“2019財年（2018年9月1日至2019年8月31日）將是宜家在中國有史以來投資力度最大的一年,，投資金額將達到160億元人民幣,，這展示了我們對中國市場的堅定信心,。”瑞典家具品牌——宜家零售中國區(qū)總裁安娜·庫麗佳接受經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)記者專訪時說,，中國是一個日新月異的市場，隨著中國消費不斷升級,，宜家將針對中國市場的特點,，加快多渠道零售布局，爭取早日實現(xiàn)銷售渠道覆蓋全中國的目標,。

　　自1998年在中國開設第一家宜家家居商場以來,，宜家目前已在20座城市開設了25家宜家商場。據(jù)安娜·庫麗佳介紹,，宜家2015財年至2018財年中國市場營業(yè)額增速分別達到了18%,、18.9%、13.8%和9.3%,，這得益于中國不斷擴大對外開放水平，為外資企業(yè)在中國發(fā)展提供更優(yōu)惠的條件,、更好的服務,，讓外資企業(yè)充分分享中國經(jīng)濟發(fā)展紅利。

　　安娜·庫麗佳表示,，在業(yè)務飛速發(fā)展的同時,，宜家也感受到了中國市場的巨大變化。城鎮(zhèn)化和數(shù)字化飛速發(fā)展,，以及消費升級為宜家拓展中國市場提供了更大空間,。“中國經(jīng)濟和社會發(fā)展之快令人驚嘆,，中國企業(yè)都在不斷隨著市場變化調整經(jīng)營策略,。在激烈的競爭中，誰更能俘獲消費者的心,，誰就能占領并不斷擴大市場,。”她說,。

　　為了更好地滿足消費者需求,，宜家籌備已久的中國網(wǎng)上商城10月底正式上線，覆蓋中國149個主要城市,，并有與之相配合的物流配送網(wǎng)絡,。“中國的線上購物發(fā)展勢頭非常迅猛,，市場潛力巨大,，宜家網(wǎng)上商城、微信快閃店等新推出的服務,，都是針對中國市場發(fā)展趨勢,，為中國消費者量身打造的,。自宜家網(wǎng)上商城推出以來，我們每天都會收集和匯總消費者的反饋意見,，不斷優(yōu)化購物體驗,。”安娜·庫麗佳說,。

　　對于中國電商經(jīng)濟的發(fā)展,，安娜·庫麗佳很有感觸：“中國的電子商務發(fā)展引領全世界。與西方國家相比,，在中國,，網(wǎng)購更加方便快捷。中國消費者更傾向于用手機購物,，如果三個步驟無法完成購物,，這種網(wǎng)購方式就會被消費者放棄�,！卑材取�庫麗佳說,，在中國推出線上購物，宜家面臨巨大的壓力,，籌備了很長時間,。宜家希望可以通過線上線下同步發(fā)展，深耕中國市場,。

　　11月1日,，位于北京五棵松地鐵站附近的宜家首個體驗中心開業(yè)，這是宜家拓展線下購物市場的全新嘗試,�,！绑w驗中心的特點是‘小而精’，讓更多消費者可以就近體驗宜家產(chǎn)品,，并快速購買所需商品,，與宜家商場形成互補�,！睋�(jù)安娜·庫麗佳介紹,，2019財年，宜家將有6家新商場在徐州,、天津,、廣州、鄭州,、長沙和貴陽開業(yè),，開創(chuàng)宜家全球市場一年開店數(shù)量的新紀錄。此外,，宜家還會在北京和上海開設新的體驗中心,，并進一步提升線下商城的“科技含量”,，全面推廣虛擬儲物設計臺、微信下單等數(shù)字化互動工具,。（經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)記者 禹 洋）