有媒體報道，2013年上半年全國電影票房109億,，而已上映的國產(chǎn)動畫電影只占到了票房的3.7%。中國經(jīng)濟網(wǎng)記者了解到,，截止到11月20日,，2013年國內(nèi)共上映26部動畫電影,，其中21部國產(chǎn)電影，5部為進口電影,，預計2013年度動畫票房達15億元,。與國產(chǎn)電影中其他類別的電影繁榮市場相比，國產(chǎn)動畫電影市場卻很冷清,。近兩年國產(chǎn)動畫票房增幅明顯提升,，受政策保護，市場空間潛力巨大,，但是我們也應該看到國產(chǎn)動畫電影目前只能以量取勝,，品牌價值問題凸顯，“高產(chǎn)低質(zhì)”的國產(chǎn)動畫片問題到底出在哪兒,？難道如此的繁榮只是一種“虛胖”嗎,？
圖片來源：藝恩咨詢
動畫電影發(fā)展落后整體市場 票房增長仍未穩(wěn)定
中國電影發(fā)行放映協(xié)會會長楊步亭透露,2012年內(nèi)地電影票房總額達到171.73億,動畫電影票房13.5億,市場份額不足8%,其中國產(chǎn)動畫電影20部,票房4億左右,進口動畫電影12部,票房則達到9.6億。而在這20部國產(chǎn)動畫電影中,僅《喜羊羊與灰太狼4》的票房過億,達到1.58億元,其余在5000萬以上的只有《大鬧天宮》和《麥兜當當伴我心》兩部,。3D動畫電影《賽爾號大電影3戰(zhàn)神聯(lián)盟》截至7月22日上映10天,，票房接近6000萬元，超越《魁拔2》《大鬧天宮》等片,，創(chuàng)造國產(chǎn)3D動畫電影票房新紀錄,。《賽爾號3》首周三天票房3200萬元
今年以來,，國產(chǎn)動畫電影接連發(fā)力,，上半年上映的國產(chǎn)動畫片票房已追平去年全年的成績。其中,，僅六一兒童節(jié)前后上映的《潛艇總動員3》《魁拔2》《辛巴達歷險記2013》3部國產(chǎn)動畫電影3天的票房就超過了6000萬元,，觀影人次超過200萬。而在整個暑期檔,，全國城市主流院線又將迎來國產(chǎn)動畫電影上映高峰,，《秦時明月》《我是狼》《終極大冒險》《昆塔》等10部國產(chǎn)動畫電影將陸續(xù)與觀眾見面。一方面,，國產(chǎn)動畫電影發(fā)展勢頭迅猛,，另一方面，較美,、日等動漫發(fā)達國家,，我國動畫電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍處于起步階段，在創(chuàng)意、內(nèi)容,、文化內(nèi)涵,、營銷能力、品牌影響力,、產(chǎn)業(yè)鏈等諸多方面存在不小差距,，具有很大的提升空間�,？梢哉f,，實現(xiàn)國產(chǎn)動畫電影從數(shù)量增長向質(zhì)量效益轉(zhuǎn)化的任務尤為緊迫。
“6.1檔”國產(chǎn)動畫片排片票房對比
排片率：影院根據(jù)自身盈利目的,，安排電影節(jié)目放映的時間及場次,。
5月31日三部國產(chǎn)動畫上映當日，《潛艇總動員3》排片率達到11.76%,，《魁拔2》8.17%,，《辛巴達歷險記2013》7.76%,，而《瘋狂原始人》則為5.14%,。當天下來，《潛艇總動員3》收獲票房608萬,，《辛巴達歷險記2013》票房350萬,，《魁拔2》350萬，而《瘋狂原始人》則收獲票房411萬,。
6月1日國際兒童節(jié),，《潛艇總動員3》排片率達到17.62%，《辛巴達歷險記2013》,、《魁拔2》的排片也大幅上升到13.36%和10.54%,，《瘋狂原始人》也相應升至7.71%。而當日票房總體也比前一天上升140%,，單日票房達到1.44億,。其中《潛艇總動員3》和《辛巴達歷險記2013》分別達到2790萬和2070萬，《魁拔2》也收獲了970萬的不俗票房,。其中,，深圳智造的《潛3》還刷新了原創(chuàng)動漫的單日票房紀錄。
中外各占半壁江山 國產(chǎn)動畫以量取勝
票房統(tǒng)計截止至2013年11月20日
