本報(bào)記者 劉 釗

　　近年來(lái),，中國(guó)家電出口實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng),，不僅在數(shù)量上有所增加，而且在質(zhì)量上得到了顯著提升,，中國(guó)家電企業(yè)以其高性價(jià)比和新技術(shù)應(yīng)用受到國(guó)際市場(chǎng)廣泛認(rèn)可,。

　　海關(guān)總署發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，家電品類的出口表現(xiàn)讓人眼前一亮：今年前7個(gè)月,，包括電扇,、洗衣機(jī)、吸塵器,、微波爐,、液晶電視在內(nèi)的家電累計(jì)出口4091.9億元，同比增長(zhǎng)18.1%,，高出全國(guó)出口整體增速11.4個(gè)百分點(diǎn),。從2023年3月份到2024年7月份，我國(guó)家電出口已連續(xù)17個(gè)月同比正增長(zhǎng),。

　　完善供應(yīng)鏈體系

　　支撐家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展

　　據(jù)海關(guān)總署統(tǒng)計(jì)分析司司長(zhǎng)呂大良介紹，我國(guó)廣大外貿(mào)經(jīng)營(yíng)主體積極適應(yīng)市場(chǎng)需求,，不斷深化產(chǎn)品的創(chuàng)新迭代,、優(yōu)化升級(jí)，加上海外需求改善,、政策紅利釋放,、通關(guān)效率提升，推動(dòng)了以家電,、手機(jī)為代表的消費(fèi)電子產(chǎn)品等出口呈現(xiàn)連續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),。

　　作為外貿(mào)出口“老三樣”之一的家電行業(yè)正在煥發(fā)新生機(jī)。近年來(lái),，中國(guó)家電企業(yè)一改過(guò)去的代工模式,，積極轉(zhuǎn)型升級(jí)，加大研發(fā)投入以提升產(chǎn)品附加值,。企業(yè)逐步轉(zhuǎn)向自主創(chuàng)牌的新模式,，并構(gòu)建起強(qiáng)大的海外銷售渠道。如今的家電行業(yè)已成為我國(guó)外貿(mào)出口的新增長(zhǎng)極,。

　　中國(guó)家用電器商業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)張劍鋒表示,，中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)擁有完整的產(chǎn)業(yè)鏈、強(qiáng)大的制造能力,、規(guī)模效應(yīng)和成本優(yōu)勢(shì),，并在全球家電領(lǐng)域獨(dú)樹一幟,。

　　隨著全球家電市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)容，中國(guó)家電憑借強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì),、技術(shù)創(chuàng)新能力以及品牌影響力,，在闊步“出海”的過(guò)程中不斷取得新成就新突破,。海信集團(tuán)董事長(zhǎng)賈少謙表示,，與過(guò)去相比，中國(guó)家電“出�,！钡膬�(yōu)勢(shì)不再是單一的供應(yīng)鏈成本,，而轉(zhuǎn)變?yōu)楦呒夹g(shù)含量、高附加值,、高品質(zhì)的“三高”優(yōu)勢(shì),。智能化、高端化,、品牌化成為家電出口的新引擎,，有力推動(dòng)了我國(guó)家電出口的增長(zhǎng)。

　　“成熟完善的供應(yīng)鏈體系是我國(guó)家電產(chǎn)業(yè)最重要的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),。我國(guó)擁有全球產(chǎn)業(yè)門類最齊全,、產(chǎn)業(yè)體系最完整的制造業(yè)，產(chǎn)業(yè)鏈的集群效應(yīng)滿足了企業(yè)從設(shè)計(jì)開發(fā)到生產(chǎn)采購(gòu)等環(huán)節(jié)的一站式需求,，也讓中國(guó)的家電產(chǎn)業(yè)極具競(jìng)爭(zhēng)力,。”中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,。

　　正是憑借供應(yīng)鏈體系完善,、產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)明顯等諸多優(yōu)勢(shì)，中國(guó)家電企業(yè)的“出�,！彼{(lán)圖逐漸向產(chǎn)業(yè)鏈,、價(jià)值鏈高端攀升�,！霸凇�出�,！�的過(guò)程中，我們也越來(lái)越強(qiáng)烈地感受到,，提前布局高端化轉(zhuǎn)型的中國(guó)企業(yè)在‘出�,！瘯r(shí)更具韌性和后勁，也更能贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),�,！辟Z少謙認(rèn)為。

