最近三年來,，移動互聯(lián)和視頻網(wǎng)站是發(fā)展最迅猛的行業(yè),，而且視頻已經(jīng)成為移動端最關(guān)鍵的應(yīng)用產(chǎn)品,，而在線視頻行業(yè)格局也在發(fā)生巨大變化,。當(dāng)移動視頻時代來臨,，傳統(tǒng)PC端的用戶逐漸向移動端傾斜,。視頻移動終端已經(jīng)成為了許多人在碎片化時間里的娛樂選擇,，而在眾多的網(wǎng)絡(luò)視頻客戶端里能贏得大家親睞的一定是堅持品質(zhì),，以“內(nèi)容為王”的視頻客戶端,。
視頻移動端活躍用戶優(yōu)酷,、搜狐,、愛奇藝列前三
互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測機(jī)構(gòu)易發(fā)布2013年9月份國內(nèi)視頻網(wǎng)站活躍用戶數(shù)排名，其中移動視頻APP排名顯示,，優(yōu)酷,、搜狐視頻和愛奇藝排名行業(yè)前三。
報告顯示,，9月份移動視頻類APP活躍用戶數(shù)排名中,，優(yōu)酷、搜狐視頻,、愛奇藝分別以4634.2萬,、2457.9萬、2337.7萬分居前三位,。數(shù)據(jù)同時顯示,，互聯(lián)網(wǎng)在線視頻網(wǎng)頁類活躍用戶數(shù)排名中，優(yōu)酷以1.1億位居第一,，搜狐視頻則以1.04億位居第二,，土豆網(wǎng)以8千萬位居第三。
數(shù)據(jù)顯示,，優(yōu)酷依然保持了在視頻領(lǐng)域的領(lǐng)先優(yōu)勢,，搜狐視頻憑借其獨家內(nèi)容，尤其是《中國好聲音》,、《小爸爸》,、美劇等優(yōu)質(zhì)綜藝、以及電視劇內(nèi)容獲得了用戶支持,，顯示出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容對視頻行業(yè)的重要性,，愛奇藝則位列三強(qiáng)。
愛奇藝全平臺用戶覆蓋持續(xù)第一
據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場移動端監(jiān)測報告和網(wǎng)民連續(xù)行為研究系統(tǒng)的8月數(shù)據(jù)顯示,，愛奇藝,、PPS的8月全網(wǎng)累計日均覆蓋用戶達(dá)7586.3萬人，穩(wěn)居全行業(yè)第一,；移動視頻累計月度日均用戶覆蓋2395.2萬人,，覆蓋54.63%的移動用戶，領(lǐng)先第二位32%,，繼續(xù)領(lǐng)跑行業(yè),。
2013年8月份，愛奇藝和PPS的全網(wǎng)累計用戶覆蓋為3.57億,，累計日均覆蓋7586.3萬人,，月度瀏覽時長12.1億小時，是目前用戶覆蓋范圍最大、影響力最廣的綜合視頻平臺,。繼5月份愛奇藝啟用艾瑞校準(zhǔn)數(shù)據(jù)之后,，PPS也自8月數(shù)據(jù)進(jìn)行了校準(zhǔn)和公示。保持PC端視頻領(lǐng)導(dǎo)地位的同時,，愛奇藝在高速增長的移動視頻市場繼續(xù)擴(kuò)大領(lǐng)先優(yōu)勢,。2013年8月，愛奇藝和PPS的移動視頻累計月度用戶覆蓋6657.9萬人,，移動視頻用戶覆蓋超過半數(shù),。累計日均覆蓋2395.2萬人，領(lǐng)先第二位優(yōu)酷土豆32%,；同時,，愛奇藝視頻客戶端以月度人均41.84次的使用次數(shù)，成為使用最頻繁,、活躍度最高的移動視頻客戶端,。
百度系視頻的應(yīng)勢崛起令人始料未及。在App Store的下載榜單里,，視頻應(yīng)用前5中百度旗下的愛奇藝,、PPS以及百度影音分別占據(jù)1、3,、4位,，但前列中卻沒有老牌豪強(qiáng)搜狐視頻與優(yōu)酷的身影。
百度視頻移動端累計激活用戶數(shù)破億 躍居移動視頻行業(yè)第一
今年9月,，百度宣布旗下的百度視頻移動端累計激活用戶數(shù)已突破1個億,，日活躍用戶數(shù)快速增長至2000萬，躍居移動視頻行業(yè)第一名,。百度視頻App從首發(fā)上線到用戶量增長至移動視頻行業(yè)第一名,，耗時不到12個月，一躍成為中國最大的移動視頻流量分發(fā)平臺,。
百度視頻異軍突起的背后,，釋放出在線視頻產(chǎn)業(yè)模式創(chuàng)新的信號：用戶的新習(xí)慣和新需求不斷出現(xiàn)，對于移動在線視頻廠商,，只有盡快走出目前的“粗放”階段,，真正實現(xiàn)“技術(shù)主導(dǎo)”和 “高品質(zhì)內(nèi)容”，才有可能引領(lǐng)新一輪在線視頻的浪潮,。
