新華社北京10月25日電 題：有企業(yè)要給上百家自媒體交保護(hù)費(fèi),，有的“黑公關(guān)”年收入數(shù)千萬元——揭秘自媒體“黑公關(guān)”

　　新華社“新華視點(diǎn)”記者烏夢達(dá)、樊攀,、陳旭

　　每年維護(hù)上百家自媒體,，單價(jià)從每年5萬元到數(shù)十萬元不等，“不交錢,，就可能被黑,。”一家汽車行業(yè)公司負(fù)責(zé)人吐槽,。

　　近年來,，自媒體“黑公關(guān)”讓一些企業(yè)聞之色變,�,！靶氯A視點(diǎn)”記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一些自媒體靠“黑公關(guān)”獲取高額利益,，有的一年能收數(shù)千萬元“保護(hù)費(fèi)”,。

　　　前腳抨擊企業(yè)“惡意圈錢”，后腳收錢改口“亮點(diǎn)頻頻”

　　一家汽車行業(yè)公司公關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者,，公司每年要維護(hù)上百家自媒體,，大部分年合作的單價(jià)從5萬元到數(shù)十萬元不等，“即便一些閱讀量只有幾千的自媒體也得10萬元起，說白了就是‘保護(hù)費(fèi)’,，不交錢就可能被黑,。”

　　這位負(fù)責(zé)人給記者出示的一份合同顯示,，公司與一個(gè)自媒體簽署了一年10萬元的合作協(xié)議,，協(xié)議中明確：“甲方在服務(wù)期內(nèi)享受公關(guān)保護(hù)，乙方平臺上不得出現(xiàn)負(fù)面信息,�,！�

　　一家知名互聯(lián)網(wǎng)公司遭某自媒體爆料“平臺任性罰款，惡意圈錢,，搞得商戶家破人亡”,，企業(yè)緊急應(yīng)對。過了一個(gè)月,，這家自媒體態(tài)度一百八十度大轉(zhuǎn)彎,，連夸這家公司是“史上最大黑馬，亮點(diǎn)頻頻,，瑕不掩瑜”,。

　　“這種情況很常見�,！绷硪患夜�司的公關(guān)負(fù)責(zé)人說,，“去年我們也遭受這家自媒體頻繁發(fā)‘黑稿’，在交了30多萬元‘保護(hù)費(fèi)’后,，他們立刻主動進(jìn)行正面宣傳,。”

　　中國政法大學(xué)傳播法中心副教授朱巍說,，有些“黑公關(guān)”已經(jīng)形成媒體矩陣,，一篇有償“黑文”能在微信、微博等十多個(gè)平臺發(fā)布,，達(dá)到顛倒黑白,、混淆視聽的效果。

　　記者發(fā)現(xiàn),，近年來,，企業(yè)與自媒體對簿公堂的案例頻頻出現(xiàn)。途牛網(wǎng),、摩拜,、車好多、三快科技,、京東世紀(jì),、小米,、騰訊等一批知名企業(yè)都曾對自媒體涉嫌“黑公關(guān)”提出訴訟。

　　　“生財(cái)之道”：寫企業(yè)負(fù)面,，上門要封口費(fèi)

　　業(yè)內(nèi)人士介紹,，不少自媒體屬于內(nèi)容創(chuàng)業(yè)，賺錢是根本目的,，當(dāng)正常的流量,、廣告不足以支撐一個(gè)工作室的收入時(shí)，做“黑公關(guān)”便成為某些人的“生財(cái)之道”,。

　　記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),，“黑公關(guān)”一般有兩類：一類是自媒體寫企業(yè)負(fù)面，然后上門“談合作”,；另一類是企業(yè)的競爭對手找到自媒體,，提供對方負(fù)面信息，由自媒體進(jìn)行傳播,。

　　記者采訪的一家企業(yè)公關(guān)負(fù)責(zé)人說,，他們此前接到一家自媒體通風(fēng)報(bào)信，說行業(yè)競爭對手找到這個(gè)自媒體“準(zhǔn)備搞他們的負(fù)面”,，由于平時(shí)和這家企業(yè)關(guān)系好,，所以提前報(bào)信。

