為了吸引眼球、贏得關(guān)注,，商家總是不斷追求形式豐富,、更有新意的廣告。有些廣告因精良的制作,、巧妙的構(gòu)思被人們廣泛傳播,，但也有些廣告“劍走偏鋒”，片面追求噱頭和話題,，引發(fā)了許多爭(zhēng)議,。

　　上周，中國青年報(bào)社社會(huì)調(diào)查中心聯(lián)合問卷網(wǎng),，對(duì)2006名受訪者開展的一項(xiàng)調(diào)查顯示,，50.3%的受訪者認(rèn)為商家為營銷效果“秀下限”不合適，52.8%的受訪者覺得廣告中出現(xiàn)“職場(chǎng)潛規(guī)則”的情節(jié)不夠妥當(dāng),，60.2%的受訪者認(rèn)為營銷應(yīng)堅(jiān)守不做虛假廣告的底線,。

　　受訪者中，00后占0.6%,，90后占20.8%,，80后占52.6%，70后占18.1%,，60后占6.0%,，50后占1.5%。

　　50.3%受訪者認(rèn)為廣告也要有正確價(jià)值觀

　　“我喜歡一些溫暖的公益廣告,�,！痹诤幽夏持袑W(xué)讀高二的寧懷遠(yuǎn)說，關(guān)于親情,、友情的公益廣告更讓人記憶深刻,�,！皩�(duì)于商業(yè)廣告，我喜歡有意思,、有創(chuàng)意的”,。

　　調(diào)查中，受訪者最喜歡溫馨的廣告(59.2%),，其他類型依次是：清新(47.6%),、搞笑(38.7%)、炫酷(29.2%),、科普(28.6%)和煽情(17.9%)等,。

　　北京某公關(guān)公司員工鄭娜認(rèn)為，個(gè)別商家通過在廣告中“秀下限”獲取關(guān)注度的行為“很不負(fù)責(zé)任”,�,！皬V告不僅會(huì)影響人們的購買行為，也會(huì)潛移默化地影響價(jià)值觀,。即使商業(yè)廣告也應(yīng)該‘三觀正’”,。

　　寧懷遠(yuǎn)也不喜歡看到“秀下限”的廣告�,！皬V告是企業(yè)形象的體現(xiàn),，我比較喜歡有情懷、有堅(jiān)守,、有底線的企業(yè)”,。

　　數(shù)據(jù)表明，50.3%的受訪者認(rèn)為商家為了營銷效果而“秀下限”的做法不合適,，廣告也要有正確的價(jià)值觀,，35.5%的受訪者則覺得合適，14.2%的受訪者說不好,。

　　“我最近看到一則廣告,，講了女主人公因?yàn)橐路�穿得好而不斷晉升的故事�,！痹诒本┠掣咝Ｗx研一的張笑表示,，“這則廣告中的邏輯有些好笑”。

　　你覺得廣告中出現(xiàn)過的哪些情節(jié)或“價(jià)值觀”不妥,？52.8%的受訪者認(rèn)為是“職場(chǎng)潛規(guī)則”,，其他還有：“小三”逆襲(52.2%)、“剩男剩女”被逼婚(42.5%),、“媽寶男”(33.9%),、“婆媳大戰(zhàn)”(30.7%)、物化女性(25.1%)和“虎爸虎媽”(22.7%)等。

　　60.2%受訪者認(rèn)為營銷應(yīng)堅(jiān)守的底線是不做虛假廣告

　　商業(yè)廣告也應(yīng)守住底線,。調(diào)查顯示,，60.2%的受訪者認(rèn)為營銷應(yīng)該堅(jiān)守的底線是不做虛假廣告，53.9%的受訪者認(rèn)為是不夸大產(chǎn)品功效,，48.6%的受訪者認(rèn)為是不用“文字游戲”打擦邊球,。此外，其他一些底線還有：不歧視任何特定人群(46.9%),、不使用過激或不雅詞匯(41.9%),、不做虛假承諾(31.9%)、不煽動(dòng)公眾情緒(31.9%)和不靠“雷人”“洗腦”博眼球(31.2%)等,。

　　“有些培訓(xùn)機(jī)構(gòu)打出‘一個(gè)月提升三十分’之類的廣告,，卻常常無法兌現(xiàn)‘承諾’�,！睂帒堰h(yuǎn)說,。

　　張笑談到，有些街頭燈箱,、傳單上的廣告“通過諧音或一詞多意表達(dá)低俗的語義”,，“看似是抖機(jī)靈，其實(shí)很讓人反感”,。

　　“作為消費(fèi)者,，我更喜歡真誠、走心的廣告,。”張笑說,，“商家只需要真實(shí)地表述產(chǎn)品功效或特色優(yōu)點(diǎn),，消費(fèi)者自然會(huì)做出判斷”。此外,，張笑還覺得,，廣告對(duì)銷量的影響只是暫時(shí)的，“要立于不敗之地,，最根本的是要做好產(chǎn)品”,。

　　你希望看到什么樣的廣告？53.4%的受訪者希望廣告有專業(yè)知識(shí)做支撐,；46.6%的受訪者希望有傳統(tǒng)文化底蘊(yùn),；45.8%的受訪者希望開門見山，簡潔明快,；44.9%的受訪者希望將廣告嵌入具體的生活場(chǎng)景,；31.5%的受訪者希望有可信、可靠的代言人；31.3%的受訪者希望廣告勵(lì)志感人,，有情懷,；20.6%的受訪者希望看到輕松活潑、“腦洞”大開的廣告,。實(shí)習(xí)生 崔艷宇