中秋將至，蟹入時(shí)令,。大閘蟹作為備受追捧的美食,，歷來產(chǎn)地和飼養(yǎng)水準(zhǔn)難為外界清晰了解,。2020芬香好蟹計(jì)劃暨蘇蟹聯(lián)盟品牌聯(lián)合發(fā)布會(huì)日前舉行，熱愛大閘蟹的消費(fèi)者與“芬香好蟹溯源品鑒官”,、香港影星吳啟華一起走進(jìn)蘇州大閘蟹養(yǎng)殖基地,，參觀捕蟹、做蟹,、品蟹全過程,，共同“蟹”逅這舌尖上美味。

　　在我國大閘蟹的十大產(chǎn)區(qū)中,，江蘇占據(jù)半壁江山,，固城湖,、洪澤湖、太湖,、高郵湖,、陽澄湖產(chǎn)區(qū)都在江蘇，江蘇總產(chǎn)量約占全國的44%,。與此同時(shí),，大閘蟹亂象飽受詬病，消費(fèi)者對市售大閘蟹的產(chǎn)區(qū),、品質(zhì)無從鑒別,，加之大閘蟹售價(jià)較高，消費(fèi)者滿意度長期處于低位,。買到“貨真價(jià)實(shí)”的大閘蟹近似一種奢求,。

　　從保障大閘蟹品質(zhì)的供應(yīng)鏈條看，電商,、物流企業(yè)已經(jīng)深入大閘蟹生產(chǎn)環(huán)節(jié),，尤其是陽澄湖大閘蟹等逐漸由電商“包場”，龍頭物流公司深度參與生產(chǎn),、供應(yīng)環(huán)節(jié),。據(jù)陽澄湖大閘蟹行業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，市場上70%的陽澄湖大閘蟹都經(jīng)由天貓,、京東等生鮮電商銷售,。而陽澄湖大閘蟹大半被電商包養(yǎng)的現(xiàn)狀，也對大閘蟹的供應(yīng)鏈提出更高要求,。

　　2018年買購網(wǎng)站數(shù)據(jù)庫共收錄大閘蟹網(wǎng)店77家,，其中小品牌網(wǎng)店的網(wǎng)店占總比最多，達(dá)到33家,。相關(guān)電商,、物流公司深入大閘蟹的生產(chǎn)環(huán)節(jié)，直接把控生產(chǎn)和供應(yīng)的全流程,，保證大閘蟹的品質(zhì),。芬香公司秉持社交電商深入產(chǎn)業(yè)帶、挖掘優(yōu)質(zhì)好貨的理念,，組織平臺(tái)推手深入蘇蟹產(chǎn)地,，尋根溯源，實(shí)地考察高品質(zhì)河蟹的養(yǎng)殖運(yùn)輸流程,。聯(lián)合地方品牌和京東生鮮,，將擁有標(biāo)準(zhǔn)化品質(zhì)的優(yōu)質(zhì)大閘蟹分享到千家萬戶。

　　社交電商深度“參與”大閘蟹銷售,，到底好不好,？大閘蟹深受消費(fèi)者喜愛，但大閘蟹行業(yè)市場亂象嚴(yán)重,，真假難辨,，消費(fèi)者難以判定是否能買到真正的好蟹。業(yè)內(nèi)人士表示,，社交電商的產(chǎn)業(yè)帶溯源行動(dòng)可以深入探究產(chǎn)業(yè)帶實(shí)況,、帶動(dòng)優(yōu)質(zhì)商家的銷量、矯正消費(fèi)者既有的品牌認(rèn)知,，有助于產(chǎn)業(yè)帶的良性健康發(fā)展,。

　　以芬香平臺(tái)為例，一方面,，該平臺(tái)實(shí)施源頭尋蟹：芬香平臺(tái)聯(lián)合當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)大閘蟹品牌商家,，親自探訪蘇州大閘蟹養(yǎng)殖基地，觀察水質(zhì),、飼養(yǎng)環(huán)境等,，從源頭保證螃蟹質(zhì)量和品質(zhì)；

