昨天,，小米創(chuàng)始人雷軍宣布推出包含驍龍855處理器,、第五代屏幕指紋、無線閃充,、Ai鍵等硬件與技術(shù)的小米9手機(jī),，定價(jià)2999元�,！坝锌赡苓@是小米旗艦手機(jī)最后一次定價(jià)3000元以內(nèi)了,。”雷軍說,。

　　2018年小米再次遭遇手機(jī)銷量下滑的難題,，如今在銷量下滑且定價(jià)偏低之時(shí)，小米9仍然肩負(fù)起了雷軍重振旗鼓的期望,。然而定價(jià)2999元就能攪局高端市場(chǎng),？代號(hào)“戰(zhàn)斗天使”的小米9究竟將起飛還是折翼？

　　小米9能扭轉(zhuǎn)定位,？

　　就在兩三年前,，小米還是高性價(jià)比手機(jī)的代名詞。雷軍慣用的“饑餓營銷”大法,，更使得都市白領(lǐng)都以第一時(shí)間搶到新款小米手機(jī)為榮,。然而隨著消費(fèi)升級(jí)，蘋果手機(jī)率先突破了萬元大關(guān),。在OPPO Find X系列和vivo NEX系列手機(jī)已經(jīng)動(dòng)輒賣到五六千元,，華為Mate系列高端機(jī)定價(jià)早已過萬之時(shí)，小米似乎成了低端機(jī)的“代名詞”。

　　當(dāng)“米粉”事小,，丟面子事大,。不經(jīng)意間，小米從白領(lǐng)的心愛之物成了不少人買來送給長輩的禮物,。去年的小米8旗艦手機(jī)定價(jià)為2299元,，尷尬的定位讓其遇冷。IDG數(shù)據(jù)顯示,，2018年第四季度小米手機(jī)出貨量同比下降約34.9%，市場(chǎng)份額為10%,，排在華為,、OPPO、vivo和蘋果之后,，位列第五,。

　　如今小米9再遇窘境，打算沖擊高端市場(chǎng),，最終卻沒敢采取高定價(jià),。就在幾個(gè)月前，主打低端價(jià)格市場(chǎng)的紅米品牌獨(dú)立后,，雷軍還曾公開宣稱,，主品牌小米今后將堅(jiān)持做中高端市場(chǎng)。

　　雷軍解釋,，過去小米價(jià)格一直錨定在1999元,，這個(gè)定價(jià)既立下汗馬功勞又成了一個(gè)障礙。一方面是制造成本,、原材料費(fèi)用大增,，另一方面是支撐各種極端體驗(yàn)的“黑科技”需要以巨大研發(fā)投入為代價(jià)。雷軍透露,，小米去年1到9月研發(fā)投入超過40億元人民幣,。

　　在發(fā)布會(huì)前，已有網(wǎng)絡(luò)消息傳言,，為了鉚足勁沖擊高端市場(chǎng),，小米9定價(jià)將達(dá)4000元，如果這一價(jià)格成真,，相比去年2299元的小米8,，價(jià)格將提升近五成。不過,，最終小米9僅小幅提升價(jià)格,，定價(jià)2999元。

　　定價(jià)偏低損失利潤空間

　　曾經(jīng)竭力要?dú)⑦M(jìn)高端市場(chǎng)的小米，卻為何沒有啟用高定價(jià)策略呢,？

　　高定價(jià)在智能手機(jī)市場(chǎng)上存在一定風(fēng)險(xiǎn),。一個(gè)月前，蘋果公司CEO庫克就承認(rèn)了蘋果因定價(jià)過高導(dǎo)致銷量遭遇滑鐵盧的失誤,。然而如今蘋果公司能夠手握超過2000億美元的現(xiàn)金儲(chǔ)備,，同樣也是受益于其高定價(jià)策略。

　　一位資深業(yè)內(nèi)人士分析,，雖然蘋果近期定價(jià)過高導(dǎo)致在華銷量下滑,，但實(shí)際上中國手機(jī)企業(yè)的成長也得益于早期蘋果、三星的高定價(jià)機(jī)制,�,！鞍�括華為在內(nèi)，國產(chǎn)手機(jī)基本都是從蘋果所不屑的千元機(jī)甚至百元機(jī)起家的,，但在一個(gè)品牌成長起來后,，定價(jià)過低并非明智選擇，這顯然會(huì)降低產(chǎn)品的利潤空間,�,！贝巳吮硎尽�

　　有業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)認(rèn)為,，小米出貨幾乎不賺錢,，小米賣1000萬部可能都沒友商100萬部的利潤多。

　　或許一方面顧慮小米低端機(jī)標(biāo)簽印記太深,，大幅提價(jià)恐怕很難讓消費(fèi)者接受,，另一方面又唯恐大幅提價(jià)再失去現(xiàn)有的“死忠粉”，這次雷軍并未實(shí)施大幅提價(jià),。多年來困擾著小米的定價(jià)低難題,，很可能還要繼續(xù)存在一段時(shí)間。

　　再迎新軍競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈

　　雷軍曾說,，小米的估值應(yīng)該是騰訊乘以蘋果——小米屬于全球頂尖的互聯(lián)網(wǎng)+高科技公司,，身兼兩家之長。

　　但市場(chǎng)是冷酷的,，此前華為與榮耀,，小米與紅米，OPPO與智美心品,，中企手機(jī)三強(qiáng)全部實(shí)現(xiàn)用雙品牌搶占全球市場(chǎng),。小米旗艦機(jī)依然定價(jià)于2000元檔位，使得紅米只能繼續(xù)沉溺于千元機(jī)范疇,。