據(jù)中國經(jīng)濟網(wǎng)記者統(tǒng)計,，今年，周星馳電影《西游降魔篇》以12億的票房登頂國產(chǎn)電影票房之最,，《天機-富春山居圖》,、《致青春》、《狄仁杰2》,、《中國合伙人》等12部電影破2億,，《101次求婚》等電影過1 億，另有多部電影票房突破千萬大關(guān),。影片類型以愛情,、喜劇、動作等類型為主打,，《我愛灰太狼2》,、《賽爾號3》等動畫電影也表現(xiàn)出彩。
綜觀今年暑期檔,，“六一檔”,、“端午檔”、“七夕檔”等小檔期逐漸走向成熟,，階段性地助推票房的增長,，觀眾在小檔期的觀影習(xí)慣正逐步形成；在高票房的國產(chǎn)片中,，類型覆蓋愛情,、喜劇、動作,、歌舞,、格斗、古裝等多個類型,；其中,，國產(chǎn)動畫電影的表現(xiàn)是亮點之一，“灰太狼”,、“賽爾號”等暑期品牌已基本確立,。但另一方面，相比前幾年暑期檔《唐山大地震》,、《建黨偉業(yè)》,、《畫皮2》等大制作、高票房的作品,，今年的國產(chǎn)電影仍缺乏國產(chǎn)大制作影片的引領(lǐng),。若想真正成為市場的主角和引導(dǎo)者，國產(chǎn)片還應(yīng)在“百花齊放”的同時，不斷涌現(xiàn)出“統(tǒng)領(lǐng)級別” 的大片,。
中國經(jīng)濟網(wǎng)記者劉晨/制圖
關(guān)鍵詞1：票房破億 增長明顯
根據(jù)業(yè)內(nèi)統(tǒng)計數(shù)字,，截至12月7日，中國內(nèi)地電影票房累計已達199.65億元,，加上周末《無人區(qū)》,、《四大名捕2》、《掃毒》等國產(chǎn)片票房爆發(fā)的刺激,，并在12月8日正式邁過了200億大關(guān),。據(jù)中國經(jīng)濟網(wǎng)記者不完全統(tǒng)計，截止到11月底,，國產(chǎn)電影的總票房已達到了98億人民幣之多,。國產(chǎn)電影破億已經(jīng)并非難事，而國產(chǎn)電影的口碑與制作也在與日俱增,。
中國經(jīng)濟網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)頻道分析,，無論是整體票房的提升，還是單片票房的提升,，都和觀眾人次的逐漸增多、觀眾人年齡層的多元化有著密切的關(guān)系,。隨著近年來影院的增多,，以前沒有影院的地區(qū)的觀眾屬于絕對增量，而今年青春影片,、動畫影片質(zhì)量的提高,，又使得觀眾更加多元化�,！顿悹柼�3》,、《我愛灰太狼2》等動畫影片吸引了兒童觀眾進入影院，而《小時代》為代表的青春題材影片也吸引了更多十幾歲,、二十歲的青少年,。
關(guān)鍵詞2：電影題材創(chuàng)新
中國經(jīng)濟網(wǎng)記者劉晨/制圖
回顧過去1-2年電影市場中國產(chǎn)片的類型發(fā)現(xiàn)，從數(shù)量上看,，愛情,、喜劇兩大傳統(tǒng)類型片位前兩位，而動作片的數(shù)量與過去幾年相比出現(xiàn)了大幅下降,，一度不及驚悚這一曾經(jīng)中國市場的小眾類型,，動作、科幻類型多來自于進口影片,，這類影片往往伴隨著大投資,、大場面、大明星，在市場中還是占有一定優(yōu)勢,；而從票房占比上,，喜劇、愛情類影片多出自于國產(chǎn)片,，這類影片一向有著穩(wěn)定的觀影人,。愛情片在票房份額上博得頭籌，動作片則位居第二,，其中值得注意的一點是,，兩者的票房占比在兩年間發(fā)生了一升一降的變化：愛情類型票房占比由2012年的28%上升至2013年統(tǒng)計期內(nèi)的36%，動作片則由30%下降至23%,。
1,、電影題材嘗試創(chuàng)新 票房不錯
在題材類型的創(chuàng)新上，《激戰(zhàn)》和《天臺愛情》讓業(yè)界眼前一亮,，且兩部影片均有著良好的口碑和過億的票房,。對于中國的歌舞片而言，雖然前幾年也有過像《歌舞青春》等影片,，但市場始終沒有給予太多回應(yīng),，此次周杰倫自編自導(dǎo)自演的《天臺愛情》，其中融入了歌舞,、動作,、愛情、喜劇等多種元素,，在市場中獲得了較好的票房成績,。