　　品牌“出�,！�

　　讓中國(guó)家電享譽(yù)全球

　　從“資本出�,！钡健捌放瞥龊,！保瑥牟季謿W美市場(chǎng)到轉(zhuǎn)向中東等新興市場(chǎng),，家電企業(yè)“出�,！边壿嬚�發(fā)生深刻的變化。以海爾,、海信,、美的等為代表的家電企業(yè)，在全球范圍內(nèi)積極布局,，建立研發(fā)中心,、制造基地和銷售網(wǎng)絡(luò)，打造全球化高端品牌,。

　　作為最早一批“出�,！钡闹袊�(guó)企業(yè)，海爾智家始終堅(jiān)持出口創(chuàng)牌,，經(jīng)過(guò)多年的海外建設(shè),，已在全球布局10個(gè)研發(fā)中心、35個(gè)工業(yè)園,、143個(gè)制造中心,，擁有海爾、卡薩帝等七大全球化高端品牌,，不僅實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)健的收入增長(zhǎng),，還在多個(gè)國(guó)家實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)引領(lǐng)。今年8月14日,，海爾智家在泰國(guó)春武里空調(diào)工業(yè)園舉行奠基儀式,，意味著海爾智家在全球“三位一體”的本土化布局再提速,。

　　“在‘出�,！�過(guò)程中，不同國(guó)家和地區(qū)有著不同的文化和消費(fèi)習(xí)慣,，家電企業(yè)需要立足用戶需求進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā),，才能贏得市場(chǎng)認(rèn)可�,！焙　栔羌蚁嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示,，“近年來(lái)，海爾在高端節(jié)能綠色產(chǎn)品的研發(fā),、技術(shù)升級(jí)方面持續(xù)投入,，不斷上市高端節(jié)能類產(chǎn)品，在海外受到廣泛認(rèn)可,�,！�

　　8月8日,，海信埃及電視工廠項(xiàng)目舉行簽約儀式。據(jù)海信國(guó)際營(yíng)銷公司中東非區(qū)總經(jīng)理歐揚(yáng)介紹,，該項(xiàng)目預(yù)計(jì)明年投產(chǎn),。目前，海信在全球已設(shè)有34個(gè)工業(yè)園區(qū)和生產(chǎn)基地,、26個(gè)研發(fā)中心,，建立了研產(chǎn)銷供服一體化的全球化布局。

　　此外,，格力,、美的、TCL等家電企業(yè)也正加快海外建廠步伐,。格力電器在南美地區(qū)建有海外生產(chǎn)基地,，產(chǎn)品在中東、歐洲,、東南亞等市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng),。美的在品牌“出海”方面的步伐走得更快一些,。目前美的海外品牌已經(jīng)形成東芝,、美的、Comfee三個(gè)全品類品牌以及開利,、Eureka等13個(gè)細(xì)分品類專業(yè)品牌,。

　　除了出口創(chuàng)牌外，越來(lái)越多的家電企業(yè)注意到品牌價(jià)值的重要性,，賽事經(jīng)濟(jì)和展會(huì)經(jīng)濟(jì)成為家電企業(yè)重要的施力點(diǎn),。作為2024歐洲杯全球官方合作伙伴，海信第三次出現(xiàn)在歐洲杯的賽場(chǎng),，實(shí)現(xiàn)了品牌影響力提升的同時(shí),，也帶動(dòng)了海外市場(chǎng)高端產(chǎn)品的銷售增長(zhǎng)。TCL積極參與各類國(guó)際產(chǎn)品展會(huì),，通過(guò)體育營(yíng)銷策略,，與歐洲杯、美洲杯多支明星球隊(duì)合作,，顯著提升在全球范圍內(nèi)的品牌認(rèn)知度和市場(chǎng)地位,。

　　張劍鋒認(rèn)為，中國(guó)家電企業(yè)“出�,！被蛞训�代至以“產(chǎn)能本地化,、 經(jīng)營(yíng)本土化、品牌跨文化,、供應(yīng)鏈安全化”為核心的“價(jià)值出�,！彪A段,。產(chǎn)品獨(dú)特性和差異化的塑造或成未來(lái)方向：塑造差異化即需求洞察和技術(shù)創(chuàng)新，差異化即企業(yè)針對(duì)顧客在不同使用場(chǎng)景下的獨(dú)特需求,，根據(jù)不同的價(jià)格帶,、渠道類型來(lái)構(gòu)建不同的定價(jià)和服務(wù)模塊。

