暑期旅游旺季,，來(lái)湖南的游客近期又收獲了一波驚喜：張家界武陵源,、南岳,、岳陽(yáng)樓等湖南著名國(guó)有景區(qū)門票宣布降價(jià),，其中岳陽(yáng)樓及南岳中心景區(qū)門票下降10元/人次，武陵源核心景區(qū)旺季門票下降20元/人次,、淡季門票下降21元/人次,。“有想去的沖動(dòng)了,�,！睆V西大學(xué)大三學(xué)生唐彬發(fā)新增了下半年游玩湖南的計(jì)劃。

　　國(guó)有景區(qū)門票調(diào)價(jià)的系列舉措,，成為全域旅游蓬勃發(fā)展下旅游業(yè)轉(zhuǎn)型的風(fēng)向標(biāo),。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，門票降價(jià)將倒逼國(guó)有景區(qū)轉(zhuǎn)型,，普惠消費(fèi)者,，助推景區(qū)從“門票經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)向“產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)”，良性引導(dǎo)市場(chǎng)提供更優(yōu)質(zhì)的旅游服務(wù)體驗(yàn)。

　　現(xiàn)狀：湖南國(guó)有景區(qū)門票迎“降價(jià)潮” 

　　在湖南,，張家界武陵源風(fēng)景區(qū)是響當(dāng)當(dāng)?shù)穆糜蚊���,，其核心景區(qū)門票為旺季（3月至11月）245元/人次，淡季（12月至次年2月）136元/人次,。8月6日,，湖南省發(fā)展和改革委員會(huì)公布了關(guān)于降低武陵源核心景區(qū)門票價(jià)格的批復(fù)，9月22日起,，武陵源核心景區(qū)的旺季門票降為225元/人次,，淡季門票降為115元/人次，門票連續(xù)四日有效,。

　　與此同時(shí)，岳陽(yáng)樓景區(qū)門票政府指導(dǎo)價(jià)格由80元/人次降為70元/人次,，已于8月6日正式執(zhí)行,。而湖南另一張旅游名片南岳，其中心景區(qū)的旺季（5月至10月）門票政府指導(dǎo)價(jià)格也由120元/人次降為110元/人次,，新標(biāo)準(zhǔn)從9月22日起執(zhí)行,。

　　這并非湖南國(guó)有景區(qū)今年首次降價(jià)。5月10日,，常德桃花源景區(qū)率先響應(yīng)國(guó)有景區(qū)門票降價(jià)號(hào)召,，其門票價(jià)格下調(diào)30%，由原來(lái)的180元/人次降至現(xiàn)在128元/人次,。石門夾山國(guó)家森林公園景區(qū)也自7月1日降價(jià),，普通門票價(jià)格由原來(lái)的80元/人次降為60元/人次，夾山寺門票由15元/人次降為10元/人次,，對(duì)持有公園景區(qū)普通門票的游客不再收取夾山寺門票,。

　　除了上述已經(jīng)降價(jià)的景區(qū)外，記者獲悉,，湖南東江湖,、崀山、南山國(guó)家公園等著名景區(qū)也將迎來(lái)降價(jià),，或執(zhí)行淡旺季區(qū)別門票價(jià)格,。目前，湖南省共有393家國(guó)家A級(jí)景區(qū),，其中門票免費(fèi)的A級(jí)景區(qū)165家,，占比高達(dá)41.9%；國(guó)家5A級(jí)景區(qū)中,，長(zhǎng)沙橘子洲-岳麓山風(fēng)景區(qū),、韶山風(fēng)景區(qū)、劉少奇故里旅游區(qū)均免費(fèi)開(kāi)放，可以說(shuō)全國(guó)難得,。

　　背景：擺脫“門票依賴癥”變革進(jìn)行時(shí) 

　　“在國(guó)內(nèi)玩,，門票依舊是大頭�,！泵磕甑教庯w的長(zhǎng)沙旅游達(dá)人馬濤說(shuō),，國(guó)外不少地方，景區(qū)低票價(jià)是主流,，比如日本很多景區(qū)不收門票,，在法國(guó)門票基本都在10歐元以下。有數(shù)據(jù)顯示,，景區(qū)門票平均價(jià)格占人均月收入的比重,，中國(guó)是2.7%、法國(guó)是0.37%,、美國(guó)是0.1%,。在我國(guó)249家5A級(jí)景區(qū)中，門票價(jià)格超過(guò)100元的景區(qū)占比近一半,。

　　門票價(jià)格過(guò)高,，一直被視為制約旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要因素。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的一項(xiàng)調(diào)查顯示,，認(rèn)為當(dāng)前國(guó)內(nèi)景區(qū)門票價(jià)格“太高”“偏高”的游客達(dá)72.3%,。“景區(qū)門票降價(jià),，對(duì)我的吸引力蠻大,。”湖南大學(xué)大二學(xué)生吳雨晴坦承,，暑期學(xué)生黨出游,，會(huì)更看重旅游體驗(yàn)和性價(jià)比。

　　隨著全域旅游發(fā)展,，旅游正從走馬觀花向注重體驗(yàn)的休閑度假轉(zhuǎn)型,。中南林業(yè)科技大學(xué)旅游學(xué)院教師魏昕認(rèn)為，對(duì)以90后,、00后為旅游消費(fèi)的主體而言,，高票價(jià)是帶來(lái)低體驗(yàn)的一個(gè)因素；而當(dāng)中老年群體成為旅游新主力,，他們依舊是“價(jià)格敏感型”,。“過(guò)度依賴門票經(jīng)濟(jì)不可取,，這將限制旅游市場(chǎng)在創(chuàng)新服務(wù),、提升旅游品質(zhì)和周邊產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等方面的動(dòng)力。”