　　一位自媒體從業(yè)人員告訴記者,，有些自媒體可以向企業(yè)提供品牌炒作,、口碑維護(hù)、危機(jī)公關(guān)等方面的服務(wù),�,！坝幸粚Ψ蚱拊诳萍既θ嗣}較廣，經(jīng)營了一個(gè)科技自媒體號,，組織一幫小編每天瀏覽科技類廠商的負(fù)面新聞,，然后寫個(gè)提綱上門索要封口費(fèi)，如果給錢了就寫表揚(yáng)稿,�,！�

　　暨南大學(xué)傳播大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)“黑公關(guān)”研究報(bào)告》總結(jié)：自媒體文章契合網(wǎng)民心理，為吸引眼球,，文章會指責(zé)企業(yè)危害兒童身體健康,、侵犯個(gè)人隱私、涉黃,、資金鏈斷裂等,。

　　與此同時(shí),，“黑公關(guān)”還會迅速組織“網(wǎng)絡(luò)水軍”在社交平臺密集發(fā)帖,，病毒式傳播擴(kuò)大影響力,。北京艾漫數(shù)據(jù)科技股份有限公司總裁曹永壽通過技術(shù)分析后發(fā)現(xiàn)：“‘黑公關(guān)’在短時(shí)間內(nèi)涌入，形成熱度后就產(chǎn)生了蝴蝶效應(yīng),，‘水軍’又迅速撤出,。”他說,，經(jīng)技術(shù)分析,，“水軍”一天能轉(zhuǎn)發(fā)上千萬條近似度極高的微博。

　　記者梳理多份企業(yè)與自媒體訴訟案件的判決書發(fā)現(xiàn),，不少企業(yè)以誹謗,、侵犯名譽(yù)權(quán)起訴自媒體，法院根據(jù)自媒體文章的措辭,、表述等判定其行為性質(zhì),。例如，某自媒體捏造事實(shí),、張冠李戴,，抨擊京東自營，被法院認(rèn)定為侵權(quán),；某自媒體使用“狐假虎威”“水蛭”攻擊摩拜,，被法院認(rèn)定為詞語過激。

　　業(yè)內(nèi)人士介紹,，自媒體在制作炒作材料時(shí),，一般僅會圍繞一到兩個(gè)焦點(diǎn)問題編文章、寫段子,，植入負(fù)面信息關(guān)鍵詞,。而這些負(fù)面信息的表述往往介于客觀陳述與誹謗之間，很難訴諸法律,。

　　　警惕自媒體行業(yè)信譽(yù)整體受損,，堅(jiān)決制止企業(yè)“互黑”之風(fēng)

　　“再不規(guī)范，這個(gè)行業(yè)的社會信譽(yù)就徹底垮塌了,�,！币晃蛔悦襟w人對記者表達(dá)了他的擔(dān)憂。

　　“‘黑公關(guān)’一次攻擊就可能讓企業(yè)的多年努力毀于一旦,�,！敝煳≌f，對企業(yè)而言,，如果針對自媒體起訴,，成本很高，即便勝訴也獲賠不了多少錢,。最主要的是,，造成的負(fù)面影響覆水難收,，有的“黑公關(guān)”反而通過訴訟擴(kuò)大了影響力。

　　一些地方網(wǎng)信部門在接受記者采訪時(shí)提到,，自媒體“黑公關(guān)”違法成本低,、收益大，而且交易隱蔽,，取證難度大,。建議企業(yè)做好取證工作，發(fā)現(xiàn)問題主動向監(jiān)管部門舉報(bào)線索或向法院提起訴訟,。

　　專家呼吁,，行業(yè)協(xié)會和平臺要盡責(zé)，建議探索建立“黑名單”制度,，對屢次出現(xiàn)問題的自媒體從業(yè)人員實(shí)施禁入制度,，實(shí)現(xiàn)“既管號又管人”，自媒體平臺也要落實(shí)主體責(zé)任,，建立健全賬號分類制度,，對重點(diǎn)賬號加強(qiáng)監(jiān)管。

　　此外,，中國人民大學(xué)法學(xué)院教授劉俊海說：“現(xiàn)在有些企業(yè)投入很多資源,，專門尋找競爭對手的黑材料互相攻擊。這種做法破壞正常的市場秩序,，突破商業(yè)操守底線,，敗壞社會風(fēng)氣，應(yīng)堅(jiān)決制止和打擊,�,！