近幾年來(lái),，“知識(shí)焦慮癥”促發(fā)了一波教育,、學(xué)習(xí)為主的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，不少人在自己朋友圈看到過(guò)的打卡：“精讀英文外刊第十天”,、“我已在某App學(xué)習(xí)了十五天”,，就是類似的產(chǎn)品,。一般來(lái)說(shuō),，用戶進(jìn)行無(wú)分組的鏈接分享之后,，可以免學(xué)費(fèi)或者獲得英文原版書。

　　但是微信安全中心發(fā)布《關(guān)于利誘朋友圈打卡的處理公告》,，點(diǎn)名薄荷閱讀,、流利閱讀等知名學(xué)習(xí)類App，處理公告是否會(huì)對(duì)基于此類模式的產(chǎn)品發(fā)展有影響,？

　　大家為什么那么喜歡打卡,？

　　一些人打卡是基于分享學(xué)習(xí)內(nèi)容或行為的想法，另一些則是想?yún)⒓覣pp的活動(dòng),。

　　“我打卡的一般都是背單詞的軟件,，比如像扇貝、默默等,，它會(huì)有當(dāng)天的量,，當(dāng)天的量完成之后，可以自行打卡,，打卡后充進(jìn)去的錢可以返回來(lái),。”

　　在新媒體營(yíng)銷專家賈敬華看來(lái),，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō),，“打卡”是一種獲客及營(yíng)銷策略：

　　“從這些學(xué)習(xí)App的分享情況來(lái)看，我覺(jué)得這就是一種純營(yíng)銷的行為,，不是說(shuō)我是為了提升用戶體驗(yàn),，督促用戶去學(xué)習(xí)，督促用戶每天多背幾個(gè)單詞,，而是為了自己的營(yíng)銷而去分享,。”

　　打卡的同時(shí),，你想過(guò)別人嗎,？

　　當(dāng)朋友圈被此類分享充滿時(shí)，一些用戶覺(jué)得自己微信的使用感受也大打折扣,，江蘇的李女士說(shuō)：

　　“覺(jué)得免學(xué)費(fèi)挺好的,，但是后期再學(xué)習(xí)的話，我也希望盡量不要打擾到別人,。學(xué)這個(gè)課程,，應(yīng)該是個(gè)人的事情，打卡到朋友圈,，有點(diǎn)干擾到別人,。”

　　流利閱讀、火箭單詞等被點(diǎn)名處理

　　微信安全中心發(fā)布的《關(guān)于利誘朋友圈打卡的處理公告》,，點(diǎn)名流利說(shuō)旗下產(chǎn)品流利閱讀,、火箭單詞、輕課旗下產(chǎn)品潘多拉英語(yǔ),、薄荷閱讀,。

　　公告稱，近期某些公眾號(hào),、App軟件等主體通過(guò)以返學(xué)費(fèi),、送實(shí)物等方式，利誘微信用戶分享其鏈接（包括二維碼圖片等）到朋友圈打卡,，嚴(yán)重影響朋友圈用戶體驗(yàn),，違反了《微信外部鏈接內(nèi)容管理規(guī)范》。部分主體在違規(guī)活動(dòng)被處理后,，只是改掉課程介紹頁(yè)面中的違規(guī)字眼,，但仍在業(yè)務(wù)流程中用各種方式利誘用戶分享朋友圈打卡，有的甚至通過(guò)變換域名,、新增類似業(yè)務(wù)等進(jìn)行惡意對(duì)抗,、多次違規(guī)。賈敬華認(rèn)為,，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看,，打卡對(duì)產(chǎn)品本身來(lái)說(shuō)，也是一種傷害：

　　“對(duì)他們的銷售是有一定幫助的,，但它的轉(zhuǎn)化率也不是特別高,，因?yàn)楝F(xiàn)在大家的朋友圈經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)刷爆的情況，比如說(shuō)你天天去發(fā)打卡的信息,，我可能會(huì)把你屏蔽掉,。也就是說(shuō)，我下次就再也看不到你的信息了,，也就相當(dāng)于你這一次誘導(dǎo)用戶的分享是沒(méi)有任何作用的,。”

　　微信安全中心表示,，根據(jù)《微信外部鏈接內(nèi)容管理規(guī)范》,，微信禁止通過(guò)利益誘惑，誘導(dǎo)用戶分享,、傳播外鏈內(nèi)容或者微信公眾帳號(hào)文章,。誘導(dǎo)分享為非正常營(yíng)銷行為，嚴(yán)重破壞正常的朋友圈體驗(yàn),，一經(jīng)發(fā)現(xiàn),，微信團(tuán)隊(duì)將進(jìn)行處理,。比如，對(duì)重復(fù)多次違規(guī)及對(duì)抗行為的違規(guī)主體,，包括但不限于下調(diào)每日分享限額,、限制使用微信登錄功能接口、永久封禁帳號(hào),、域名,、IP地址或分享接口,。

　　記者今天嘗試聯(lián)系幾家被點(diǎn)名的分享類App,，但截至發(fā)稿，未能得到回復(fù),。但是流利閱讀方面發(fā)出通知,，表示“利誘”不是初衷也不是目的，而是希望通過(guò)朋友圈讓大家養(yǎng)成好的學(xué)習(xí)習(xí)慣,，針對(duì)微信的處理公告,，流利閱讀方面表示“仍在參與打卡返費(fèi)課程的用戶，無(wú)需朋友圈打卡只要完成當(dāng)日課程,，就可以獲得全額獎(jiǎng)學(xué)金’”,。但是對(duì)于以此作為主要獲客方式的公司來(lái)說(shuō)，微信的處理公告,，是否會(huì)影響未來(lái)發(fā)展,？賈敬華：

　　“現(xiàn)在好多企業(yè)做營(yíng)銷的時(shí)候太浮躁，瘋狂復(fù)制別人的方法,，這就有悖于營(yíng)銷的本質(zhì)了,，營(yíng)銷的本質(zhì)本身就是需要用創(chuàng)新、用創(chuàng)意去打動(dòng)人,，而不是說(shuō)給用戶增加一些用狂轟濫炸的方式去營(yíng)銷,、擴(kuò)展用戶，未來(lái)對(duì)于他們來(lái)說(shuō),，還是應(yīng)該考慮一些更能反映產(chǎn)品特質(zhì),，體現(xiàn)自己產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)的方法�,！