老字號品牌煥新，傳統(tǒng)品牌升級,，新銳品牌崛起……近年來，消費(fèi)市場上涌動起一股“守得住經(jīng)典，當(dāng)?shù)昧司W(wǎng)紅”的國貨新潮流,。買國貨,、用國貨、曬國貨,，成為很多人特別是年輕一代的生活日常,。

　　面對激烈的市場競爭和不斷升級的消費(fèi)需求，許多國貨不僅保持著高性價比的優(yōu)勢,，而且在跨界融合中改變了原有模樣,，以全新的姿態(tài)走進(jìn)大眾視野。不少人感嘆,，“沒想到國貨竟然也能這么潮,！”

　　轉(zhuǎn)型，繪就國貨新面貌

　　在消費(fèi)需求日益多元的今天,，一件服裝的設(shè)計如何才能與眾不同,？當(dāng)現(xiàn)代服飾遇上傳統(tǒng)文化，產(chǎn)生的化學(xué)反應(yīng)超出很多人想象,。

　　不久前,，國產(chǎn)服裝品牌太平鳥跨界攜手《花木蘭》，將中國傳統(tǒng)服飾與熱門IP相結(jié)合,，打造了聯(lián)名時裝系列“花木蘭的新衣”,，一經(jīng)推出就成了爆款。在此之前,，太平鳥還曾與樂事薯片,、《芝麻街》等知名品牌或IP合作發(fā)布多款聯(lián)名產(chǎn)品，一度成為社交媒體上的熱門話題,。

　　然而,，就在幾年前，太平鳥給很多人的印象還是“太商務(wù)”,。提到太平鳥,，“95后”小李在接受本報采訪時坦言，“總感覺這個牌子的產(chǎn)品不適合年輕人,�,！敝钡阶罱�逛街時才發(fā)現(xiàn)，太平鳥已經(jīng)推出了很多潮流款式,，覺得“好看又時尚”的小李立馬入手了一件與可口可樂的聯(lián)名款T恤,。

　　太平鳥“圈粉”年輕人,，成為國潮興起的一個生動注腳。近年來,，許多國產(chǎn)老品牌像太平鳥一樣,，通過引入新理念、新技術(shù),、新模式,，主動轉(zhuǎn)型、推陳出新,，掀起了一波國產(chǎn)老品牌的煥新浪潮,。

　　比如，晨光文具與京劇“聯(lián)姻”,，把看似幾塊錢的小買賣做成了年?duì)I收80余億元的大生意,；飛躍“小白鞋”轉(zhuǎn)型升級踏上“國潮”路，成為年輕人眼中的時尚潮牌,；“老干媽”走時尚路線,，推出的聯(lián)名款衛(wèi)衣驚艷消費(fèi)者……這些融入文化內(nèi)涵、把握時代脈搏的“新國貨”,，總是能夠讓人眼前一亮,。

　　除了傳統(tǒng)品牌的蝶變，一大批新銳國貨品牌,，也如雨后春筍般生長出來,。國產(chǎn)潮牌GENANX今年春季上架的一款短袖T恤，在網(wǎng)購社區(qū)平臺“得物”APP上的銷量目前已接近10萬件,；專門生產(chǎn)無糖,、低熱量產(chǎn)品的飲料品牌“元?dú)馍�林”，成立短�?年就成為無糖飲料領(lǐng)域的“網(wǎng)紅”,；彩妝品牌“完美日記”全網(wǎng)粉絲已超2500萬,，月曝光量超過10億次……

　　還有不少“黑科技”產(chǎn)品成為年輕人追捧的對象。匹克集團(tuán)研發(fā)的“態(tài)極”科技,，被運(yùn)用到籃球鞋,、拖鞋、健步鞋等產(chǎn)品上,，憑借產(chǎn)品特有的舒適度,、功能性成功“出圈”，迅速成為市場上供不應(yīng)求的“爆款”,，也讓陷入低谷的匹克打了一場漂亮的翻身仗,。