從總票房和首周票房的對比圖可以得知,，中國的動畫電影與國外的動畫電影從票房上看差距不是一星半點的,。看看這些國產(chǎn)動畫電影能讓人記住片名的也就只有那么一兩篇,。而有些國產(chǎn)動畫電影的總票房還不及一部國外動畫電影的首周票房,。從動畫題材的選擇、制作和營銷上來看,，中國國產(chǎn)動畫電影的路還很長,。中國高居世界首位的動畫產(chǎn)量,，卻并不是一個動漫大國。中國的動漫迷們并不喜愛中國本土的動畫,，這就與我國動漫產(chǎn)業(yè)卻正在“蓬勃發(fā)展形成了鮮明對比,。
圖片來源：藝恩咨詢
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2013年上半年國產(chǎn)動畫票房份額為48%，同比增長2%,，占比份額目前在逐步提升,。2011年高達80%的進口動畫票房份額主要源于《功夫熊貓2》高達6億的票房貢獻。但近兩年國產(chǎn)與進口動畫基本平分總票房,，進口動畫仍略占優(yōu)勢,。從趨勢上看，國產(chǎn)和進口仍會進行份額拉鋸戰(zhàn),。進口單片票房則明顯受一兩部單片質(zhì)量的影響,，會出現(xiàn)異常高值，但近年來長期處于高位仍反映了好萊塢成熟的動畫制作能力,。
國產(chǎn)電影躋身千萬級 系列電影品牌價值凸顯
截止8月21日,，2013年動畫電影共有12部動畫電影票房達到千萬元，國產(chǎn)電影占10部,，同比2012年增加1部,。而從2012-2013年1-8月國產(chǎn)動畫電影票房top5來看，前五強準入門檻提高由3000萬提高至5000萬,，單片票房增長7.9%,。系列電影的“冒出”凸顯了品牌打造的價值和潛力，成為國產(chǎn)動畫電影的中堅力量,。相比2012年,，2013年1-8月top5全部為系列電影：榜首仍為“喜羊羊”，其憑借前作積累下的品牌知名度和觀眾基礎,，票房強勢破億,；《賽爾號大電影3》相較前作有較大的增長率，排名躍居第二位,；“灰太狼”真人電影票房與去年持平,，穩(wěn)定前3；新增的“洛克王國”品牌,，上升勢頭明顯,；《潛艇總動員3》由去年同期第8前進至第5，預計國產(chǎn)動畫市場未來將會有更多的新加入者,，以系列電影的方式發(fā)展,，用品牌爭奪票房份額。
值得一提的是，暑期檔的動畫當中,，《開心超人》的發(fā)行方為小馬奔騰,，《賽爾號3》的發(fā)行方為光線傳媒，不難發(fā)現(xiàn)有越來越多的主流發(fā)行公司開始關注動畫影片,，這也說明國產(chǎn)動畫電影已成為企業(yè)看重的盈利項目,。對此，上海聯(lián)和院線副總經(jīng)理吳鶴滬認為是好事,，“就動畫影片而言,，這些有經(jīng)驗的發(fā)行公司也可以幫助國產(chǎn)動畫在市場上有更好的收益。動畫公司往往缺乏對市場的了解和掌控力,，這正是電影發(fā)行公司的強項,，兩者結(jié)合可以進一步鞏固國產(chǎn)動畫的市場地位�,！�
中國動畫高產(chǎn)低質(zhì) 為何,？
中國動畫學會和北京大學文化產(chǎn)業(yè)研究院聯(lián)合制作的《2013中國動畫產(chǎn)業(yè)年度發(fā)展輯要》顯示：目前全國直接從事動畫片生產(chǎn)制作的制作機構(gòu)約300家，從業(yè)人員約15萬,，自2005年至今,，國產(chǎn)動畫發(fā)展專項資金已向約300個項目發(fā)放了8000萬元扶持資金�,！霸谡麄�文化產(chǎn)業(yè)體系中,，只有動畫獲得了這么大力度的政府扶持,�,！北本┐髮W動漫游戲研究中心主任鄧麗麗說。
這些人力和財力助推產(chǎn)生的結(jié)果,，是從產(chǎn)量上看,，中國早已是不折不扣的世界動畫第一大國。2011年,，中國制作完成的電視動畫片產(chǎn)量高達26萬分鐘,，遠遠高于第二名日本的9萬分鐘。中國的動畫播出平臺同樣規(guī)模宏大,，以央視少兒頻道,、北京卡酷、上海炫動,、江蘇優(yōu)漫,、湖南金鷹、廣東嘉佳等六個上星的動畫頻道領頭,，加上32個省市的地面少兒頻道和部分綜合性頻道的動畫時段,，2012年播出動畫片的總時長為11.7萬小時。
