中國仍在上演最好的消費(fèi)故事(國際論道)

　　1月14日,，消費(fèi)者在河南鄭州中大門保稅直購體驗(yàn)中心購物,。

　　新華社記者 李嘉南攝

　　近日，中國國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示,，2018年,，中國社會(huì)消費(fèi)品零售總額為38.1億元,，同比增長9%。消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)增長貢獻(xiàn)率為76.2%,，比上年提高18.6個(gè)百分點(diǎn),，連續(xù)五年成為經(jīng)濟(jì)增長第一動(dòng)力。

　　“中國仍在上演世界上最好的消費(fèi)故事,�,！庇�國《金融時(shí)報(bào)》曾發(fā)表評(píng)論稱，“中國正在將其增長模式轉(zhuǎn)變?yōu)楦�多依賴消費(fèi),、更少依賴投資的模式,。隨著中國從‘世界工廠’向消費(fèi)市場轉(zhuǎn)變，中國會(huì)為全球企業(yè)提供一個(gè)規(guī)模巨大,、增長迅速的消費(fèi)市場,。”

　　春節(jié)消費(fèi)實(shí)現(xiàn)“開門紅”

　　國內(nèi)接待游客4.15億人次,，實(shí)現(xiàn)旅游收入5139億元,，全國電影票房超過50億元，全國零售和餐飲企業(yè)銷售及銀聯(lián)網(wǎng)絡(luò)交易總金額雙雙首次破萬億……剛剛過去的春節(jié)黃金周,，一份亮眼的數(shù)據(jù)展示了中國強(qiáng)大的內(nèi)需潛力,。

　　國際社會(huì)關(guān)注到，在消費(fèi)連續(xù)多年成為經(jīng)濟(jì)增長主引擎的當(dāng)下,，春節(jié)消費(fèi)的勁風(fēng)無疑在2019年開年之際吹來陣陣暖意,。

　　美國財(cái)經(jīng)網(wǎng)站Seeking Alpha刊文稱,，“進(jìn)入農(nóng)歷新年，全世界都在密切關(guān)注中國消費(fèi)者,�,！�

　　“春節(jié)黃金周的消費(fèi)額往往是衡量一年消費(fèi)形勢的重要指標(biāo)�,！薄度毡窘�(jīng)濟(jì)新聞》關(guān)注,，2019年春節(jié)黃金周期間，中國全國零售和餐飲企業(yè)銷售額同比增長8.5%,。

　　如今,，中國人的春節(jié)消費(fèi)方式正在發(fā)生變化,，觀影,、旅游已成為許多人的過年必選項(xiàng)目。這是中國消費(fèi)升級(jí)的一個(gè)縮影,。

　　路透社報(bào)道稱,，2019年春節(jié)假期期間，中國各地零售業(yè)及餐飲業(yè)紅紅火火,，旅游人數(shù)也創(chuàng)新高,。其中，休閑旅游,、觀影觀展,、民俗活動(dòng)等體驗(yàn)式消費(fèi)越來越受到歡迎。

　　新加坡《聯(lián)合早報(bào)》網(wǎng)站報(bào)道稱,，今年春節(jié),，中國基層和鄉(xiāng)村的春節(jié)休閑方式已不再只有唱歌、打牌,、打麻將“老三樣”,。民俗活動(dòng)、文化展覽等極大豐富了民眾的節(jié)日生活,。

　　消費(fèi)背后,，是中國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的步伐。

　　牛津經(jīng)濟(jì)研究院的報(bào)告稱,，“多年來,，中國政府一直致力于將經(jīng)濟(jì)模式轉(zhuǎn)變?yōu)樵鏊佥^慢但更可持續(xù)的模式。政府還努力讓經(jīng)濟(jì)朝著依靠私人消費(fèi)而非國家主導(dǎo)的基礎(chǔ)設(shè)施投資和出口的方向發(fā)展,。這種轉(zhuǎn)型在很大程度上是奏效的,。”