優(yōu)酷土豆移動端日均播放量超3億,，較年初增長200%
2013年移動端視頻呈現(xiàn)爆發(fā)性增長，而視頻行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)優(yōu)酷土豆集團(tuán)表現(xiàn)更為優(yōu)異,。據(jù)艾瑞MUT監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,，9月優(yōu)酷移動端的日均播放量已超3億,，較年初的1億,，在短短三個季度已經(jīng)增長200%,。同時，土豆在移動端的增長也非常迅猛,，日覆蓋用戶數(shù)和日播放量分別較今年1月增長3倍和7倍,。在引領(lǐng)整個行業(yè)進(jìn)入多屏?xí)r代后，優(yōu)酷土豆集團(tuán)持續(xù)保持多屏視頻領(lǐng)域的領(lǐng)先地位,。
優(yōu)酷土豆移動端業(yè)務(wù)持續(xù)迅猛增長,，日均播放量超3億，較年初增長200%,�,；谟辛Φ某杀究刂啤⑹杖攵嘣约耙苿佣说难杆侔l(fā)展,，優(yōu)酷土豆集團(tuán)預(yù)期2013年第四季度將實現(xiàn)盈利,。
移動端硝煙彌漫
占移動互聯(lián)網(wǎng)入口是最近幾年各個互聯(lián)網(wǎng)巨頭的主要策略，而移動視頻無疑是移動互聯(lián)網(wǎng)的重要入口之一,。中搜公司一位負(fù)責(zé)人表示,，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，搜索入口太過簡單,，部分互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)不再以搜索為入口,，為了保持入口優(yōu)勢，百度需要把控更多服務(wù),。
除了百度的積極布局,，樂視網(wǎng)也在積極搶占移動端市場，并于近期推出了超級電視,，使其能夠與移動端的平板電腦,、手機(jī)等實現(xiàn)相互推動，以增加更多的黏性用戶,。樂視網(wǎng)在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的布局更多的是形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈,，打造閉合的生態(tài)圈。
“從長遠(yuǎn)角度看,，未來視頻領(lǐng)域的競爭將是產(chǎn)業(yè)鏈的競爭,，具有平臺化布局的視頻公司將獲得更大的競爭優(yōu)勢�,！辟Z躍亭認(rèn)為,，平臺化、移動化,、多屏化將主導(dǎo)未來視頻行業(yè)的發(fā)展方向,。
對于視頻行業(yè)未來在移動端如何發(fā)展，艾瑞咨詢分析認(rèn)為，當(dāng)前的流量入口優(yōu)勢已經(jīng)不再重要,，而內(nèi)容和用戶體驗已成為網(wǎng)站未來競爭的核心動力,。
國通資本合伙人李博瑞表示，以往各家爭搶入口,、買流量的做法如今已不能取得顯著收益�,，F(xiàn)如今，用戶體驗決定參與度以及到站率,，如果沒有好的用戶體驗,，就很難吸引固定的用戶到視頻網(wǎng)站觀看節(jié)目。
在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域,，哪一種類型的視頻網(wǎng)站機(jī)會更大,？PPTV首席執(zhí)行官陶闖直言是客戶端視頻網(wǎng)站。＂愛奇藝收購PPS的案例就說明具有較多用戶量的客戶端視頻網(wǎng)站PPS在移動端具有更大的優(yōu)勢,，因為客戶端視頻網(wǎng)站無論是在產(chǎn)品體驗,、內(nèi)容推送、用戶推廣上都具有用戶價值和黏性,。＂
視頻客戶端內(nèi)容營銷才是王道
1.愛奇藝
回顧愛奇藝的發(fā)展道路過程,，我們不難看出，內(nèi)容缺乏競爭力一直是其軟肋,。2009年,，愛奇藝走著HULU的步子在中國互聯(lián)網(wǎng)上線，推出了電影,、電視劇,、綜藝、動漫,、紀(jì)錄片等內(nèi)容——如今,，網(wǎng)民一提愛奇藝，第一時間想到的準(zhǔn)是熱播劇,。這個策略在視頻行業(yè)競爭初期還好,，給愛奇藝帶去了一時的用戶和流量;但是現(xiàn)在，視頻網(wǎng)站的品牌差異化和用戶忠誠度更多倚靠的是各家的自制內(nèi)容和特色內(nèi)容,，于是在搜狐,、優(yōu)酷、土豆,、樂視,、PPTV等網(wǎng)站的刺激下，愛奇藝漸漸的出現(xiàn)乏力之勢,。
2.搜狐視頻
