張曉明指出,，據(jù)國內(nèi)文化消費研究和今后幾年文化消費預(yù)測來看，08年以后,，國際經(jīng)濟(jì)發(fā)展總體方針要以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo),，以結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型、轉(zhuǎn)變發(fā)展方式為主線,。所以整個國家發(fā)展轉(zhuǎn)型會比較大地推動消費,。因此，國家發(fā)展中心需要走向以消費來帶動經(jīng)濟(jì),，而不是加大投資力度短期的做法,。所以，今后五到十年國內(nèi)文化消費發(fā)展速度會大大提升,。
張曉明表示,，我國文化消費發(fā)展現(xiàn)狀呈現(xiàn)兩個特點。第一,，消費發(fā)展速度比較快,。在2010年以前，消費發(fā)展速度一直下降,，2011,、12年消費發(fā)展速度提升。今后幾年預(yù)測看,，每年發(fā)展速度都會在兩位數(shù)以上,。所以消費發(fā)展的絕對速度提升了。
第二,，雖然速度上來了,，但消費整體不平衡。表現(xiàn)在文化消費在整個城鄉(xiāng)居民消費總盤里,，文化消費的比重還沒有恢復(fù)到十年前,。因為世紀(jì)之交以來到2008年，發(fā)展的基本情況是投資越來越大,，外向依賴越來越大,。所以說，文化消費發(fā)展的生存矛盾越來越加劇,。速度越來越快,，但發(fā)展矛盾越來越加劇。第三產(chǎn)業(yè)在08年前的這幾年里逐漸下降，而且越是發(fā)達(dá)地區(qū),，第三產(chǎn)業(yè)占的比重越下降,。所以，整個消費在這段時間里,，居民消費中的文化消費比重不斷下降,
張曉明指出,，據(jù)統(tǒng)計數(shù)字顯示，居民儲蓄不斷上升,，但是文化消費不斷下降,。造成這種現(xiàn)象的原因有兩點，其一,，文化消費不平衡,，城鄉(xiāng)之間的文化消費支出差距日益拉大。其二,，東西部文化消費差距也在拉大,。張曉明就此提出三大解決方案。第一,，提高老百姓的收入水平,。收入差別大是抑制消費的最基本的因素，真沒錢就確實不消費,。有錢以后,，整個社會公共服務(wù)體系建設(shè)為消費者改善消費預(yù)期，使得他們愿意把防御各種風(fēng)險的錢拿出來去看電影,、買書、旅游,。第二,，解決消費環(huán)境問題。如：走多遠(yuǎn)就可以有電影院,、圖書館,。第三，解決法律版權(quán)環(huán)境問題,。要解決盜版,，才能讓真正有創(chuàng)意的文化產(chǎn)品擺放到市場。
找到普遍人的普遍需求是文產(chǎn)品“走出去”的關(guān)鍵
張曉明指出,，好萊塢電影不光有美國人價值觀的東西,，還有普世的價值觀。好萊塢主打兩類,，一類是科幻,，如:外星人入侵,地球人反擊。這是大家都想看的東西。還有一類是動畫片,，這個也是大眾都能夠普遍接受的,。全球化時代，一定有一類文化產(chǎn)品是專門適應(yīng)所有人需要的,，這叫大眾文化市場,。美國人是搞大眾文化的高手。
張曉明指出,，談起“文化走出去”就不得不提天然存在的“文化折扣”,。但不同類型的文化產(chǎn)品折扣不一樣。像美國大片,、災(zāi)難片,、動畫片的折扣已經(jīng)低到可以忽略不計，就是最反對美國人的伊斯蘭,、阿拉伯國家也會喜歡看那樣的美國電影,。可見,，宗教沖突都已經(jīng)到了這種程度了,，拍大片的時候也還是沒有障礙，這就說明全人類還是有一些共同的東西要追求,。
張曉明表示,，但中國還沒有學(xué)會和找到全球老百姓共同有興趣的話題。張曉明說：“我們經(jīng)常想跟人講自身感受自家事,，甚至我們的歷史,，我們認(rèn)為特別重要和意思的事兒拿出來說，可能人家會有一段時間因為好奇感興趣,，但很快就會失去興趣,，因為這類素材只是一個類型。外國人實際上是獵奇,，看了三五個之后,，看膩了差不多都是那樣，除了中國的武打片,�,！� 武打片就沒折扣，武打弘揚的是正義,、復(fù)仇,、懲強扶弱，這是全球所有人都追求的普遍東西,，所以就比較能夠得到國際市場,。因此,，中國的文化產(chǎn)品要走出去就要學(xué)會適應(yīng)最普遍人的普遍需求。
