截至12月8日，2013年中國電影全年票房已經(jīng)沖破200億大關(guān)，年年盛產(chǎn)票房冠軍的賀歲檔早被寄往能再輸出個20億,。但截至12月17日，較去年同期縮水1.1億元,，《掃毒》、《無人區(qū)》兩部重頭電影單片周票房不足億元,，業(yè)內(nèi)觀望過三億無望,。喜劇片《私人訂制》剛一公映就被拍磚，讓觀眾感嘆今年賀歲檔缺少溫暖,。在銀幕總數(shù),、全年總票房一路刷新紀(jì)錄的同時,，賀歲檔種種數(shù)據(jù)卻顯示出倒退的不祥。如果今年要保持34%的增速,，賀歲檔必須產(chǎn)出70.06億的票房,，平均每周產(chǎn)出6.36億，平均每天產(chǎn)出9千萬,。這基本是不可能完成的任務(wù),。12月才過去一半，賀歲檔剛打完第一仗,，僅半月成績得出的“負(fù)增長”數(shù)字對要沖破220億的中國影市是否會有長遠(yuǎn)影響,？
賀歲檔第一階段同比縮水兩成
1、影片縮水
今年賀歲檔卻顯得有點冷清,，與往年五六十部影片擁擠在賀歲檔的壯觀場景不同,，今年的賀歲檔影片數(shù)量竟然在12月份高峰期跌破20部，遠(yuǎn)低于去年同期的31部,。
2,、票房縮水
中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者劉晨/制圖 數(shù)據(jù)來源于：網(wǎng)絡(luò)
賀歲檔票房更與去年無法相比，據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,，上周票房（12.9——12.15）收入為3.7億元,，比去年同期減少了21.57%。而截至目前,，賀歲檔總票房也僅僅報收8.1億元,，比去年同期的10億票房縮水了11%,。
《掃毒》在11月28日公映,，正式拉開賀歲檔序幕，影片一上檔就搶占了全國排片率近28%,，上映一周累計1.4億,；《四大名捕》悶聲爆冷，拿下1.67億,，但《掃毒》,、《四大名捕2》等電影并不“接地氣”，打打殺殺,、死傷無數(shù),、鏡頭暴力，票房自然停步,；12月3日上映的《無人區(qū)》僅僅借著“禁映”的噱頭閃亮了一下,，但因內(nèi)涵不足，勢頭隨即銳減,，到目前為止票房終于超過兩億,；12月12日公映的《風(fēng)暴》上映三日破億,，目前累計票房逾1.6億，有望成為三部主打作品里的冠軍,；分賬片《饑餓游戲2》也只有1.4億,；《雙雄》、《森林戰(zhàn)士》均不到5千萬,，方文山的導(dǎo)演處女作《聽見下雨的聲音》只有110萬,，小成本喜劇《啊朋友還錢》還不到80萬。而最有大眾緣的馮小剛更是讓觀眾的期望落了空,，此次的喜劇《私人訂制》不過是炒《甲方乙方》的冷飯,，荒誕有余、誠意不足,。其實,，觀眾喜歡的還是《致青春》、《北京遇上西雅圖》這種能產(chǎn)生共鳴,，有溫度的電影,。
中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者劉晨/制圖 數(shù)據(jù)來源于：網(wǎng)絡(luò)
相比之下，去年賀歲檔開局整體成績耀眼得多,，因為馮小剛的《一九四二》,、李安的《少年派的奇幻漂流》分別在11月下旬放映，賀歲檔也被提前,，僅11月最后一周,，《少年派的奇幻漂流》收獲1.7億、《一九四二》收獲1.48億,，讓11月歷史上首次周票房過4億,。直至12月12日，已有三部電影過4億,，當(dāng)日又殺出年度黑馬《泰囧》,，三天過億，一周過2億,。據(jù)估算,，僅11月25日至12月1日一周，2013年全國總票房同比下降14%,，以近十年來的成績來看,，這是賀歲檔票房第一次“逆增長”。
分析原因：賀歲檔太暴力 票房黑馬未現(xiàn)身
1,、沒有現(xiàn)象級影片引爆賀歲檔