　　《紐約時(shí)報(bào)》也有相似的觀點(diǎn)：“那種認(rèn)為中國是‘世界工廠’,、用廉價(jià)商品沖擊全球市場的觀念已經(jīng)嚴(yán)重落伍了,。近年來,，中國經(jīng)濟(jì)已轉(zhuǎn)變?yōu)楦�依賴國�?nèi)居民消費(fèi)的模式�,！�

　　結(jié)構(gòu)與方式日益多元

　　中國國家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示,，2018年，中國社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速有所回落,。對此,，牛津經(jīng)濟(jì)研究院的報(bào)告認(rèn)為，這一統(tǒng)計(jì)只包含實(shí)物零售,，未包含居民服務(wù)性消費(fèi),。事實(shí)上，2018年居民服務(wù)性消費(fèi)占比已達(dá)50%左右,�,！傲闶劭傤~增速放緩掩蓋了消費(fèi)者在服務(wù)業(yè)上支出的穩(wěn)定增長。這表明對中國消費(fèi)者的擔(dān)憂在很大程度上是過分的,�,！�

　　美國消費(fèi)者新聞與商業(yè)頻道網(wǎng)站也認(rèn)為，在中國,，隨著消費(fèi)者在醫(yī)療,、休閑和旅游上的支出增加，服務(wù)業(yè)日益成為拉動(dòng)消費(fèi)的重要組成部分,�,！昂饬恐袊�消費(fèi)的更廣泛指標(biāo)看起來并不糟糕”。

　　在美國財(cái)經(jīng)網(wǎng)站Seeking Alpha看來,，對消費(fèi)者至關(guān)重要的是收入和就業(yè)安全,。目前，中國勞動(dòng)力市場一直保持強(qiáng)勁勢頭,，城鎮(zhèn)登記失業(yè)率僅3.8%,。另外，對中國100個(gè)主要城市的職業(yè)介紹所進(jìn)行的實(shí)時(shí)調(diào)查顯示,，供求關(guān)系依然健康,。盡管制造業(yè)的用工需求有所減緩，但正得到服務(wù)業(yè)的彌補(bǔ),。

　　“2019年,，中國消費(fèi)市場的展望仍十分積極�,！迸＝蚪�(jīng)濟(jì)研究院的報(bào)告樂觀地預(yù)測：“其主要驅(qū)動(dòng)力在于服務(wù)消費(fèi)領(lǐng)域的堅(jiān)挺以及政府采取的個(gè)人專項(xiàng)抵扣等一系列支持增長措施將產(chǎn)生效果,。”

　　當(dāng)下,，快速發(fā)展的電子商務(wù)正在成為消費(fèi)市場的生力軍,。

　　據(jù)電子商務(wù)市場研究公司估計(jì),，2019年，中國的網(wǎng)上銷售額預(yù)計(jì)將增長30%,，達(dá)到1.9萬億美元,，在銷售總額中的占比將達(dá)35.3%。到2019年年底,，中國將占全球網(wǎng)上銷售額的55.8%,。該分析報(bào)告還指出，“中國已經(jīng)是全球電子商務(wù)銷售的領(lǐng)導(dǎo)者,�,！�

　　美國全國廣播公司財(cái)經(jīng)頻道(CNBC)援引的數(shù)據(jù)顯示，2018年,，全球共有1010億人次通過手機(jī)應(yīng)用(APP)消費(fèi),，中國用戶數(shù)量占比40%。

　　美國移動(dòng)設(shè)備數(shù)據(jù)分析及市場研究企業(yè)App Annie認(rèn)為,，中國智能手機(jī)市場的特色在于各城市差異度明顯,。一線城市手機(jī)消費(fèi)市場非常成熟,，而三,、四線城市APP的市場及消費(fèi)正待開發(fā)�,！斑@兩種現(xiàn)象結(jié)合在一起,，正是中國成為市場發(fā)動(dòng)機(jī)的原因所在”。