文化保護(hù)和文化“走出去”并不沖突
張曉明表示,，首先從基本市場經(jīng)濟(jì)或是產(chǎn)業(yè)發(fā)展角度來說,，全球化時代實際上是新競爭性時代，文化市場是新市場,，是傳統(tǒng)的物質(zhì)產(chǎn)品已經(jīng)極大豐富之后,，在全球范圍內(nèi)出現(xiàn)的一個新的市場競爭環(huán)境。這樣的環(huán)境下,，首先要看到全球范圍內(nèi)的不平衡局面,。有些國家壟斷了全球市場，讓很多人放棄了自己的文化去消費它的東西,，這樣使得很多國家文化,、少數(shù)民族文化、本民族的文化,生存出現(xiàn)了危機,。所以在這種情況下,，民族國家有責(zé)任制定特殊的政策來保護(hù)自己的文化資源、文化遺產(chǎn),。以及制定特殊政策,，來保護(hù)保護(hù)文化市場和文化產(chǎn)業(yè)。
張曉明談到,，中國加入WTO后,，正在進(jìn)行一系列關(guān)于文化貿(mào)易的談判。這是逐步開放的過程,。在全球化時代,，“走出去”和“引進(jìn)來”是一個文化貿(mào)易正常的交流。在新文化貿(mào)易時代,，由于全球性文化發(fā)展不平衡,所以民族國家應(yīng)該有特殊的文化保護(hù)政策,這對于發(fā)展本土的文化企業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)來說是非常重要的,。經(jīng)過了這個階段,中國的文化企業(yè)也成長了起，如萬達(dá),。它就可以“走出去”，然后在全球范圍內(nèi)推行兼并重組做到全球最大,。張曉明說：“在這方面我覺得應(yīng)該利用目前國際上正在推動文化貿(mào)易的一些新歸置,在保護(hù)本土文化企業(yè)的同時盡可能發(fā)展壯大,，然后再走出去。全放開是不行的,，全封閉也是不行的,。”
張曉明表示,，總的來說,我國是歡迎全球化時代的,。因為全球化時代,，無論是對人類文化的總體，還是對每個民族國家的文化,，都是有積極作用的,。但這個時代如果推進(jìn)太快，或者說市場開放速度太快,，對很多國家可能是災(zāi)難,產(chǎn)業(yè)就此就被擠掉滅亡了,。所以要建立特定的歸置，一個全球一個文化市場歸置來合理來規(guī)范過程,。既要引進(jìn)國外的東西,但是引進(jìn)的東西是有序的,，市場接觸也是有序的。張曉明說：“在這個過程中,要盡快把本土市場做大,，把企業(yè)做大,，這樣的話本土文化企業(yè)就可以直接到國際市場去參與競爭，不要讓國際競爭總發(fā)生在中國這塊土地上,。這樣的話我們總是在自己家里面跟人家打打殺殺,。”
中國的市場可以孵化出全球最大的企業(yè)
張曉明說：“我覺得萬達(dá)走了一條把中國市場做大,，一步跨到國際,成為跨國公司這樣一條路,。所以應(yīng)該說萬達(dá)在文化投資和電影方面方面已不是一個中國本土企業(yè)�,！比f達(dá)的成功說明了一個典型的情況,，只有在中國做大，才能一步跨到全世界領(lǐng)先的企業(yè)上去,。中國市場太大了,，他足以孵化出全球最大的企業(yè)。而這種企業(yè)只要走出國門,，就是在全球市場上最具影響力,，或者最具支配力的。
張曉明表示,，萬達(dá)將所有的院線都掌握在手上,，然后在青島拍片。院線是放電影的地方,，但關(guān)鍵還是內(nèi)容,，所以真正掌握內(nèi)容就是掌握了高端。院線也要跟制片方分成,，院線得的利潤還是比較薄的,，真正高端資源是在電影。所以萬達(dá)就把奧斯卡這些大制片企業(yè)拉來合作制片,，目的是為了占領(lǐng)了國際市場,。制片就會整合國際級的高端產(chǎn)業(yè)資源,，最好的演員、最好的導(dǎo)演,、最好的特技,、最好的后期制作，都會整合起來,。張曉明說：“我相信會青島的萬達(dá)東方好萊塢會成為全球除了好萊塢之外,第二個影視資源最集中的一個區(qū)域,。”
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