中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者劉晨/制圖 數(shù)據(jù)來源于：網(wǎng)絡(luò)
近幾年來賀歲檔的票房成績激增主要依賴現(xiàn)象級影片的出現(xiàn),，像2010年的《阿凡達(dá)》，單片就在賀歲檔占了15億票房,，2010年《讓子彈飛》一下就引爆了整個賀歲檔,，隨后《非誠勿擾2》又為票房點了一把火,，僅這兩部影片就一起拿下超過十億票房；2011年《龍門飛甲》,、《金陵十三釵》也為賀歲檔票房貢獻(xiàn)了不小的票房比率,；2012年《泰囧》的12.55億票房更是成為全年佳話，隨后《十二生肖》內(nèi)地票房又拿下8.8億,，到春節(jié)檔《西游降魔》又破10億才造就了2012-2013賀歲檔的輝煌,，如果沒有這幾部片子，當(dāng)年的賀歲檔就不值一提,，像同期被視作票房大片的《王的盛宴》,、《血滴子》等票房均在6000萬左右，有周潤發(fā)主演的《大上�,！芬膊贿^2億,。
中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者認(rèn)為，13年能完成200億票房,，原因主要是現(xiàn)象級影片都出現(xiàn)在上半年,，賀歲檔沒有現(xiàn)象級影片。寧浩的公路冒險影片《無人區(qū)》票房雖然破三億有些困難,，但對于市場來說已經(jīng)高出了預(yù)期,。像《西風(fēng)烈》、《刀劍笑》,、《剎馬鎮(zhèn)》這一系類畫面感較“臟”的影片,，票房都不加。但《無人區(qū)》之所以能得到不俗的票房回報關(guān)鍵在于,，觀眾期待的時間有些長又是寧浩導(dǎo)演的影片,。
2、13年賀歲檔暴力當(dāng)?shù)啦挥懴?
賀歲檔最好賣的類型就是喜劇和動作片,，或者特效大制作,。這個檔期大家都是來看熱鬧,。今年同期除了沒有質(zhì)量高的喜劇,，也沒分量足夠的進(jìn)口分賬片，其中一個原因是今年進(jìn)口片額度提前用沒了,，最后一部分賬片是21世紀(jì)福斯的《森林戰(zhàn)士》,，但由于宣傳力度不加，票房不到五千萬,�,？纯唇衲甑馁R歲檔，《掃毒》打頭陣,，《無人區(qū)》,、《風(fēng)暴》尾追,，故事結(jié)局幾乎都已主角慘死告終，每場動作戲都有死傷鏡頭,。也難怪網(wǎng)友和媒體也感嘆“這是‘死神來了’的節(jié)奏嗎,？”
資深營銷專家認(rèn)為：“賀歲檔還是非悲劇類型總體更符合觀眾需求，觀眾都是平民老百姓,，娛樂消費就是為了找個出口而已,，社會壓力那么大，何必非要去看悲�,�,？現(xiàn)在整個市場總量在增加，但單片增幅不大,，整個趨勢表明觀眾接受度還是不高,。”
2013賀歲檔可否起死回生,？
策略1：押寶《私人定制》,、《警察故事2014》
影院經(jīng)理們現(xiàn)在紛紛把寶押在12月18日上映的《私人訂制》上，有影院經(jīng)理甚至表示會為它騰出75%的排片空間,，期待它和圣誕檔上映的《警察故事2014》一同完成2013年全年220億的票房任務(wù),。中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者賀歲檔下半程票房將持續(xù)增長但不會出現(xiàn)較大飛躍，整體賀歲檔票房將與去年基本持平,。
策略2：動畫“七兄弟”助陣賀歲檔 國產(chǎn)動畫請“外援”
劇情片難當(dāng)大任,，動畫片趁機(jī)搶灘，動畫片前來救場,。中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者統(tǒng)計,，從12月底到春節(jié)期間，將有《巴啦啦小魔仙》,、《喜羊羊與灰太狼大電影6：飛馬奇遇記》,、《青蛙王國》、《我是狼》,、《熊出沒》,、《神偷奶爸2》、《拯救大明星》7部動畫片上映,，其中,，兩部好萊塢動畫對于國產(chǎn)動畫的沖擊不小。
