歡歡喜喜看春晚,，快快樂樂過大年,。一年一度的央視春晚,，已經(jīng)成為近14億中華兒女過年的“標(biāo)配”,。除夕之夜，2019己亥年中央廣播電視總臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)如約而至,。在近5個(gè)小時(shí)的時(shí)間里,，歌舞、戲曲,、小品,、魔術(shù)等傾情上演，為觀眾奉上了一道精美的“年夜大餐”,。事實(shí)上,，今年央視春晚不僅在節(jié)目?jī)?nèi)容方面堅(jiān)持打造精品，在媒體傳播方面也下了不少功夫,，書寫了融媒體傳播新篇章,。

　　海納百川，有“融”乃大,。融媒體時(shí)代,，信息傳播的速度更快,、范圍更廣、影響更深遠(yuǎn),。在這場(chǎng)影響深遠(yuǎn)的媒體變局中,，要想在浪潮中勇立潮頭，就必須加大創(chuàng)新力度,，打造并完善傳播環(huán)節(jié),。今年春晚是中央廣播電視總臺(tái)成立后的首屆春晚，其通過多平臺(tái)協(xié)作,，在擴(kuò)大覆蓋面的同時(shí)還大膽創(chuàng)新融媒體內(nèi)容和傳播樣式，加強(qiáng)了春晚的視覺沖擊力,，讓全球觀眾感受到了中國(guó)春晚的獨(dú)特魅力,。

　　立體式全覆蓋，春晚離受眾更近,。當(dāng)前“終端隨人走,、信息圍人轉(zhuǎn)”已經(jīng)成為信息傳播新態(tài)勢(shì)，媒體融合堪為時(shí)代所向,、大勢(shì)所趨,。除夕當(dāng)晚，通過電視,、廣播,、互聯(lián)網(wǎng)等載體，央視豬年春晚實(shí)現(xiàn)了多樣態(tài),、多終端,、立體式、全覆蓋傳播,。各種媒介資源,、生產(chǎn)要素有效整合，覆蓋了不同類型受眾群體,，實(shí)現(xiàn)了信息內(nèi)容,、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端,、管理手段共融互通,，讓春晚離受眾更近。

　　強(qiáng)化互動(dòng)參與,，春晚聯(lián)歡氛圍濃,。除了隨著播出進(jìn)程實(shí)時(shí)對(duì)春晚節(jié)目和精彩片段進(jìn)行剪輯和包裝，并以短視頻形式在移動(dòng)端發(fā)布外,，央視春晚還聯(lián)合百度與抖音,，以大小屏聯(lián)動(dòng)方式,，在紅包互動(dòng)、內(nèi)容互動(dòng)上加大創(chuàng)新,。創(chuàng)新融媒體內(nèi)容和傳播樣式,，變強(qiáng)調(diào)輸出為強(qiáng)化互動(dòng)，豬年春晚在實(shí)現(xiàn)大小屏無縫連接基礎(chǔ)上擴(kuò)大群眾參與,，帶動(dòng)年輕觀眾從小屏回歸大屏,，增添了聯(lián)歡氛圍。

　　挖掘節(jié)目?jī)r(jià)值,，老品牌有新活力,。自1983年舉辦至今，央視春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)已經(jīng)成了中國(guó)規(guī)模最大,、最受關(guān)注,、收視率最高、影響力最大的綜藝晚會(huì),。如何讓老品牌煥發(fā)新活力,？央視春晚對(duì)傳播渠道重新構(gòu)建，對(duì)節(jié)目?jī)r(jià)值進(jìn)行深入挖掘,，探索融合發(fā)展“新路徑”,、拓展融合發(fā)展“新空間”，實(shí)現(xiàn)了“珍惜團(tuán)圓,，陪父母一起看春晚”核心主題內(nèi)容升級(jí),，形成了全球華人大聯(lián)歡。

　　2019央視春晚創(chuàng)下了收視傳播新紀(jì)錄,。據(jù)統(tǒng)計(jì),，在直播期間，通過電視,、網(wǎng)絡(luò),、社交媒體等多終端多渠道，海內(nèi)外收視觀眾總規(guī)模達(dá)11.73億人,，比去年同時(shí)段觀眾規(guī)模提升約4200萬人,。其中，通過新媒體端直播和點(diǎn)播春晚的用戶規(guī)模為5.27億人,，相對(duì)去年同時(shí)段新媒體端用戶增加了9600萬人,；國(guó)內(nèi)通過電視端直播與電視時(shí)移收看春晚的觀眾達(dá)到了6.214億人；通過海外長(zhǎng)城平臺(tái)收看央視春晚的觀眾規(guī)模達(dá)2480萬人,，相對(duì)去年同時(shí)段海外觀眾收視規(guī)模增加1100萬人,。

　　“春晚，除夕夜最溫暖的陪伴,�,！背�夕之��,，一家人守在電視機(jī)前看春晚，這既是一種幸福,，也是一種“年味”,。而今借助多媒體矩陣傳播，實(shí)現(xiàn)了豬年春晚的媒體屬性和社交屬性完美融合,，用多維互動(dòng)形式延伸了春晚舞臺(tái),，為春晚這一超級(jí)IP的融媒體開發(fā)開辟了一條新路。這也啟示著我們,，在新時(shí)代推動(dòng)媒體融合發(fā)展,，必須堅(jiān)持一體化發(fā)展方向，以深化改革推進(jìn)深度融合,。（特約評(píng)論員 秦華）