　　近幾年也有不少景區(qū)減少門票依賴,。有數(shù)據(jù)顯示,，從2015年到2017年，景區(qū)門票收入在旅游收入的占比,，呈下降趨勢(shì),，非門票收入占比正在提高。但由于經(jīng)營(yíng)維護(hù)成本等條件制約,，多數(shù)景區(qū)營(yíng)收中門票依舊是主力,。與此同時(shí)，一些知名景區(qū)游客人數(shù)已經(jīng)開(kāi)始下降,�,！霸絹�(lái)越多的人用腳投票，表明高票價(jià)已經(jīng)成為旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展亟待解決的問(wèn)題,�,！敝袊�(guó)勞動(dòng)關(guān)系學(xué)院副教授翟向坤表示。

　　今年以來(lái),，景區(qū)門票降價(jià)政策頻發(fā)：3月5日，《政府工作報(bào)告》提出要“降低重點(diǎn)國(guó)有景區(qū)門票價(jià)格”,；3月9日,，國(guó)務(wù)院辦公廳下發(fā)文件，著力推動(dòng)旅游業(yè)從門票經(jīng)濟(jì)向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變,；6月29日,，國(guó)家發(fā)改委出臺(tái)《關(guān)于完善國(guó)有景區(qū)門票價(jià)格形成機(jī)制降低重點(diǎn)國(guó)有景區(qū)門票價(jià)格的指導(dǎo)意見(jiàn)》，宣布將通過(guò)完善國(guó)有景區(qū)門票價(jià)格形成機(jī)制,，在今年“十一”黃金周之前切實(shí)降低一批重點(diǎn)國(guó)有景區(qū)偏高的門票價(jià)格,。

　　影響：助推旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化“謀長(zhǎng)遠(yuǎn)” 

　　湖南多景區(qū)門票降價(jià)的消息，引來(lái)消費(fèi)者一片稱贊,，但也有人表示擔(dān)憂,。“景區(qū)降價(jià)了,，去的人多了,，體驗(yàn)感會(huì)不會(huì)下降？景區(qū)管理能跟上嗎,？”一直想去張家界玩的重慶長(zhǎng)江師范學(xué)院大四學(xué)生楊眾欽希望,，降價(jià)別降質(zhì)量。

　　“調(diào)低國(guó)有景區(qū)門票價(jià)格,，是政府增進(jìn)民生福祉,、推動(dòng)旅游良性發(fā)展的體現(xiàn)。”湖南師范大學(xué)旅游學(xué)院副院長(zhǎng)許春曉認(rèn)為,，雖然短期內(nèi)會(huì)影響景區(qū)收入,，挑戰(zhàn)景區(qū)管理能力，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)說(shuō),，可刺激景區(qū)經(jīng)營(yíng)方多角度探索收益來(lái)源,，提升門票以外的景區(qū)資源吸引力及附加值，有利于推進(jìn)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,，推動(dòng)旅游業(yè)加快由門票經(jīng)濟(jì)向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì),、小眾旅游向大眾旅游、景點(diǎn)旅游向全域旅游轉(zhuǎn)型升級(jí),。武陵源景區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者,，雖然門票價(jià)格降低了，但門票降價(jià)帶來(lái)的人氣增加,，帶動(dòng)景區(qū)周邊酒店,、飯店經(jīng)營(yíng)，這些都有利于景區(qū)發(fā)展,。

　　對(duì)湖南而言,，門票降價(jià)只是旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的趨勢(shì)之一。湖南省旅發(fā)委黨組書(shū)記,、主任陳獻(xiàn)春表示,，接下來(lái)湖南將加快推進(jìn)全域旅游基地建設(shè)�,！逗�南省建設(shè)全域旅游基地三年行動(dòng)計(jì)劃(2018—2020年)》已出爐,，為湖南全域旅游指明了方向。湖南將積極適應(yīng)全域旅游優(yōu)質(zhì)發(fā)展的需要,，把旅游產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)與旅游市場(chǎng)營(yíng)銷和旅游服務(wù)質(zhì)量監(jiān)管緊密結(jié)合起來(lái),，著力深化旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，抓改革,、強(qiáng)營(yíng)銷,、增供給、優(yōu)服務(wù),，不斷增加優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品新供給,。

　　陳獻(xiàn)春透露，省旅發(fā)委將推動(dòng)長(zhǎng)沙籌備建立全國(guó)第一家旅游新場(chǎng)景實(shí)驗(yàn)室,，堅(jiān)持文創(chuàng)引領(lǐng),、輕資產(chǎn)置入，加強(qiáng)旅游消費(fèi)體驗(yàn)新業(yè)態(tài)新產(chǎn)品新場(chǎng)景發(fā)展研究,，以長(zhǎng)沙為中心,，用長(zhǎng)沙集聚的人才創(chuàng)意設(shè)計(jì)能夠帶來(lái)的極致體驗(yàn)和深度消費(fèi)以及可以復(fù)制推廣的旅游新場(chǎng)景,，推動(dòng)“吃、住,、行,、游、購(gòu),、娛”旅游要素“鏈?zhǔn)健卑l(fā)展,，不斷滿足游客多元化、個(gè)性化,、人性化,、親情化的需求。