　　短期效益應(yīng)與長(zhǎng)期戰(zhàn)略

　　平衡推進(jìn)

　　在家電企業(yè)加緊“出�,！辈椒サ耐瑫r(shí),，也應(yīng)看到家電出口仍面臨著復(fù)雜嚴(yán)峻的外部形勢(shì)。

　　有家電企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人坦言,，公司業(yè)務(wù)一定程度上依賴于海外市場(chǎng),，一旦所出口國(guó)家和地區(qū)的貿(mào)易政策出現(xiàn)重大調(diào)整、經(jīng)濟(jì)形勢(shì)急劇下滑等不可預(yù)見事件,，均可能直接影響到這些國(guó)家和地區(qū)對(duì)公司產(chǎn)品的需求,，從而對(duì)公司出口業(yè)務(wù)的穩(wěn)健運(yùn)營(yíng)帶來(lái)潛在風(fēng)險(xiǎn)。

　　目前,，海運(yùn),、鐵路運(yùn)輸高運(yùn)價(jià)給整個(gè)家電行業(yè)帶來(lái)運(yùn)輸成本壓力。此外,，國(guó)際地緣政治也給產(chǎn)品出口和品牌“出�,！睅���(lái)了不確定性�,！凹译娖髽I(yè)需要不斷強(qiáng)化海外區(qū)域供應(yīng)鏈保障能力,，最大限度沖抵市場(chǎng)不利因素影響�,！鄙鲜龊　栔羌蚁嚓P(guān)負(fù)責(zé)人介紹了海爾的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)：“近年來(lái),，海爾持續(xù)強(qiáng)化‘三位一體’本土化布局，巴基斯坦廚電工廠,、埃及生態(tài)園等一系列項(xiàng)目相繼建成運(yùn)營(yíng),，使海爾抵御海外經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)能力顯著增強(qiáng)�,！�

　　對(duì)于家電企業(yè)而言,，缺乏全流程質(zhì)量追溯能力曾是行業(yè)普遍存在的痛點(diǎn)之一,。尤其在當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境下,，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從單家企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)逐步過(guò)渡到整個(gè)供應(yīng)鏈的競(jìng)爭(zhēng)，提升供應(yīng)鏈監(jiān)控水平迫在眉睫,。在海信視像黃島基地的質(zhì)量前置平臺(tái),，記者看到電子大屏上的數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)更新——從上游供應(yīng)方庫(kù)存到發(fā)貨、收貨的數(shù)據(jù)清晰可見,，供需雙方實(shí)現(xiàn)緊密對(duì)接,�,！巴ㄟ^(guò)搭建數(shù)據(jù)采集與分析系統(tǒng)，我們可以對(duì)原材料進(jìn)行全流程追溯,，在生產(chǎn)時(shí)就能對(duì)工單進(jìn)行質(zhì)量統(tǒng)計(jì),，有問(wèn)題及時(shí)預(yù)警，提升了交付效率,，供貨周期縮短了20%以上,。”海信視像制造中心副總經(jīng)理袁海東向記者介紹,。

　　“家電出海目前面臨的問(wèn)題主要是短期效益和長(zhǎng)期戰(zhàn)略的平衡,。”上述中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為：“市場(chǎng)環(huán)境的差異,、文化障礙,、人才匱乏、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈,、資金壓力以及供應(yīng)鏈和物流問(wèn)題都是制約家電出口的重要因素,，任何一個(gè)因素都可能對(duì)出口業(yè)務(wù)造成重大影響�,！�

　　盡管家電產(chǎn)品出口面臨諸多挑戰(zhàn),，但家電產(chǎn)業(yè)的全球化進(jìn)程是長(zhǎng)期且不可逆轉(zhuǎn)的。無(wú)論是供應(yīng)體系追求成本效益最大化,，還是銷售體系尋求市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)展,，這些趨勢(shì)都將持續(xù)存在。在此背景之下,，中國(guó)企業(yè)正加速構(gòu)建海外本土化的制造及供應(yīng)能力,，依托中國(guó)在家電產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈上的優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建更強(qiáng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力,。

　　“‘出�,！�或仍為家電行業(yè)2024年下半年發(fā)展主線�,！比f(wàn)聯(lián)證券分析師潘云嬌表示：“中國(guó)企業(yè)的產(chǎn)品在全球范圍內(nèi)具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力,，未來(lái)中國(guó)家電企業(yè)在海外市場(chǎng)增長(zhǎng)前景可期�,！