3D動畫電影《神偷奶爸2》憑借溫馨的家庭主題加上小黃人賣萌耍賤的本領(lǐng),，上映以來在全球狂攬9.18億美元,，穩(wěn)坐2013年動畫電影賣座榜首。該片將于2014年1月10日以3D和IMAX3D全國公映，小黃人有望躋身影史最賣座動畫前三,。而3D動畫電影《拯救大明星》由《獅子王》,、《勇敢傳說》團(tuán)隊制作，影片中伯納德為了拯救“大明星”,，利用時光機(jī)器一次又一次回到過去,，試圖阻止危險的發(fā)生，被譽為動畫版的《盜夢空間》,。中國版的配音,，片方有意交給電視劇《愛情公寓》的主創(chuàng)們來完成。
國產(chǎn)動畫雖然一直被詬病故事低幼,、技術(shù)不過關(guān),，但此次也請出了“國際外援”，3D動畫片《青蛙王國》的制作就是集合來自中,、美,、韓等多國藝術(shù)家智慧的結(jié)晶。影片導(dǎo)演尼爾森更是曾經(jīng)參與執(zhí)導(dǎo)過《蝙蝠俠》,、《變形金剛》等好萊塢電影,。《青蛙王國》出品人,、吉林動畫學(xué)院院長鄭立國表示,，國產(chǎn)動畫電影要盡快擺脫低成本投入、輕制作質(zhì)量的市場慣性認(rèn)知格局,，要大膽和國際團(tuán)隊合作,，結(jié)合中國觀眾的審美特點，打造屬于中國觀眾自己的動畫大片,。
賀歲檔不在擁擠不堪 實則是市場走向成熟的表現(xiàn)
中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)頻道分析,，往年的賀歲檔一天同時上映兩三部影片，各種不良競爭現(xiàn)象叢生,，銀幕之外的事件比電影內(nèi)容更搶眼,。而今年，12月的20部影片錯落上映,，有市場影響力的影片基本保證了一周的上映空間,，大片之間相互“留白”的檔期安排顯得比往年更成熟。所謂“負(fù)增長”僅是賀歲檔開局的成績,，最終還要總體評價,。另一方面來看，賀歲檔已不是全年票房的唯一黃金檔,，不用千軍萬馬擠一條獨木橋。過去，賀歲檔大熱,，背后有年底集中消費的概念,，很多影院平時吃不飽，或是一個階段吃得太飽,，之后就迅速落入低谷,，這種不平衡恰恰是需要修正的。
黃金檔期已不再是成就黃金票房的必勝法寶,。人們一直以為賀歲檔市場是一個巨大金礦,，但遺憾的是，賀歲片僅僅以打賀歲旗號就能成功的時代已不復(fù)存在,，賀歲檔市場是隱形,、有彈性的市場，它由兩個必不可少的部分構(gòu)成：一是創(chuàng)作出適應(yīng)市場的影片,；二是把它賣出去轉(zhuǎn)換成錢,。賀歲檔本身對市場利潤回收并不具有絕對性，賀歲檔市場與平日市場相比并不見得會好多少,。當(dāng)影片缺乏市場性時,，想靠賀歲檔博個好票房無濟(jì)于事。
記者手札：相較于前些年四五十部國產(chǎn)電影“圍追堵截”,，“賀歲列車”嚴(yán)重“超載”的盛況,，今年賀歲檔是公認(rèn)的“小年”，但有其合理與理性之處,。就好比影院,，不能看一天的票房成績不好就覺得全年票房成績不好。中國電影市場發(fā)展的并不如好萊塢市場成熟,，本能拿固定檔期去類比,。不像好萊塢市場，每年固定檔期就有固定類型的片子類比,，這樣的差距是細(xì)微的,。中國電影賀歲檔經(jīng)過16年市場沉淀和洗禮正漸趨成熟理性。今年國產(chǎn)電影日常消費市場的井噴足以說明,，觀眾內(nèi)心的娛樂需求被電影激活,，“賀不賀歲”已不再是包治市場百病的靈丹妙藥，賀歲檔成不了中國電影的大救星,。
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