國內(nèi)鮮有的格斗題材的《激戰(zhàn)》，既熱血又柔情,，上映后亦得到了觀眾和業(yè)內(nèi)的認可,。今典院線副總經(jīng)理吳鶴滬表示，相對動作,、科幻影片,，他更青睞上述兩部影片�,！坝幸恍┻M口影片雖然特效很好,，但這些都屬于表象，在內(nèi)容上留給觀眾品味和思考的東西相對少,。 另有電影學(xué)院專家則認為,，《天臺愛情》在高位運行的市場上類型較為獨特，給市場帶來了新鮮元素,，加上觀眾周杰倫多年磨一劍的期待,，電影賣座也不是難事,。“《天臺愛情》,、《激戰(zhàn)》,，乃至《大明猩》的例子也可以給制片方一些啟示，質(zhì)量過硬的獨特類型影片,，在整體走高的市場趨勢中會找到自己的空間”,。
2、“愛情+N”類型片很吃香
2013年可以說是國產(chǎn)愛情電影在本土市場大放異彩的一年,，相比之下,，曾經(jīng)備受觀眾喜愛的動作片在數(shù)量和票房占比上都呈現(xiàn)出明顯的下降趨勢，究其原因,，一方面與國產(chǎn)武俠動作大片面臨制發(fā)拐點密切相關(guān),；另一方面含有愛情類型元素的優(yōu)質(zhì)影片在2013年的集中出現(xiàn)，也是愛情片票房占比猛增的原因,。
國產(chǎn)影片《北京遇上西雅圖》,、《致青春》、《中國合伙人》,、《小時代》等以愛情為主糅合青春,、勵志、校園等元素的國產(chǎn)影片的出色表現(xiàn),，使得在上半年的愛情影片月票房占當(dāng)月票房比重出現(xiàn)了一大高峰,，這些影片憑借扎實的劇本故事、富于吸引力的演員陣容以及精良的制作水準(zhǔn)獲得了本土觀眾的認可,，使其收獲了良好的票房份額與觀眾口碑。
深入分析愛情糅合其他元素的“愛情+N”國產(chǎn)類型片,，不難發(fā)現(xiàn),，其糅合程度并不高，截止統(tǒng)計期內(nèi),，在“愛情+N”的全部61部國產(chǎn)片中,，純粹意義的愛情影片占到35%，這類愛情片是以劇情為基地,，主題描述愛情故事,、即單純探討愛情、兩性的影片,，由于其吸引的主要人群以25-30歲,、偏好文藝片的女性觀影為主，而不能更大范圍覆蓋到多年齡層次和文化程度的觀眾,。
中國經(jīng)濟網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)頻道分析,，2013年的比較成功“愛情+N”影片都盡可能多且都很注重協(xié)調(diào)地將多類型元素糅合,，將喜劇、青春,、勵志,、校園等元素與愛情糅合在一起，很大程度上提高了影片的可看性,，極大地促成了影片的成功,。事實證明，恰如其分地糅合多元素到愛情類型中,，將產(chǎn)生奇妙的化合作用,，更大程度地吸引不同層次的電影觀眾群。但太多該種類的電影扎堆上映不免會讓觀眾群體產(chǎn)生審美疲勞,，不斷的嘗試和創(chuàng)新是中國電影人將來的課題,。
關(guān)鍵詞3：國產(chǎn)動畫以量取勝 預(yù)計票房15億
圖片來源：藝恩咨詢
2013年上半年全國電影票房109億，而已上映的國產(chǎn)動畫電影只占到了票房的3.7%,。中國經(jīng)濟網(wǎng)記者了解到,，截止到11月20日，2013年國內(nèi)共上映26部動畫電影,，其中21部國產(chǎn)電影,，5部為進口電影，預(yù)計2013年度動畫票房達15億元,。與國產(chǎn)電影中其他類別的電影繁榮市場相比,，國產(chǎn)動畫電影市場卻很冷清。近兩年國產(chǎn)動畫票房增幅明顯提升,，受政策保護,，市場空間潛力巨大，但是我們也應(yīng)該看到國產(chǎn)動畫電影目前只能以量取勝,，品牌價值問題凸顯,，“高產(chǎn)低質(zhì)”的國產(chǎn)動畫片未來該怎么發(fā)展是業(yè)內(nèi)人士需要思考的問題。
值得一提的是,，今年的動畫片當(dāng)中,，《開心超人》的發(fā)行方為小馬奔騰，《賽爾號3》的發(fā)行方為光線傳媒,，不難發(fā)現(xiàn)有越來越多的主流發(fā)行公司開始關(guān)注動畫影片,，這也說明國產(chǎn)動畫電影已成為企業(yè)看重的盈利項目。中國經(jīng)濟網(wǎng)記者認為這是好事,。今典院線副總經(jīng)理吳鶴滬：“就動畫影片而言,，這些有經(jīng)驗的發(fā)行公司也可以幫助國產(chǎn)動畫在市場上有更好的收益。動畫公司往往缺乏對市場的了解和掌控力,，這正是電影發(fā)行公司的強項,，兩者結(jié)合可以進一步鞏固國產(chǎn)動畫的市場地位,。”
關(guān)鍵詞4：二三線城市電影觀眾的回歸
