本報記者 張蓋倫

　　當(dāng)數(shù)據(jù)服務(wù)被明碼標(biāo)價,，只要愿意,，粉絲可以有，互動可以買,，閱讀量能夠提升，播放量可以增長——這樣的“虛假繁榮”,，你要不要？

　　“虛假流量已經(jīng)滲透到整個互聯(lián)網(wǎng)世界的肌理�,！苯�日，在騰訊安全沙龍上,，騰訊網(wǎng)絡(luò)安全與犯罪研究基地高級研究員張寶峰指出,，各類刷量平臺在我國已超過1000家�,！艾F(xiàn)在國內(nèi)刷量產(chǎn)業(yè)的人員規(guī)模累計達(dá)到九百多萬,。”張寶峰說

　　虛假流量的本質(zhì)在于刷量,，刷量方式一直在“進(jìn)化”

　　上周,，周杰倫的“夕陽紅”粉絲將他送上了超話榜首，用一場行為藝術(shù)證明周杰倫也有流量,。而所謂虛假流量,，是經(jīng)營者或者流量造假者通過作弊手段，為不法利益而制造的虛假數(shù)字,，也可以稱之為非正常流量,。

　　張寶峰說，從流量黑產(chǎn)的結(jié)構(gòu)來看,，社交業(yè)務(wù)類的流量黑產(chǎn)已經(jīng)占到了整個虛假流量黑產(chǎn)的1/3,，為重災(zāi)區(qū)；長視頻類排第二,，論壇內(nèi)容類緊隨其后,。

　　虛假流量的本質(zhì)在于刷量。最開始,，刷量者通過代理IP和用戶登錄態(tài)模擬協(xié)議進(jìn)行操作,，隨著互聯(lián)網(wǎng)公司的對抗策略逐漸升級，傳統(tǒng)方法不好用了,，很多論壇上就出現(xiàn)了一些“接單”和“派單”的群組,，公關(guān)公司雇傭大量網(wǎng)民作為水軍，來協(xié)力制造熱點(diǎn)和熱推,。

　　最新的刷量手法為人工刷和機(jī)器刷相結(jié)合：先通過人際網(wǎng)絡(luò)渠道搜集,、雇傭或租賃大量真實(shí)賬號，將這些賬號與下游的刷量平臺相對接,，再通過刷量平臺自動進(jìn)行漲粉,、轉(zhuǎn)發(fā)、打卡以及點(diǎn)贊、打榜等,。

　　虛假流量,，危害比數(shù)據(jù)失實(shí)更深遠(yuǎn)

　　虛假流量在手，便可設(shè)置議程,，甚至引導(dǎo)輿論,。張寶峰提醒，社交和資訊類產(chǎn)品中的虛假流量,，其危害主要為內(nèi)容安全危害,。

　　一些運(yùn)營者為了追逐流量背后的利益，杜撰大量謠言,，通過刷量把謠言炒熱，引發(fā)更多關(guān)注,。有的網(wǎng)絡(luò)黑公關(guān)便是采取這種手段,，承接幕后金主發(fā)布的需求，炮制競爭對手負(fù)面消息或斷章取義,、編造謠言,，再利用虛假流量放大話題效應(yīng)。

　　張寶峰說,，如果“刷量”成為部分企業(yè)的思維慣性和常態(tài)做法,，那么商業(yè)競爭的賽道也會偏移，從比拼質(zhì)量,、服務(wù),、創(chuàng)意和價格，滑向比拼道德底線,、黑產(chǎn)投入,。

　　在電商平臺上，虛假流量破壞的是商業(yè)誠信體系,，刷量可能導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)信用體系的崩潰,。

　　虛假流量相關(guān)環(huán)節(jié)產(chǎn)生上癮式流量依賴

　　既然如此，虛假流量為何還能大行其道,？

　　張寶峰坦言,，這是因?yàn)樘摷倭髁康南嚓P(guān)環(huán)節(jié)已經(jīng)產(chǎn)生了“上癮式的流量依賴”。

　　黑產(chǎn)制造流量獲取利益,，流量需求方憑借流量吸引資本或輿論的關(guān)注,，資本、輿論依靠流量賺取更大的利益,。虛假流量就好像“皇帝的新衣”,，大家沒有勇氣戳破這一泡沫，反而在產(chǎn)業(yè)鏈上各取所需。

　　張寶峰表示,，治理虛假流量,，還需多方努力。

　　從源頭來看,，要進(jìn)一步落實(shí)通信實(shí)名制的規(guī)則要求,。張寶峰說，只有加強(qiáng)對各類通信卡號的控制和管理,，真正全面落實(shí)實(shí)名制,，才能切斷惡意注冊的源頭。從技術(shù)上來看,，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)也要不斷完善識別惡意賬號的安全保護(hù)措施,，不斷更新判定惡意賬號的安全策略，識別和清理虛假流量,，遏制新增虛假流量的產(chǎn)生,。

　　在法律上也要加強(qiáng)精準(zhǔn)打擊。對于 “刷單”“刷好評”的情況,，已有法院以非法經(jīng)營罪,、破壞生產(chǎn)經(jīng)營罪對其進(jìn)行量刑。但是對更廣泛存在的刷閱讀量,、刷點(diǎn)擊量等行為,，法律上則并無定論。

　　假流量危害著整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè),。張寶峰呼吁,，打擊虛假流量必須靠多方聯(lián)動，由公安司法機(jī)關(guān),、工信部門,、工商管理部門、銀行,、通信運(yùn)營商,、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和學(xué)者等共同推動建立預(yù)警機(jī)制、信息共享機(jī)制和反饋機(jī)制,，形成合力,。