既然電視臺這條路走不通，因為電影市場票房屢創(chuàng)新高,，越來越多的原創(chuàng)動畫人看準了動畫電影這個產(chǎn)品,。“先別管院線愿意不愿意排片,，這個市場至少比電臺市場更符合經(jīng)濟規(guī)律,，更市場化�,！痹瓌�(chuàng)動畫人皮三說,。這就造成了2013年有21部國產(chǎn)動畫電影上映的盛況。
中國動畫行業(yè)的數(shù)據(jù)實際則潛藏風險
絕大多數(shù)國產(chǎn)動畫電影的票房都在千萬級徘徊,，《喜羊羊》的票房算是例外,，但即便如此，它也沒法跟進口動畫片的成績比——美國二十世紀�,？怂构镜囊徊俊侗邮兰o4》就在中國市場斬獲4.5億元,，超過當年國產(chǎn)動畫全年票房總和。但是換一個角度看,，起步低意味著進步空間大,。“未來五年之內(nèi),，肯定會出現(xiàn)單片票房超過十億元的動畫電影,，”光線傳媒董事長王長田說，他計劃投資推出《巴啦啦小魔仙2》等一系列國產(chǎn)動畫電影,。
這種樂觀態(tài)度應該代表了大部分原創(chuàng)動畫人的期待,。因此，2013年,，《潛艇總動員3》,、《我愛灰太狼》、《魁拔2：大戰(zhàn)元泱界》,、《昆塔：盒子總動員》,、《賽爾號大電影3：戰(zhàn)神聯(lián)盟》……更多的國產(chǎn)動畫電影輪番上映，投身這一領域的本土動畫企業(yè)已有近百家,。
但是,，反對之聲也是存在的。鄧麗麗認為,，中國動畫行業(yè)的數(shù)據(jù)實際則潛藏風險：“一味追求產(chǎn)量和規(guī)模,，只能犧牲精品和降低審美標準�,！币灿袆赢嬋祟A測2014年將是國產(chǎn)動畫片電影的“滑鐵盧”,�,！熬臀宜�2014年上馬的動畫電影就已經(jīng)超過了20部,，實際數(shù)字肯定大大高于這一數(shù)字,，這么多片子擠在一起爭奪一個尚未成熟的市場，最后大家可能全都血本無歸,，再次跌入低谷,。”
業(yè)內(nèi)建議打造動畫品牌
業(yè)內(nèi)人士的建議,，一是希望國產(chǎn)的動畫電影首先應該是講好故事,，不會講故事是目前中國本土動畫電影普通存在的一個短版，中國動畫電影的故事缺乏精神力量,，少有創(chuàng)新,。從制作水平來看，出色的國產(chǎn)動畫的短片不少,，可是這個故事一長主線就跑偏了,，編劇就把這個故事講的支離破碎的。就是說我們中國人不善于用夸張的動作和表情來傳達,，更善于用內(nèi)心傳達,，對動畫片來說這種表達方式恰恰是種弱項，動畫片最需要的是動作和形象,。
另外中國的動畫電影其實需要各種的積累,，需要給用戶的一定認知度之后才可以上映，就拿喜羊羊來舉個例子,，他實際上是先從電視動畫開始的,，然后形成了動畫電影，這樣才會有票房號召力,。因為中國用戶的習慣就是這樣的,，所以建議應該先注重打造動畫品牌的形象。
此外還應該著力培養(yǎng)各年齡層的觀眾對動畫片的認可度,，也可以推出適合不同年齡層次的優(yōu)秀作品，并暢通通過這種網(wǎng)絡移動終端等這些觀看的渠道使整個產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值得以提高,。
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結(jié)語：中國的動畫產(chǎn)業(yè)的確不像表面上那么的繁花似錦,，所謂的“生存壓力”和“優(yōu)勝劣汰”讓這個行業(yè)鮮有精品。上世紀,，在資金不那么充盈的情況下,，中國的動畫產(chǎn)業(yè)在世界的舞臺上有了自己的話語權(quán)；但現(xiàn)如今,，國家大力支持動畫產(chǎn)業(yè)的今天,，“繁華”的盛景之下卻掩不住各種的怪相橫生,。“高產(chǎn)低質(zhì)”的動畫片,，到底燒了多少不該燒的錢,？
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