□ 國內(nèi)手機市場“回暖”,，根本原因是國產(chǎn)手機既有不斷創(chuàng)新的“面子”,，也有性價比突出的“里子”,，所以更受到消費者青睞

　　□ 在經(jīng)過長期市場競爭后,，主要國產(chǎn)品牌既有首屈一指的研發(fā)創(chuàng)新實力，又有深耕線下線上市場建立的渠道優(yōu)勢

　　□ 一二線城市消費者逐漸回歸理性消費,，更加重視實用和性價比,；三四線城市消費者則開始享受“好貨不貴”的消費升級

　　國內(nèi)手機市場終“回暖”。近日,，中國信通院發(fā)布數(shù)據(jù)稱,，2019年4月份，國內(nèi)手機市場總體出貨量達3653.0萬部,，同比增長6.7%,，在連續(xù)5個月下降后實現(xiàn)回升。

　　其中,，國產(chǎn)手機廠商表現(xiàn)強勁,，獲得了更多過去由國際品牌占據(jù)的市場份額。今年4月份,，國產(chǎn)品牌手機出貨量達3392.9萬部，同比增長7.2%,，占同期手機出貨量的92.9%,。今年一季度，在中國智能手機市場8800萬臺出貨量中,，蘋果iPhone出貨量僅為650萬部,，市場份額從10.2%下降到7.4%，降幅高達30%,，創(chuàng)兩年來最大跌幅,。

　　與此同時，國產(chǎn)手機品牌集中度進一步提升,。今年4月份,，智能手機上市新機型34款，同比下降20.9%,；1月份至4月份,，智能手機上市新機型132款，同比下降34.3%,。

　　國內(nèi)手機市場“回暖”,，根本原因是國產(chǎn)手機既有不斷創(chuàng)新的“面子”，也有性價比突出的“里子”,，所以更受到消費者青睞,。今年以來，國產(chǎn)手機新機型起售價多集中在1000元至3000元之間。除了一直主打性價比的小米和新獨立的Redmi品牌,，OPPO,、vivo等品牌發(fā)布的新機型起售價位大都在3000元以內(nèi)。例如,，2999元起的小米9,、1999元起的Redmi K20、2998元的vivo iQOO,、2999元的OPPO Reno,。

　　在經(jīng)過長期市場競爭與策略變化后，主要國產(chǎn)品牌的發(fā)展均各具特色,。既有首屈一指的研發(fā)創(chuàng)新實力,，如華為的高端芯片研發(fā)能力、小米的無線快速充電技術(shù),；又有深耕線下線上市場建立的渠道優(yōu)勢,，如OPPO、vivo對三四線市場以及年輕群體,、都市時尚群體的長年耕耘,。國產(chǎn)手機已經(jīng)建立、完善了良性互動的競爭格局,。

　　全球知名監(jiān)測與數(shù)據(jù)分析公司尼爾森發(fā)布的《中國家庭精明消費報告》顯示,，國產(chǎn)手機品牌拿下一二線城市市場，銷量漲幅迅速超過國際品牌,。一線城市用戶對蘋果手機的熱情正在消退,，華為、小米等國產(chǎn)手機品牌在一二線城市的銷量漲幅明顯優(yōu)于蘋果,、三星等國際品牌,。這說明一二線城市消費者逐漸回歸理性消費，對于產(chǎn)品的選擇不再盲從,，更加重視實用和性價比,。

　　同時，三四線城市消費者開始享受“好貨不貴”的消費升級,。消費者的消費習(xí)慣從雜牌過渡到知名品牌,；消費觀念升級，對產(chǎn)品品牌和質(zhì)量有了更高要求,。此外,，興趣買單、理性消費,、重性價比成為主流消費態(tài)度,。在消費升級的大潮下,，消費者的消費心態(tài)更成熟、消費主張更務(wù)實,、消費選擇更理性,，不再愿意僅為面子“買單”，新的消費文化正在形成,。

　　小米集團副總裁,、Redmi品牌總經(jīng)理盧偉冰告訴記者，今年1月份Redmi品牌獨立后推出的NOTE 7目前銷量已經(jīng)超過1000萬臺,。依靠極致性價比戰(zhàn)略,，在國內(nèi)手機市場整體下滑的大環(huán)境下，小米手機在國內(nèi)的市場份額連續(xù)3個月增長,。

　　盧偉冰認為,，所謂性價比就是同等性能價格最低、同等價錢性能最好,。性價比是消費者注重的一個重要因素,，這一選擇并非消費降級，而是在有品質(zhì)保障的基礎(chǔ)上,，通過更實惠的方式購買產(chǎn)品,。對于家庭普遍使用的消費電子產(chǎn)品，消費者開始更加注重實惠,，性價比高的產(chǎn)品越來越受歡迎,。(經(jīng)濟日報記者 陳 靜)