　　另一方面,，為保證貨真,，平臺(tái)組織驗(yàn)蟹：芬香驗(yàn)貨官基于芬香嚴(yán)格的產(chǎn)品品控和驗(yàn)貨標(biāo)準(zhǔn)，為消費(fèi)者篩選出真正優(yōu)質(zhì)好蟹,，讓消費(fèi)者可以放心買,、放心吃，放心推,。

　　在選擇大閘蟹過程中,，雖然陽澄湖產(chǎn)區(qū)成名較早，但隨著現(xiàn)代養(yǎng)殖技術(shù)的發(fā)展,，水體,、飼料等優(yōu)勢已經(jīng)不是陽澄湖固有�,？梢哉f,，蘇蟹的品質(zhì)已經(jīng)高度統(tǒng)一，陽澄湖已經(jīng)不再是唯一的高品質(zhì)產(chǎn)區(qū)代表,。為了讓更多“名不見經(jīng)傳”的大閘蟹產(chǎn)區(qū)走出“深巷”,，電商平臺(tái)發(fā)揮了流量優(yōu)勢——芬香平臺(tái)相關(guān)部門負(fù)責(zé)人表示，平臺(tái)始終注重產(chǎn)品品質(zhì)和用戶體驗(yàn),，致力于將源頭好貨帶給廣大消費(fèi)者,。不久前，京東生鮮及蘇州地區(qū)知名大閘蟹品牌商共同成立了芬香蘇蟹品牌聯(lián)盟,，從“品牌,、貨源,、品質(zhì)、售后,、價(jià)格,、服務(wù)”六個(gè)方面打造一體化“芬香好蟹”服務(wù)保障體系，實(shí)地考察高品質(zhì)蘇蟹的養(yǎng)殖環(huán)境,，把控生產(chǎn)和供應(yīng)的全流程,，為用戶提供可追溯的品質(zhì)大閘蟹。

　　如何破解“過水蟹”,、“洗澡蟹”問題,？像京東、阿里這樣的大型電商平臺(tái)往往有著嚴(yán)格的產(chǎn)品質(zhì)控體系和完善的售后服務(wù)系統(tǒng),，“芬香好蟹計(jì)劃”基于京東的質(zhì)控體系,在標(biāo)準(zhǔn)制定,、渠道銷售、價(jià)格體系,、物流配送,、售后服務(wù)等方面層層把控，并且保證足斤足兩,、死蟹包賠,，兌換售后全無憂，確保芬香用戶能夠買到超高性價(jià)比原產(chǎn)地大閘蟹的同時(shí),，也讓推手可以放心推廣,。

　　網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心分析師蒙慧欣認(rèn)為，社交電商的產(chǎn)業(yè)帶溯源行動(dòng),，因其特有的以推手為中心的社群輻射能力,，可以非常直觀有效地將一個(gè)產(chǎn)業(yè)帶內(nèi)優(yōu)質(zhì)品牌商提煉并進(jìn)行推廣，剝離積弱商戶,，幫助消費(fèi)者建立正確的品牌識(shí)別能力,。從企業(yè)視角看，大閘蟹產(chǎn)業(yè)帶內(nèi)的正規(guī)企業(yè),，也非常希望通過這種溯源行動(dòng)展示自身生產(chǎn)經(jīng)營的規(guī)范性和貨品的高品質(zhì),，增強(qiáng)優(yōu)質(zhì)商家的美譽(yù)度。

　　芬香社交電商是北京芬香科技有限公司旗下平臺(tái),，該平臺(tái)基于京東商品池,，以社群分享為核心，為消費(fèi)者提供京東特價(jià)優(yōu)惠商品和服務(wù),，是目前京東系資本唯一投資的社交電商平臺(tái),。2019年3月，芬香社交電商正式成立，創(chuàng)始人鄧正平以及芬香社交電商的核心創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)均來自京東,。截至2020年6月,，芬香已完成多輪融資，“6.18”累計(jì)下單額超過30億元,。（經(jīng)濟(jì)日報(bào)記者 周琳）