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孫佳山:偽IP模式徹底"爛掉"是文化產(chǎn)業(yè)減杠桿的結(jié)果

2019年01月21日 14:19    來源:環(huán)球時(shí)報(bào)   

  原標(biāo)題:孫佳山:IP模式“死”了嗎

  在剛剛過去的2018年,,我國以影視,、游戲?yàn)榇淼奈幕a(chǎn)業(yè)經(jīng)歷一輪深度結(jié)構(gòu)性調(diào)整。在2016年前后一度無人不談的IP模式,,到去年已很少有人愿意主動談及。手握多個IP卻沒人投資,、無人制作,、難以播出,有自媒體斷言IP已經(jīng)失靈甚至消亡,,“影視寒冬”“游戲寒冬”正在到來,。

  所謂IP消亡論,其實(shí)不過是自媒體為博得“眼球”的“標(biāo)題黨”,,種種現(xiàn)象的背后,,實(shí)際是我國文化產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷過去10年左右的高速增長之后,在國家和行業(yè)兩方面的主動調(diào)整之下,,再調(diào)整,、再出發(fā)的階段性盤整。IP本身并沒有原罪,,例如過去一個月以來的《海王》《毒液》《蜘蛛俠:平行宇宙》《大黃蜂》等大熱的影片,,都是漫威、DC旗下典型IP模式,、IP經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物,。的確,從國內(nèi)來看,,電影行業(yè)在2011年之后經(jīng)歷了一個幾乎每年100個億的高速增長期,,游戲行業(yè)也經(jīng)歷了長達(dá)10年動輒兩位數(shù)年增長的高增長周期,即便是一些人口中所謂的“游戲寒冬”的2018年,,也依然達(dá)到2200多億的市場規(guī)模,。

  顯然,如此急速的增長必然伴隨著泡沫,。大量在2013年至2015年前后匆忙上馬,、粗制濫造的偽IP項(xiàng)目,如《阿修羅》《云南蟲谷》等,,在去年被觀眾用腳投票,,背后的深層原因是在商業(yè)上采用國際通行的IP模式,與我國基礎(chǔ)依然薄弱,,發(fā)展不平衡、不充分的文化工業(yè)不相匹配,。我們不能因?yàn)檫@種不匹配所產(chǎn)生的失敗案例和大量泡沫,,就簡單否定IP模式本身。偽IP們到去年年末為止徹底“爛掉”,,也正是我國文化產(chǎn)業(yè)或主動或被動地?cái)D泡沫,、減杠桿的結(jié)果。

  去年3月份的“兩會”之后,中央宣布機(jī)構(gòu)改革,,是為了適應(yīng)我國文化產(chǎn)業(yè)連續(xù)10年左右高速發(fā)展的需要,,從國家頂層設(shè)計(jì)層面,進(jìn)一步捋順對文化產(chǎn)業(yè)的監(jiān)管和治理,。早在2011年黨的十七屆六中全會上,,就已對推動文化產(chǎn)業(yè)成為我國國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)這一重大戰(zhàn)略決策作出全面部署。黨和政府對文化產(chǎn)業(yè)的政策有著一以貫之的邏輯和依據(jù),,過去一年來種種的“陰謀論”完全是捕風(fēng)捉影,、以訛傳訛。以電影,、游戲?yàn)榇淼奈覈幕a(chǎn)業(yè)業(yè)內(nèi),,也一直有期待政府進(jìn)一步理順行業(yè)秩序的內(nèi)在需求。

  在可預(yù)見的未來,,文化產(chǎn)業(yè)作為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)不僅很快會實(shí)現(xiàn),,并且還將在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長和增強(qiáng)文化軟實(shí)力等方面發(fā)揮更大作用。經(jīng)過政府治理和行業(yè)內(nèi)部整合等多重結(jié)構(gòu)性調(diào)整,,我國以影視和游戲?yàn)榇淼奈幕a(chǎn)業(yè),,應(yīng)進(jìn)一步提升內(nèi)在品質(zhì),盡快完成從增量周期的粗放式放量增長向存量周期的內(nèi)涵式增長的轉(zhuǎn)型升級,。IP模式,、IP經(jīng)濟(jì)并不會消亡,它也折射了當(dāng)下正在生成的新的明星制度和明星文化�,,F(xiàn)在一些輿論道德綁架IP模式,、IP經(jīng)濟(jì)的相關(guān)話題,制造IP模式,、IP經(jīng)濟(jì)和現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)的二元對立,,既是外行,也是不負(fù)責(zé)任的嘩眾取寵,。我們需要進(jìn)一步加強(qiáng)對IP模式,、IP經(jīng)濟(jì)的監(jiān)管和引導(dǎo),而不是簡單,、粗暴地否定,、拒絕,這將錯過我國文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中的真正結(jié)構(gòu)性問題,。(作者是中國藝術(shù)研究院研究員)

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(責(zé)任編輯: 邵希煒 )

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