　　“中國有望成為零售業(yè)的領(lǐng)頭羊,�,！彪娮由虅�(wù)市場研究公司的高級(jí)預(yù)測主管莫妮卡·皮爾特分析說，隨著中國中產(chǎn)階層的崛起,，消費(fèi)者正從農(nóng)村轉(zhuǎn)向城市,，收入不斷增加。與此同時(shí),，中國電子商務(wù)巨頭促使網(wǎng)購蓬勃發(fā)展,。在這些因素的綜合影響下，中國的人均零售開支迅速增加,。

　　中國消費(fèi)力影響世界

　　“如果中國消費(fèi)者咳嗽,，全球流感或?qū)㈦S之而至�,！泵绹���(cái)經(jīng)網(wǎng)站Seeking Alpha以一個(gè)形象的比喻,，直言中國消費(fèi)力對世界經(jīng)濟(jì)的意義，“一個(gè)13萬億美元的經(jīng)濟(jì)體意味著,，中國消費(fèi)者對全世界其他地方的重要性不亞于對北京的,�,！庇�國��(jīng)濟(jì)學(xué)家吉姆·奧尼爾也表示，中國消費(fèi)者是世界經(jīng)濟(jì)中的重要因素,，目前就沒有任何一個(gè)國家的消費(fèi)增長能夠與中國媲美,。

　　近日，《紐約時(shí)報(bào)》的文章《為什么美國企業(yè)需要中國消費(fèi)者,？》稱,，“中國消費(fèi)者的需求若被拉低，那全世界的企業(yè)都要跟著遭殃,�,！蔽恼路治稣J(rèn)為，那些面向中國消費(fèi)市場的公司——無論本身是否在中國——都有著極大的潛力,�,？v使中國經(jīng)濟(jì)增速放緩，中國的消費(fèi)者市場也將繼續(xù)增長,，并將繼續(xù)成為任何全球企業(yè)必須高度重視的市場,。

　　奧地利《標(biāo)準(zhǔn)報(bào)》則期待奧地利從中國快速發(fā)展的電子商務(wù)中受益。該報(bào)道認(rèn)為,，盡管中國公司目前還以中國的電子商務(wù)領(lǐng)域?yàn)橹�,，但它也為外國賣家提供了新的機(jī)會(huì)，這也適用于奧地利的出口商,。奧地利駐華使館商務(wù)參贊馬丁格拉茲說：“中國人越來越重視質(zhì)量,，年輕一代消費(fèi)者更注重品位和個(gè)性，奧地利很多公司已經(jīng)涉足中國,�,！�

　　意大利媒體則看好中國對橄欖油的消費(fèi)需求。據(jù)意大利網(wǎng)站IIprimatonazionale的文章分析,，中國每年平均生產(chǎn)約5000噸橄欖油,，占全球生產(chǎn)總量的0.2%，產(chǎn)量較之國內(nèi)消費(fèi)需求低了9倍,。在此背景下,，意大利必須繼續(xù)發(fā)揮自身優(yōu)勢，制定長遠(yuǎn)戰(zhàn)略,，擴(kuò)大與中國間的商業(yè)對話,。“中國的市場不僅僅對于‘未來’是至關(guān)重要的,，對于‘現(xiàn)在’更是如此,。”

　　英國商業(yè)雜志“The Drum”網(wǎng)站則從西方品牌的春節(jié)營銷方式入手，分析如何獲取中國消費(fèi)者對產(chǎn)品的青睞,。該文章指出,，西方品牌如果不想錯(cuò)失春節(jié)這個(gè)消費(fèi)黃金期，就要用心地去理解中國和中國消費(fèi)者——不但要熟諳古老中國的傳統(tǒng)習(xí)俗,，還要了解當(dāng)代中國的時(shí)代精神,。

　　李嘉寶