后疫情時代游戲市場回歸內(nèi)容為王,。所謂“內(nèi)容為王”,，就是更注重用優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)獲得合理的營收，以品質(zhì)論成敗,，而不是以流量論成敗,。近年來,，完美世界憑借持續(xù)的研發(fā)投入，不斷提升優(yōu)勢品類的競爭門檻,，持續(xù)拓寬挖深“完美護城河”,。

　　企業(yè)DNA是美國管理大師Noel Tichy最早提出的概念，他把企業(yè)比喻為一種非自然生物體,，與生物一樣有自己的遺傳基因,。同時，企業(yè)與企業(yè)之間99%的組織行為是相似的，差別就在于最核心的1%,，而這1%就是企業(yè)在市場競爭中的“護城河”,。

　　對于完美世界而言，這1%的核心DNA就是研發(fā)能力全面并且突出,。目前,，完美世界是游戲產(chǎn)品覆蓋PC端、移動端,、主機及云端,，是國內(nèi)少有實現(xiàn)終端全覆蓋的A股龍頭游戲研發(fā)廠商，研發(fā)屬性在A股游戲廠商中獨樹一幟,。

　　這一DNA也與完美世界的發(fā)展歷程關(guān)系緊密：從一開始,，完美世界就以自研3D端游起家，2005年推出爆款游戲《完美世界》,，一舉成為當(dāng)時國內(nèi)端游領(lǐng)域七大巨頭之一,。這也直接推動2007年完美世界在納斯達克上市，其后2016年又攜手影視業(yè)務(wù)A股上市,。

　　過去幾年,，通過砸錢推廣吸引用戶關(guān)注一度成為我國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的普遍路徑。一些從業(yè)者甚至認為,，流量越充足就越能盈利,。然而事實證明，如果沒有高品質(zhì)的內(nèi)容支撐,，渠道和流量將難以維持,。

　　想要長期積累用戶忠誠度，推動企業(yè)和平臺的持續(xù)健康發(fā)展,，還需要從產(chǎn)品質(zhì)量,、運營管理等方面下功夫。一句話,，這是比拼研發(fā)的時代,。而游戲廠商的研發(fā)能力，首先體現(xiàn)在擁有眾多知名IP,，產(chǎn)品生命周期長且創(chuàng)收能力持久上,。

　　完美世界旗下王牌IP如“誅仙”“完美世界”上線多年等仍然在提供穩(wěn)定可觀的流水,，而經(jīng)典IP端轉(zhuǎn)手產(chǎn)品近年來進一步開發(fā)了IP價值,，贏得了眾多年輕用戶。

　　2019年,，完美世界發(fā)行重點自研游戲產(chǎn)品約6款,，2020年儲備自研手游約11款，同時公司在端游、主機游戲方面亦有布局,。完美世界布局的產(chǎn)品類型和題材多元,，已上線產(chǎn)品涵蓋MMORPG、女性向,、二次元等,，在研產(chǎn)品包括回合制、ARPG,、SLG,、卡牌、競技等品類,。

　　在IP及產(chǎn)品打造之外,，完美世界長期專注于技術(shù)積累與創(chuàng)新。目前,，公司在自主研發(fā)跨平臺游戲引擎的基礎(chǔ)上,，開發(fā)和引進AR人體骨骼識別技術(shù)、AR面部識別,、5G,、折疊屏等創(chuàng)新技術(shù)，并將VR,、AR,、人工智能、云計算等前沿技術(shù)運用于產(chǎn)品中,。

　　對游戲產(chǎn)業(yè)來說,，5G的普及會帶來顛覆性的影響，完美世界洞察5G與AI人工智能的發(fā)展,，抓住云游戲的發(fā)展機遇,。2017年，完美世界率先推出云游戲《深海迷航》,，目前多款游戲產(chǎn)品登陸多個云游戲平臺,。今年7月《新神魔大陸》云游戲版獨家首發(fā)中國電信天翼云游戲，此外公司還在積極布局《誅仙2》等原生云游戲的研發(fā),。

　　作為一項數(shù)字文化產(chǎn)品,，游戲的創(chuàng)新離不開技術(shù)，也離不開內(nèi)容創(chuàng)新,。在此方面,，完美世界強調(diào)傳承傳統(tǒng)文化并融合多元因素，豐富產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和表達方式,。

　　完美世界旗下《我的起源》的沙盒玩法創(chuàng)新,，讓玩家體驗探索世界的無窮奧秘；文化融合+美術(shù)創(chuàng)新的《新笑傲江湖》，將金庸武俠與潮流進行了碰撞結(jié)合,，一上線便獲得了行業(yè)和市場認可,；中法合作的新西游《非常英雄》文化創(chuàng)新，海內(nèi)外獲得了多個重量級獎項,。

　　目前,，完美世界在全球擁有累計數(shù)十個游戲研發(fā)中心和業(yè)務(wù)基地，這些研發(fā)中心為創(chuàng)新服務(wù)打好了基礎(chǔ)建設(shè),，為后續(xù)全面發(fā)展提供充分動能,。此外在人才方面，也布下了覆蓋全球的孵化體系,，今年面向全社會招納上千名優(yōu)秀人才,。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，后疫情時代游戲行業(yè)趨于理性,、趨向“內(nèi)容為王”的變化,，正是行業(yè)日益成熟的重要體現(xiàn)。廠商能否提供的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,，直接關(guān)乎能否具有長期盈利能力,。可以說,，“內(nèi)容為王”始終是吸引用戶,、擴大流量的硬道理。

　　“內(nèi)容為王實際上也是由消費升級決定的,。文娛消費面臨著創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù),、更好滿足消費者需求的現(xiàn)實課題。現(xiàn)在,，用戶為高質(zhì)量產(chǎn)品服務(wù)付費的意愿和能力在提升,，廠商也需要優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來吸引用戶，內(nèi)容創(chuàng)新在消費升級的大背景下前景廣闊,、潛力無限,。”上述業(yè)內(nèi)人士表示,。