■本報記者 李 婷

　　都說城里過年的年味是越來越淡了,。記者的老家是南方某省第二大城市，也逃脫不了年味淡的魔咒,。不過一家人團(tuán)聚,，大年三十的這臺央視春晚依然是過年的傳統(tǒng)必看節(jié)目。

　　意思的是,，今年的春晚話題中,，“主持人李思思的熒光口紅色號”竟然“力敵萬夫”登上熱搜榜。

　　也許在不少男性觀眾眼里“央視主持人口紅色號”是個很難理解的話題,，然而對其背后的經(jīng)濟(jì)學(xué)原理“口紅經(jīng)濟(jì)”卻都耳熟能詳了,。

　　回顧剛剛過去的2018年，A股經(jīng)歷了較多波折,，即使是優(yōu)質(zhì)上市公司估值均一致向下,。從數(shù)據(jù)上說，截至1月31日兩市收盤,，共有2517家上市公司發(fā)布了2018年業(yè)績預(yù)告,，其中401家上市公司預(yù)告業(yè)績虧損，101家虧損在10億元以上,，“天雷滾滾”,，虧損公司數(shù)量之多著實驚心。

　　有福建本地民營巨頭在2019開年就對記者直言：“2017年以前做的規(guī)劃,，都是數(shù)以百億元的擴(kuò)產(chǎn)投資計劃,，經(jīng)過2018年，現(xiàn)在對企業(yè)而言,，如何熬過寒冬存活下來才是眼下當(dāng)務(wù)之急”,。

　　而在這樣的大環(huán)境下，口紅經(jīng)濟(jì)凸顯,，這也正是央視主持人口紅色號上熱搜背后的經(jīng)濟(jì)學(xué),。

　　“口紅經(jīng)濟(jì)”效應(yīng)又被稱為“廉價非必要消費品偏愛趨勢”，原意指在經(jīng)濟(jì)蕭條時,，人們購買力下降但消費欲望并未下降,，于是偏向于購買廉價的奢侈品。

　　相比其他奢侈品,，口紅相對價格低廉,，一方面能夠滿足人們消費的欲望，但又不至于花費太多,。就連馬云也在“雙十一”期間也曾親自“站臺”賣口紅,�,！翱诩t”在2018年搜索榜上創(chuàng)下了歷史新高。

　　而除了口紅之外,，而所謂的“奶茶經(jīng)濟(jì)學(xué)”以及在春節(jié)檔多部電影大賣,，也都是類似的原理。

　　不過,，也別太悲觀,。任何事情都有兩面性的存在，口紅效應(yīng)的另一面是,，雖然一些領(lǐng)域隨著經(jīng)濟(jì)下行遭遇挑戰(zhàn),，但總有新的機(jī)會出現(xiàn)，一些產(chǎn)業(yè)將成為消費市場新寵,，獲得逆襲,。盡管2018年存在不少悲觀論調(diào)，但別忘了在2018年上半年,，國內(nèi)GDP實現(xiàn)了6.8%的同比增長,。

　　眼下國人的消費出現(xiàn)了新的趨勢和變化，即使是小小的“口紅”也能帶來新的驅(qū)動,，而尋找符合變化和趨勢的新商機(jī),，則能夠挖掘出新的紅海并享受其中帶來的新經(jīng)濟(jì)紅利。

　　從和多位消費者的交流中,，記者發(fā)現(xiàn),，今年春節(jié)和親朋好友聚會，席間“房子”,、“車子”已然不再是重點,，而親情友情、旅游,、健康等更成為話題的中心,，這何嘗不是一件好事。

　　2018年冬天已去,，而2019春天來了,。