要獲得這種財(cái)富，就應(yīng)該付出你的成本,，這里面呢就是說(shuō)如果我們國(guó)家現(xiàn)在倡導(dǎo)要做一個(gè)創(chuàng)新型的社會(huì),，如果你不從源頭，從知識(shí)產(chǎn)權(quán),，從版權(quán),，從這種勞動(dòng)創(chuàng)造創(chuàng)意去保護(hù)的話，沒人愿意去創(chuàng)作,，所以在我們的資本市場(chǎng),，由于這是個(gè)虛擬經(jīng)濟(jì)的典型的東西，但是它卻是走的實(shí)體經(jīng)濟(jì)那條路,，所有跟這個(gè)虛擬相關(guān)的一些指標(biāo),，它是不能折算成財(cái)富價(jià)值的,。所以我們中國(guó)的股市就缺乏創(chuàng)新，因?yàn)槟悴槐Ｗo(hù),，不鼓勵(lì),，就不會(huì)有創(chuàng)新，文化也一樣,，所以在價(jià)值觀上要認(rèn)識(shí)到,，要尊重文化，承認(rèn)它的價(jià)值,，這就是我想說(shuō)的,。
文化消費(fèi)和文化投資既可一分為二又可合二為一
針對(duì)文化消費(fèi)和文化投資的發(fā)展關(guān)系，彭中天認(rèn)為,，既可一分為二,，又可合二為一，當(dāng)資金總量一定的時(shí)候,，一個(gè)人可能又是投資者又是消費(fèi)者,，這之間是叫一分為二的關(guān)系。但又可以合二為一這就是文化的特點(diǎn),，文化消費(fèi)行為和別的行為不一樣,，它有些消費(fèi)行為就是一種完全的愉悅，但有一些消費(fèi)行為會(huì)帶來(lái)投資行為,，比如說(shuō)一張畫,，你買了一張畫，放在家里看著很愉悅,，這是消費(fèi),，結(jié)果一不小心過(guò)了兩年，這個(gè)畫家成名了,，這張畫可能翻了十倍二十倍了,，你就變成了文化投資了,，你的消費(fèi)轉(zhuǎn)化成了投資了,，它這沒有必然性，但如果這張畫后來(lái)沒有成,，就是說(shuō)被市場(chǎng)所最追捧的時(shí)候,，其實(shí)你也不吃虧，我每天看著心情愉快,，這就純消費(fèi)行為,。
曾昭暉認(rèn)為，文化投資有時(shí)也是要看趨勢(shì),，比如說(shuō)現(xiàn)在這個(gè)畫家可能剛剛出道,，但我看好他,，我可以把它先買下來(lái)，因?yàn)槲铱吹竭@個(gè)未來(lái)的趨勢(shì),，投資投趨勢(shì),，三年之后賣，就是不光是拿回成本了,，所以投資和消費(fèi)是一樣的,。
文化金融“橋梁”需產(chǎn)權(quán)、鑒定,、評(píng)估,、流通市場(chǎng)支持
在談到文化產(chǎn)業(yè)和金融投資之間的聯(lián)系時(shí)，彭中天認(rèn)為,，文化產(chǎn)業(yè)和金融投融資之間的橋梁需要四個(gè)橋墩,，分別是產(chǎn)權(quán)、鑒定,、評(píng)估和流通市場(chǎng),。文化要進(jìn)入市場(chǎng)一定要產(chǎn)權(quán)，產(chǎn)權(quán)是文化產(chǎn)業(yè)的核心,，也是文化體制改革的核心,，我們所有的改革我說(shuō)了只要不觸及產(chǎn)權(quán)的都是假改革。第二,，文化產(chǎn)業(yè)吸引金融需要公認(rèn)的評(píng)估報(bào)告,，銀行不能評(píng)估，我要你一個(gè)社會(huì)中介的一個(gè)評(píng)估報(bào)告,。第三,，文化產(chǎn)業(yè)中還有一個(gè)確認(rèn)真假的問題。第四,，要一個(gè)退出通道,，也就是文交所，可以隨時(shí)可以變現(xiàn)的問題,，要有二級(jí)流動(dòng)市場(chǎng),，具備這個(gè)條件，銀行一定把錢給你,。
對(duì)于,，如何平衡文化消費(fèi)與文化投資的發(fā)展關(guān)系，彭中天認(rèn)為,，兩者不可偏廢,，文化消費(fèi)會(huì)促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，反過(guò)來(lái)它又是用來(lái)檢測(cè)文化產(chǎn)業(yè)和文化投資的標(biāo)準(zhǔn)之一,，當(dāng)投資拉動(dòng)不了消費(fèi)的時(shí)候,，說(shuō)明投資取向內(nèi)容甚至渠道可能都出了問題,，所以兩者之間是個(gè)互相的一種依存關(guān)系，但反過(guò)來(lái),，文化的特點(diǎn)是投資又促進(jìn)消費(fèi),，如果通過(guò)投資產(chǎn)生了更好的文化產(chǎn)品，是可以創(chuàng)造一種需求,，因?yàn)�,，文化需要�(jiǎng)?chuàng)造需求，它不是生活必需品,。
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