“并購”是今年影視傳媒行業(yè)的主題詞,，不論是國有報業(yè)集團,，還是民營影視企業(yè)，資本運作都在如火如荼地推進中,，并且受到市場的肯定。據(jù)不完全統(tǒng)計,，今年影視傳媒業(yè)共發(fā)生并購事件超過30起,，涉及電影、電視劇,、出版,、廣告、游戲等子行業(yè),，累計資金超過400億元,。中國經(jīng)濟網(wǎng)記者整理了2013年影視傳媒行業(yè)的并購案例，不難發(fā)現(xiàn),，政府對文化產(chǎn)業(yè)扶持力度空前,，未來五年文化產(chǎn)業(yè)并購還將呈上揚勢頭，傳媒巨頭崛起與扶植新興企業(yè)并行不悖,，同時,，也許警惕資本躁動，穩(wěn)步前行,。
2013年影視傳媒行業(yè)并購案例
中國經(jīng)濟網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)資訊部 于小薇制圖
財政下?lián)?42億元專項資金 文化傳媒行業(yè)盛宴入席
11月15日最新公布的《中共中央關(guān)于全面深化改革若干重大問題的決定》(下稱《決定》)中,，文化傳媒產(chǎn)業(yè)成改革重點內(nèi)容之一被專篇闡述，提出了“文化強國”概念并大篇幅提及文化傳媒行業(yè),，《決定》的精神與也當前文化傳媒行業(yè)的并購重組大潮“不謀而合”,。
11月18日，財政部網(wǎng)站披露,，中央財政近日下?lián)?013年度文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金48億元,，比2012年增加41.18%。截至目前,，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金已累計安排142億元,。有分析認為，管理層對文化產(chǎn)業(yè)扶持力度空前,，從近段時間對產(chǎn)業(yè)推出的利好政策不難看出,。國家投入力度將越來越大，行業(yè)龍頭企業(yè)將迎來更好的發(fā)展機遇,。
全會改革打破地方界限 傳統(tǒng)媒體明年或現(xiàn)并購潮
2013年文化產(chǎn)業(yè)并購數(shù)量及類型
中國經(jīng)濟網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)資訊部 于小薇制圖
今年并購潮中,，相較于游戲、影視等熱門行業(yè),，傳媒行業(yè)盡管并不搶眼,，但有上海解放,、文新兩大報業(yè)集團重組，中南傳媒,、大地傳媒,、博瑞傳媒等全產(chǎn)業(yè)鏈布局等重大事件,十起案例涉及109.91億元，依然顯示出傳媒行業(yè)與時俱進,、旺盛的發(fā)展勢頭,，有分析指出，傳媒行業(yè)的集中度并不高,，它的一些行業(yè)如廣告營銷,，本身最核心的增長方式之一就是通過并購渠道來做，但是并不代表明年整個行業(yè)的看點還是并購,。因為今年整個行業(yè)并購主要是在所謂的新媒體公司,，這個是主要的看點，也確實拉高了很多上市公司的估值和股價,。
日信證券傳媒行業(yè)的分析師趙越指出,，但從明年來看，這類公司一方面會留很大一部分精力在并購上,，但是更多的會關(guān)注自己的內(nèi)生性增長,，另外明年并購的主線反而會是傳統(tǒng)的行業(yè)。因為今年三中全會提出深化改革,，這一塊的改革就是要對傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域擴大和深化,，而這樣就會打破省級地方的界線，進行跨省的并購,，或是對傳統(tǒng)媒體的資源整合,。所以，明年并購是一個看點,，但是主體和今年可能略有不同,。
影視行業(yè)并購火熱 完整產(chǎn)業(yè)鏈與“走出去”并行不悖
并購是今年影視傳媒行業(yè)的主題詞，不論是國有報業(yè)集團,，還是民營影視企業(yè),，資本運作都在如火如荼地推進中，并且受到市場的肯定,。據(jù)不完全統(tǒng)計,，今年滬深兩市共發(fā)生55起并購事件，涉及電影,、電視劇,、出版、廣告,、游戲等子行業(yè),，累計資金超過400億元,。中南傳媒、中文傳媒,、鳳凰傳媒等計劃并購電影,、游戲、互聯(lián)網(wǎng)公司,，打造更完整的傳媒產(chǎn)業(yè)鏈,。而華誼兄弟、藍色光標,、華策影視等公司在繼續(xù)并購國內(nèi)優(yōu)質(zhì)標的的同時，也有意“走出去”,，收購海外傳媒公司,。
事實上，影視傳媒行業(yè)的大并購是趨勢,。與西方國家的發(fā)展類似,，綜合的文化娛樂集團將日益增多，文化產(chǎn)業(yè)的橫向和縱向整合也會日益多樣化,。北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰表示,，文化企業(yè)的發(fā)展黃金期也是文化產(chǎn)業(yè)并購整合的黃金期。而大部分文化企業(yè)都屬于小微企業(yè),，只有大幅提高行業(yè)集中度,，中國才能誕生世界級的綜合傳媒集團。至少在未來5年里,，傳媒公司之間的并購還將處于高潮期,。
警惕資本躁動 中國影視傳媒行業(yè)并購特殊性解析
第一，政策性傳媒管制和技術(shù)發(fā)展的矛盾,。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展,，原有媒體邊界正在變模糊，所以體制內(nèi)媒體和體制外媒體之間進行融合,，甚至協(xié)同發(fā)展和政策方面的滯后,，可能會構(gòu)成相應(yīng)的沖突和矛盾。
第二,，中國資本市場對于文化產(chǎn)業(yè)并購的探討,。文化產(chǎn)業(yè)普遍是輕資產(chǎn)，通過收購會產(chǎn)生巨大的商業(yè)問題,。目前來看,，可能并購的時候會產(chǎn)生財務(wù)協(xié)同帶來的估值上升，但目前估值標準還僅限于以利潤為估值的標準,，這一塊還有待突破,。
第三,，方案選擇和工具選擇。國內(nèi)目前對文化產(chǎn)業(yè)進行大的收購有兩條路徑,。一是走上市后重大資產(chǎn)重組,；一是選擇非公開發(fā)行股份，用募集資金進行收購,。這兩種方案周期較長,，對于文化產(chǎn)業(yè)都會帶來一定的不確定性。
第四,，并購時機的問題,。不要為了迎合資本市場而進行并購，因為整體傳媒市場比較熱,，很多上市公司可能會被外部要求承受被并購的壓力,。
記者手札：文化產(chǎn)業(yè)獨特的魅力在于，這并非是一個大佬獨霸的舞臺,，盡管有如同任何行業(yè)的發(fā)展規(guī)律般的強強聯(lián)手,，但這也是一個日新月異、新秀崛起的領(lǐng)域,，來來文化企業(yè)兩極分化會更突出,，政府鼓勵市場競爭、并購整合,，資源將向更有競爭力的公司傾斜,，新媒體的公司勢頭很猛，娛樂,、傳媒,、購物、金融等業(yè)務(wù)綜合化經(jīng)營的互聯(lián)網(wǎng)公司將成為傳媒行業(yè)巨頭,。
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