詩和遠方要多花些心思去抵達（人民時評） 

　　最近有媒體關注到“白鹿原”文旅產(chǎn)業(yè)的尷尬現(xiàn)狀,。隨著電視劇《白鹿原》的熱播，滾燙的資本涌入這個僅200多平方公里的地方,，至少六個以“白鹿原”為主題的特色文化旅游項目拔地而起,。然而，這些民俗村除了陜西小吃,，幾乎沒有賣點,。連排成片的仿古建筑群因為太相似，如今只剩了荒草叢生,。在激烈的競爭之后,，這些項目有的只能勉強維持，有的則已關門大吉,。

　　隨著收入水平的提高,，人們對于精神生活的需求更加旺盛，消費升級和政策紅利引領下的文旅產(chǎn)業(yè),，正在成為“市場需求的寵兒,、經(jīng)濟發(fā)展的驕子、資本追逐的對象”,。然而,，一些地方文旅產(chǎn)業(yè)的“滑鐵盧”也告訴我們，文旅產(chǎn)業(yè)雖然是一片藍海,，但藍海里也出現(xiàn)一窩蜂涌入現(xiàn)象,。有的項目既無質(zhì)量也無創(chuàng)意，既不關心文化也不熱愛旅游,，一心想著把“風口”變現(xiàn),，結(jié)果就發(fā)現(xiàn)今天的游客不那么好忽悠了。

　　耐人尋味的是,，一些地方大投入的文旅項目,，有時候甚至不如老鄉(xiāng)自娛自樂的景區(qū)活得久。那些原生態(tài)鄉(xiāng)村旅游景區(qū)看起來土俗,，卻能找到適配的目標受眾,，關鍵就在于結(jié)合當?shù)匚幕�習俗，成功挖掘出了富有特色的東西,。這也提醒人們,，在不惜重金投入文旅項目的時候,，首先要深究，這個文化項目的“魂”是什么,？如專家所言,，一個文化項目的核心，絕不僅是地理的象征,，“還是生于斯長于斯的血肉和靈魂,，其中的文化精髓應是當?shù)厣�命活動中形成的傳統(tǒng)、風俗,、生存方式,、思想觀念等�,！睆姶蟮奈幕�資源,，同時也意味著受眾更高的體驗期待，如果從業(yè)者不能認真地去打造歷史文化特色,，只是急功近利地追熱點,，必然會掉進同質(zhì)化的陷阱。

　　當然,，文旅產(chǎn)業(yè)的優(yōu)劣,，不能一概以贏利與否來做判斷。以中國游客數(shù)量之多,，一個項目短期賺錢總有門路,。比如在臨潼，游客稍不留神就能被騙去假兵馬俑景點,，與雙眼皮兵馬俑合照,。這樣的山寨兵馬俑，臨潼有關部門曾一夜之間銷毀40多個,。若想文旅品牌不被冒牌貨褻瀆,，首先當然是加強監(jiān)管，但也提醒我們思考這樣的問題：低水平仿制為何如此吃香,？那是因為對真景點的需求出現(xiàn)了井噴,，誰都想來看看舉世矚目的兵馬俑。我們真該多花些心思,，才能回報這種可貴的“注意力資源”,。

　　這些年，我國居民消費已經(jīng)步入快速轉(zhuǎn)型升級的重要階段,，文化旅游迎來了黃金發(fā)展期,。與此同時，普通消費者對文旅“供給側(cè)”改革的熱切呼喚，也時�,？陕�,。我們的旅游產(chǎn)品供給，遠遠跟不上消費升級的需求,。比如,，各地都上馬高度相似的“老街”，從這個古城到那個古城,，從名山腳下到高原之上,，總能買到一樣的商品，聽到同樣的民謠,，品嘗到相似的小吃，甚至到了晚上,，大多會上演大型實景演出,，總有似曾相識之感。為何,？還是因為不珍惜群眾旺盛的旅游需求,，寧可懶惰地搞搞“一錘子買賣”。

　　人們?nèi)ヒ恍┪幕�景點,，往往是被與之相關的文化內(nèi)涵所吸引,，這當然蘊藏著商機，卻不應被濫用,。在對待文化旅游的問題上,，最需提防的是心急。很多長盛不衰,、風靡世界的文化旅游項目,，背后往往有對文化品牌的敬畏，同時還有對服務細節(jié)的追求,。有心人將文化和旅游比作“詩和遠方”,，要真正到達那么詩意的境界，我們還需要日復一日的深耕,，才能對得起見識和品位不斷提升的消費者,。