近日,，在由推啊主辦的2018年營銷新勢力領袖峰會暨金推獎頒獎典禮上,，推啊CEO呂斌表示,，互動廣告模式正受到越來越多流量主的青睞,，流量規(guī)模的持續(xù)擴大,，也將為廣告變現(xiàn)效率的提升創(chuàng)造前提。預計到2020年，行業(yè)將迎來高速增長的拐點，互動廣告將成為行業(yè)級創(chuàng)新的廣告模式,。

　　2018年，是移動營銷行業(yè)保持高速發(fā)展的一年,，相關數(shù)據(jù)顯示,，2018年移動廣告規(guī)模達3814.4億，占總體網(wǎng)絡廣告的比例接近80%,。網(wǎng)絡環(huán)境不斷變化,，信息過剩帶來的注意力稀缺，導致吸引用戶的難度不斷增加,。在這個以大數(shù)據(jù)技術為基礎，實現(xiàn)個性化傳播的時代,，推啊率先創(chuàng)立的互動廣告模式聚合運營場景流量,，規(guī)模化地運營活動內容,，進行互動廣告變現(xiàn),，充分挖掘了讓用戶“主動觸達”的價值紅利，開辟了一片移動營銷新藍海,。

　　呂斌說,，互動廣告是一個極其“重運營”的廣告形式，其本質是對于流量主APP做“增量變現(xiàn)”,，在成立兩年的時間里,，推啊深耕流量運營，累積了萬余款互動游戲玩法,，同步借助大數(shù)據(jù)分析的力量,，才能夠持續(xù)實現(xiàn)用戶的主動觸達，也同步提升流量主的變現(xiàn)效率,。

　　呂斌透露,，2019年推啊將基于強大的運營實力，邁向全面升級的新臺階,。聚焦更多的頭部流量主媒體,，覆蓋視頻、音樂,、金融,、電商等廣泛的應用領域，達成固定運營位的合作,，并將過去“輕互動”的玩法升級為養(yǎng)成類,、簽到類等游戲,，將用戶訪問由單次互動轉變?yōu)槎啻危瑥V告主提供的權益福利也不再是單次發(fā)放的形式,。將每一個用戶的生命周期價值最大化,，持續(xù)提升用戶增長及留存，為流量端APP打造能夠讓用戶長期留存的深度互動入口,。

　　推啊總裁朱江波認為,，互動廣告的場景極其多樣化，與之相匹配的是一套復雜的廣告優(yōu)化模式,。簡單來說,，信息流廣告的優(yōu)化最終讓“標題”成為提升轉化率的關鍵因素，而推啊互動廣告則以“場景導向”優(yōu)化廣告素材,，對于不同類型的廣告主,，定制截然不同的互動活動，匹配最為精準的用戶,，從而實現(xiàn)廣告ROI的持續(xù)提升,。這背后是一套基于廣告主的定制化服務流程，以及一支龐大的運營支撐團隊,，對場景,、素材、投放策略深度洞察和積累,，讓推啊具備了難以超越的行業(yè)壁壘,。

　　本屆峰會上，來自廣告主,、流量主,、移動營銷行業(yè)觀察者等業(yè)內領袖也分享了自己對于互動廣告行業(yè)未來的真知灼見。中國傳媒大學廣告學博士,、首都經(jīng)濟貿(mào)易大學廣告系專任講師王水先生做了題為《新媒體到智媒體：互動廣告的演進脈絡》的精彩演講,。他表示，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,，面對豐裕的信息環(huán)境,，用戶對廣告的“回避”現(xiàn)象日益凸顯。盡管廣告行業(yè)逐步朝著技術化轉向,，迎來了精準營銷的時代,，但互動模式依然缺失。王水認為,，流量紅利枯竭的時代,，想要挖掘用戶紅利，就必須順應規(guī)律，讓廣告?zhèn)鞑サ谋举|回歸企業(yè)與用戶間的溝通和互動,。

　　連尚文學旗下逐浪網(wǎng)總經(jīng)理張金國發(fā)表了題為《在月之暗面挖金礦》的主題演講,，他表示，推啊具備了沉浸式用戶體驗,、豐富廣告填充,、強大團隊支撐三大優(yōu)勢，憑借著多樣化的原生定制方案,，能夠實現(xiàn)結構化增量變現(xiàn),。非凡互聯(lián)（北京）傳媒科技有限公司 CEO呂小非也發(fā)表了題為《用戶遷徙的互動廣告》的精彩演講。

　　除了行業(yè)觀點分享,，嘉許業(yè)內佼佼者也成為本屆營銷新勢力領袖峰會的一大亮點,。金推獎由推啊發(fā)起，作為國內唯一著眼于互動廣告領域的獎項,，聚焦最具影響力的媒體主,、廣告主、代理商,，進行表彰,。本屆金推獎共頒布2018互動優(yōu)秀廣告主、互動優(yōu)秀媒體主,、互動新銳媒體主、金牌代理商,、最具潛力代理商五項大獎,，拼多多、趣頭條,、天天快報,、美圖等幾十家知名企業(yè)獲獎。

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