　　阿里研究院發(fā)布的《2020中國消費(fèi)品牌發(fā)展報告》顯示，消費(fèi)者在天貓上消費(fèi)的商品80%是國貨,。2019年“雙11”銷售額過億元品牌中,，國產(chǎn)品牌有173個,，占比近六成。

　　6月22日,，第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布數(shù)據(jù)報告顯示，新國貨”相關(guān)搜索指數(shù)呈現(xiàn)穩(wěn)定上升趨勢,，線上國貨市場消費(fèi)規(guī)模近3年保持增長,。

　　可見，如今的國產(chǎn)品牌不再僅是物美價廉的代名詞,，更是品質(zhì)和潮流的弄潮兒,。

　　營銷，順應(yīng)消費(fèi)新觀念

　　“大白兔奶糖是童年的回憶,！”談起這幾年“國民奶糖”大白兔的跨界之旅,，在北京工作的“90后”小肖如數(shù)家珍：從聯(lián)名的冰淇淋到快閃店的奶茶，再到最近推出的護(hù)手霜,、沐浴乳……總之,，只要和“大白兔”沾邊，小肖都會第一時間去購買,。

　　“這些產(chǎn)品將老字號元素和生活用途結(jié)合在一起,，既實(shí)用又有文化內(nèi)涵�,！毙⌒じ嬖V本報記者,，“更重要的是，大白兔奶糖背后是童年情結(jié),，我愿意為此買單,。”

　　同為“90后”的小吳則更關(guān)注國產(chǎn)潮牌,。平日里,，小吳經(jīng)常在網(wǎng)上學(xué)習(xí)潮流穿搭、了解時尚資訊,�,！啊�中國李寧’是我最喜歡的國產(chǎn)潮牌之一�,！毙�吳說,，“‘中國李寧’憑借4個方方正正的漢字將國潮推廣向了世界，讓人們的民族自豪感油然而生,，加深了對這個品牌的喜愛,。”

　　在小吳看來,，穿潮牌,、講時尚,，并不是為了得到別人的認(rèn)可，也不是一種炫耀性的消費(fèi),，只是出于發(fā)自內(nèi)心的喜歡,，覺得穿起來很潮、很好看,。

　　“得物”APP聯(lián)合新浪時尚發(fā)布的《2020當(dāng)代年輕人消費(fèi)數(shù)據(jù)報告——潮流消費(fèi)篇》顯示,，“情價比”已經(jīng)成為潮流消費(fèi)“關(guān)鍵詞”，年輕人消費(fèi)呈現(xiàn)出為熱愛買單,、愛“國潮”,、愛社區(qū)交流等趨勢。

　　“以‘90后’為代表的年輕消費(fèi)者,，不再那么關(guān)心商品是國外品牌還是國內(nèi)品牌,，他們消費(fèi)更多是為了滿足自己的審美偏好，越來越注重商品背后的情感故事和精神價值,，這是一種‘悅己’的消費(fèi)理念,。”“得物”APP相關(guān)負(fù)責(zé)人分析說道,。

　　為了“撬動”更多年輕人的心意,，許多國產(chǎn)品牌不僅在產(chǎn)品設(shè)計上迎合年輕消費(fèi)者的審美和需求，而且在營銷上積極擁抱新零售,、直播帶貨等新業(yè)態(tài),，不斷做好社群運(yùn)營和內(nèi)容傳播，努力在“破圈”上下功夫,。

　　記者注意到,，在“得物”APP上，用戶不僅可以購買各類潮牌產(chǎn)品,，還可以在平臺上交流消費(fèi)體驗(yàn),、發(fā)布生活動態(tài)，具有社交和電商的雙重屬性,。

　　國產(chǎn)潮牌GENANX首席運(yùn)營官吳國強(qiáng)告訴本報記者,，年輕人愿意分享自己喜愛的事物，這種分享也能讓更多用戶增進(jìn)對商品的了解,，形成一種從“了解”到“獲取”再到“交流”的消費(fèi)新生態(tài),。