二三線城市電影觀眾的回歸,，也成為了國內(nèi)市場新的增長點,。與此同時，也要看到這些地區(qū)的電影市場仍在培育階段,，各地區(qū)觀眾的觀影習(xí)慣也不盡相同,，這就要求院線和影院要根據(jù)情況，有的放矢,。二三線城市觀影需求很大,，觀眾又沒有一線觀眾那么復(fù)雜，接受到的宣傳有限,，所以只要片方愿意深入這些地區(qū),，效果將會非常明顯�,！袄纭缎r代》的發(fā)行就將重心放在了二線城市,，年輕靚麗的主創(chuàng)去到各地非常受歡迎，而這些落地宣傳,，也真正能轉(zhuǎn)化為實實在在的票房,。”
關(guān)鍵詞5：影院一日游
中國經(jīng)濟網(wǎng)記者劉晨/制圖
投資1400萬,，票房3個億,，這是《失戀三十三天》在2011年書寫的最神奇的電影神話。人們連連驚嘆：小電影原來也有大能量,。好口碑加上好票房,，《失戀三十三天》所到之處，各大院線自然是笑臉相迎,，深情挽留,，其待遇，有些大片也只有艷羨的份兒,。不過，不是所有的小成本電影都有這樣的境遇,。和《失戀三十三天》的萬千寵愛相比,，大多數(shù)中小成本電影過的多是“影院一日游”的慘淡日子。
“影院一日游”,，說的不是觀眾,，而是電影本身。在影院放映一天,，因為沒人觀看,，自然就被影院經(jīng)理無情“下片”,，這種常常出現(xiàn)的現(xiàn)象被業(yè)內(nèi)人戲稱為“影院一日游”。 然而,，新影聯(lián)副總經(jīng)理高軍透露影片一日游還不是最慘的,。中國經(jīng)濟網(wǎng)記者在統(tǒng)計國產(chǎn)電影是發(fā)現(xiàn)，在影院上映的電影近200部,，但有很多影片都聞所未聞,，就不用再提票房了。
進得了院線也不意味著影片質(zhì)量就能及格,諸如《高鐵英雄》,、《傾城》,、《光的棍》這樣的片子也沒什么票房號召力。華星國際影城副總經(jīng)理劉暉說,對于那些明知觀眾不會買賬的影片,片方仍會托各種關(guān)系來求情,有時影院硬著頭皮給排映幾場,但如果確實沒人買票,撐個一天半天就會取消場次,換成能賣座的影片,。這也就誕生了被媒體稱為“影院一日游”甚至“半日游”“鐘點游”的現(xiàn)象,。
關(guān)鍵詞6：全國影院平均上座率僅15%
雖然票房增長速度喜人，但觀影人次之少成為全行業(yè)的憂慮,。在上月底召開的中國影協(xié)第九次全國代表大會上,，有業(yè)內(nèi)人士透露，2013年全國電影院平均上座率僅15%,，85%的座位空置,。有好片子時，觀眾排隊買票,，沒好片子時,，影院門可羅雀。
另外,，在影協(xié)會議上,，導(dǎo)演馮小寧也認為，一大批國產(chǎn)影片都是平庸之作,，制作很粗糙,。被統(tǒng)稱為“富二代”的《富春山居圖》、《不二神探》等影片盡管票房大賣,，但不良口碑卻讓觀眾很難成為國產(chǎn)片的“回頭客”,。
年度單片王：《西游降魔篇》鐵定稱冠
13億元票房的《西游降魔篇》成為全年票房冠軍，這個紀(jì)錄在2013年內(nèi)恐怕很難被打破,。馮小剛執(zhí)導(dǎo)的《私人訂制》盡管頗受業(yè)內(nèi)期待,，但發(fā)行方華誼公司的工作人員在影片推介會上向記者透露，公司內(nèi)部對影片的票房目標(biāo)值為10億元,，而且部分票房要等到2014年1月才能實現(xiàn),。
年度發(fā)行公司最大贏家：華誼兄弟傳媒集團
中國經(jīng)濟網(wǎng)記者劉晨/制圖
2013年華誼旗下的兩部影片《西游降魔篇》與《狄仁杰之神都龍王》票房分別為12億和6.1億元，這個華誼兄弟奠定了年度最大贏家的資本,。僅僅兩部影片就超過第二名光線傳媒8億元而遙遙領(lǐng)先,。
記者手札：2013年國產(chǎn)電影取得了大大的豐收,，這是一個令人振奮的消息。這不禁預(yù)示著中國電影體系中“大片獨尊”時代的終結(jié),，也預(yù)示著國產(chǎn)電影可能進入一個更為理性,、更為多元的時代，也是屬于年輕導(dǎo)演,，屬于新一批觀影群體的時代的到來,。但國產(chǎn)電影市場中的問題和隱患還是有的，年輕的導(dǎo)演與編劇的“跟風(fēng)”現(xiàn)象日趨嚴(yán)重,，以市場為導(dǎo)向的引導(dǎo)自己的創(chuàng)作和作品,。這樣的電影是不會獲得永久性勝利的，扎堆的塞給觀眾只會讓觀影人群反感,，那么中國電影走出去之類的問題更無從說起了,。
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