59.1%受訪者覺得網(wǎng)紅產(chǎn)品名不副實

　　受訪者認為網(wǎng)紅產(chǎn)品主要出現(xiàn)在護膚潔面領(lǐng)域

　　網(wǎng)紅奶茶,、網(wǎng)紅蛋糕,、網(wǎng)紅洗面奶……如今,，越來越多的“網(wǎng)紅產(chǎn)品”走進了人們的視野,。從朋友圈到購物車，這些網(wǎng)紅產(chǎn)品在社交平臺賺足了消費者眼球,，形成購買熱潮,。

　　上周，中國青年報社社會調(diào)查中心聯(lián)合問卷網(wǎng),，對2009名受訪者展開的一項調(diào)查顯示，72.8%的受訪者買過網(wǎng)紅產(chǎn)品,，24.8%的受訪者沒買過,，2.3%的受訪者說不好。

　　在北京某互聯(lián)網(wǎng)公司從事運營工作的徐真有一份長長的“待購清單”,，其中一大半是網(wǎng)紅產(chǎn)品,。“最多的是護膚品,，”徐真說,，“我關(guān)注了許多美妝博主，每個人都會推薦很多”,。

　　哪些領(lǐng)域的網(wǎng)紅產(chǎn)品多,？54.7%的受訪者認為是護膚潔面。其他領(lǐng)域依次是：飲品甜點(38.8%),、鞋衣穿搭(34.3%),、數(shù)碼設(shè)備(29.0%)、箱包手表(27.2%),、特色小吃(25.4%)和“神器”工具(15.7%),。

　　徐真曾購買過日本某藥妝品牌的網(wǎng)紅面膜，用過后并未出現(xiàn)網(wǎng)上所說的“神奇效果”,�,！昂推胀�面膜沒太大差別，性價比還不如普通面膜高”,。

　　北京理工大學大三學生周芳姚(化名)是某網(wǎng)紅奶茶的忠實顧客,，最長的一次，曾在奶茶店排隊四十多分鐘,。周芳姚認為,，網(wǎng)紅產(chǎn)品帶來的愉悅感更多在于主觀體驗，“自己用得開心就是最大目的”,。

　　調(diào)查中,，59.1%的受訪者坦言網(wǎng)紅產(chǎn)品“名不副實”,， 22.2%的受訪者認為網(wǎng)紅產(chǎn)品名副其實。

　　對于網(wǎng)紅產(chǎn)品具有的特色,，59.3%的受訪者認為是有網(wǎng)紅達人推薦,，43.6%的受訪者認為是店面門口形成“排隊效應”，其他還有：朋友圈口碑傳播(39.6%),、包裝設(shè)計時尚(35.2%),、多種元素組合創(chuàng)新(24.8%)、個性鮮明(13.3%)和產(chǎn)品“小而美”(11.4%)等,。

　　在長沙某高校讀研一的周敏很少購買網(wǎng)紅產(chǎn)品,。“網(wǎng)紅產(chǎn)品在廣告營銷上的投入很大,，對產(chǎn)品質(zhì)量的關(guān)注可能不足”,。他覺得身邊買網(wǎng)紅產(chǎn)品的朋友，不少人是盲目跟風,。

　　調(diào)查顯示,，47.3%的受訪者購買網(wǎng)紅產(chǎn)品是因為好奇，想嘗試新鮮事物,；40.8%的受訪者是受身邊朋友影響,；34.0%的受訪者是因為認同產(chǎn)品的風格和價值觀；25.3%的受訪者是因喜歡產(chǎn)品,，和網(wǎng)紅與否無關(guān),。

　　徐真坦言，購買網(wǎng)紅產(chǎn)品更多是為滿足好奇心,，“大家都在買,，自己也很想體驗一下。另一方面,，很多網(wǎng)紅產(chǎn)品價格比較親民,，即使體驗不好也不會有太大損失”。

　　你怎樣看待越來越多的網(wǎng)紅產(chǎn)品,？42.9%的受訪者認為長期來看,，不利于真正優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的積淀；42.2%的受訪者認為有些網(wǎng)紅產(chǎn)品只是包裝炒作的產(chǎn)物,；14.0%的受訪者坦言“顏值至上”的理念讓包裝精美的產(chǎn)品更易走紅,。此外，37.8%的受訪者認為網(wǎng)紅產(chǎn)品具有一定程度的社交功能,，34.2%的受訪者覺得網(wǎng)紅產(chǎn)品走紅背后是人們對“美”和“酷”的追求,，26.1%的受訪者認為消費升級讓人們更愿意嘗試新鮮事物，17.3%的受訪者覺得人們更加看重產(chǎn)品背后的“個性”和價值觀,。

　　受訪者中,，00后占1.2%,，90后占24.7%，80后占51.7%,，70后占16.4%,，60后占4.8%，50后占1.0%,。

　　實習生 崔艷宇 來源：中國青年報 ( 2017年11月02日 07 版)