　　“現(xiàn)在年輕人對潮牌的接受度越來越高，正是得益于這種兼具電商和社交屬性的互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)的發(fā)展,�,！眳菄鴱�(qiáng)說。

　　此外,，體驗(yàn)式消費(fèi),、短視頻傳播等方式也在加速國貨走進(jìn)年輕人視野,。6月7日，央視網(wǎng)和國美零售聯(lián)合推出“人人都愛中國造”超級直播,，吸引近千萬人觀看,，總銷售額達(dá)7.2億元。

　　浙江大學(xué)傳媒與國際文化學(xué)院“百人計劃”研究員,、博士生導(dǎo)師趙瑜佩在接受本報采訪時指出,，國潮興起的最大推動力就是年輕人�,！澳贻p一代走進(jìn)消費(fèi)市場，不僅意味著傳統(tǒng)潮流的轉(zhuǎn)變,，也意味著消費(fèi)方向,、資本方向的轉(zhuǎn)變，經(jīng)過市場檢驗(yàn)后,，國潮無疑會得到資本,、政策、媒介的大力推動,�,！�

　　文化，拓展發(fā)展新空間

　　近年來,，漢服品牌“栗”的主設(shè)計師瑯子明顯地感受到,，現(xiàn)在的年輕人愿意主動了解和學(xué)習(xí)中國傳統(tǒng)文化，漢服在消費(fèi)市場上也越來越受到消費(fèi)者歡迎,。

　　于是,，瑯子今年轉(zhuǎn)型嘗試漢服設(shè)計，并創(chuàng)立了漢服品牌“栗”,�,！拔覀儓�(jiān)持‘老衣新穿’的理念，在保留漢服古韻的同時,，努力將傳統(tǒng)元素和現(xiàn)代元素相結(jié)合,。”瑯子告訴本報記者,，“我們希望漢服能夠搭配一些現(xiàn)代化著裝,，比如T恤、牛仔褲等,，讓漢服越來越日�,；�，成為一種時尚潮流,�,！�

　　漢服流行的背后,，是文化元素在商品中的時尚表達(dá)。現(xiàn)在,，越來越多本土設(shè)計師選擇將中國傳統(tǒng)文化符號融入到商品的設(shè)計當(dāng)中,。比如，有的產(chǎn)品采用“青花瓷”“長城”“潑墨”“扎染”等含有中國元素,、傳統(tǒng)工藝元素的創(chuàng)意,，有的品牌選擇與故宮等傳統(tǒng)文化IP聯(lián)名。

　　在“得物”App創(chuàng)始人楊冰看來,，國潮興起是年輕人文化自信的一種體現(xiàn),。他們見證著國家的不斷發(fā)展，也看到了中國傳統(tǒng)文化在國際上越來越受到認(rèn)可,。在他們眼中,，傳統(tǒng)文化符號逐漸與個性、特色畫上等號,，因此愿意購買國貨來彰顯自己的個性和民族自豪感,。而國產(chǎn)品牌的崛起，反過來強(qiáng)化著消費(fèi)者內(nèi)心的文化自信,、塑造著年輕人的審美追求,。

　　業(yè)內(nèi)專家表示，國潮熱背后不僅是中國制造,、中國品牌的崛起,，更是中國情懷、中國自信的彰顯,。中國制造升級是國潮熱形成的基礎(chǔ),，國人消費(fèi)能力不斷提高是國潮熱形成的重要原因，文化自信提升是國潮熱形成的驅(qū)動力,，政府,、媒體、企業(yè)共同行動則是國潮熱形成的強(qiáng)大助力,。

　　隨著國產(chǎn)品牌不斷挖掘傳統(tǒng)文化價值,、鍛造更高品質(zhì)產(chǎn)品，國貨不僅在本土消費(fèi)者心中的認(rèn)知度會逐漸提高,，“走出去”的步伐也會日益加快,。創(chuàng)新文化傳播、講好中國故事,，未來國潮的發(fā)展將獲得更加強(qiáng)勁的動力,。

　　姜忠奇 喬 彩