從美劇,、動漫,、國產(chǎn)影視三個方面一齊發(fā)力，被號稱為“擁有國內(nèi)最大的視頻資源儲備庫”,。其自制內(nèi)容已滲透到日播類,、周播類和季播類等節(jié)目中，且都已有一定的品牌欄目,。09年開始推出的“微綜藝”概念,，力推“8分鐘”的綜藝節(jié)目,，其王牌自制《屌絲男士》《大鵬嘚吧嘚》都贏得了用戶的喜歡;而且去年搜狐視頻用近一億元壟斷了《中國好聲音》的版權(quán),，為其創(chuàng)造了大批用戶。
目前,，搜狐視頻美劇總量約2000集規(guī)模,，成為國內(nèi)美劇資源最多的視頻網(wǎng)站，而且數(shù)量甚至相當(dāng)于排名第二三位網(wǎng)站的總和,。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計,，國內(nèi)人氣排名第一的美劇《吸血鬼日記》網(wǎng)絡(luò)觀看用戶最多的是搜狐視頻，而排名二三位的《生活大爆炸》和《尼基塔》則都是搜狐視頻獨家美劇,。
3.優(yōu)酷視頻
作為全網(wǎng)第一的英美劇平臺,，優(yōu)酷以其全面的英美劇內(nèi)容覆蓋和強(qiáng)大的平臺影響力，吸引了包含潘婷,、奔馳,、MINI等在內(nèi)的多家國際品牌，對這部分極具購買力和營銷價值的受眾群體進(jìn)行覆蓋,。除了國際知名品牌廣告主外,，優(yōu)酷土豆集團(tuán)也得到了越來越多的本土客戶的青睞，如獨家版權(quán)《小爸爸》等節(jié)目的熱播,，吸引了銀鷺,、立白等本土客戶進(jìn)行規(guī)模化投放,。
在版權(quán)內(nèi)容營銷蒸蒸日上的同時,，優(yōu)酷土豆集團(tuán)的內(nèi)容營銷也日益強(qiáng)勢。優(yōu)酷自制內(nèi)容得到市場的充分認(rèn)可,，單個客戶投入量加大,，億滋中國旗下奧利奧品牌與優(yōu)酷合作的“大手牽小手”成長季引發(fā)廣泛的社會反響；自制Mini劇《萬萬沒想到》爆紅網(wǎng)絡(luò),，吸引多家電子,、手游類品牌進(jìn)行合作；綠箭冠名《原創(chuàng)精選》,，UGC視頻營銷價值凸顯,；專業(yè)垂直頻道影響力增強(qiáng),，雀巢冠名優(yōu)酷母嬰頻道展開深度合作。與此同時,，土豆“年輕文化”營銷價值凸顯,，土豆紀(jì)錄片頻道攜手MINI展開《非凡之旅》；此外,，土豆還與青年文化品牌深入合作,，首次全程直播中國街頭籃球爭霸賽，展現(xiàn)原汁原味的青年生活狀態(tài),，引領(lǐng)青年潮流文化,。
4.樂視網(wǎng)
樂視在移動視頻客戶端上的布局和發(fā)展構(gòu)架，已日趨成熟,。張力文稱,，作為視頻行業(yè)先行者，樂視一直敢于用超前眼光看待行業(yè)發(fā)展,，在2013年樂視整體戰(zhàn)略中,，移動互聯(lián)網(wǎng)占據(jù)核心地位，樂視將全力強(qiáng)化技術(shù)產(chǎn)品的引領(lǐng)作用,，重點發(fā)展多屏戰(zhàn)略,，大數(shù)據(jù)平臺，同時將加強(qiáng)移動端的發(fā)展,，快速推進(jìn)移動端商業(yè)化,。
目前，樂視網(wǎng)擁有“樂視影視”,、“大咔”,、“看音樂”等客戶端，馬上還將推出“看球”客戶端,，在樂視強(qiáng)大的平臺+內(nèi)容+終端+應(yīng)用的生態(tài)下,，樂視移動客戶端將在2013年大有所為。
5.騰訊視頻
騰訊視頻多次向業(yè)內(nèi)喊話要大力投入UGC和自制內(nèi)容,。
6.PPTV
PPTV憑借“TOP”自制出品模式為平臺和行業(yè)創(chuàng)造了新的發(fā)展思路,。
艾媒咨詢分析師也表示：視頻行業(yè)要想成功保持領(lǐng)先，內(nèi)容方面必須多元化,。為維持視頻行業(yè)的快速發(fā)展,，行業(yè)內(nèi)也需加大對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的投入，加大對自制劇的投入,，大力發(fā)展UGC,。
本欄目版權(quán)所有，歡迎分享到朋友圈,，如有轉(zhuǎn)載請注明來源微信號：cewenhua,，或者微信公號：中經(jīng)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)研究中心,。
歡迎郵箱投稿,！ 亦可直接 聯(lián)系我們,！
添加朋友→查找微信公眾賬號：中經(jīng)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)研究中心
添加朋友→搜號碼：cewenhua
