近日,，首個《全球品牌中國線上500強》榜單正式發(fā)布。3C數(shù)碼品牌表現(xiàn)亮眼,，榜單顯示,，蘋果名列第1，華為,、小米分列二,、三位，手機品牌包攬總榜前三,。

　　一季度3C數(shù)碼行業(yè)表現(xiàn)亮眼,，共有43家品牌沖進500強榜單。手機品牌中蘋果,、華為,、小米，vivo,、榮耀,、OPPO、三星,、realme,、iQOO等均上榜。其中,，蘋果憑借強大的整體表現(xiàn),，綜合評分指數(shù)達到了100分，指數(shù)位列上榜品牌最高,。

　　據(jù)了解,，該榜單由北京大學(xué)國家發(fā)展研究院等機構(gòu)聯(lián)合發(fā)布，是全球首個基于消費者實際購買行為的品牌榜,，以淘寶天貓消費大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ),，研究團隊整合了品牌訪問量、搜索詞,、成交金額,、會員成交、店鋪好評等12項指標,，進行建模打分,，按季度發(fā)布，為堅持品質(zhì)和創(chuàng)新的品牌商家提供指引,。

　　作為全球最大的網(wǎng)絡(luò)零售市場,，中國消費者強大的全球購買力，也讓包括蘋果在內(nèi)的國際品牌將中國視為必爭之地,，并持續(xù)加碼投入資源,。

　　今年天貓618,，作為蘋果全球唯一電商平臺官方旗艦店，天貓Apple Store旗艦店開啟了史無前例的優(yōu)惠政策,，iPhone16系列最高降價2500元,。首次納入國補范圍（6000元以內(nèi)）的iPhone 16 Pro 128GB版本，原價7999元,，立減疊加天貓券后優(yōu)惠2000元,，再疊加國補500元，到手價僅5499元,。

　　疊加多重補貼的真香優(yōu)惠后，蘋果在618開局就嘗到了甜頭,。數(shù)據(jù)顯示,，5月16日晚8點，天貓618開售20分鐘,，蘋果成交額超去年618開售首日全天,。

　　同時，國產(chǎn)手機品牌也表現(xiàn)出上榜數(shù)量多,、發(fā)展勢頭猛態(tài)勢,。本土品牌逐漸從“蘋替”到高端化突圍，華為和小米的成交金額增速已顯著超過蘋果,，并在品牌詞搜索量,、會員運營等關(guān)鍵指標上表現(xiàn)出一定優(yōu)勢，展示了本土品牌在開放市場環(huán)境中的成長性與競爭力,。2024年的“天貓雙11”,，4000元以上國產(chǎn)安卓手機成交額同比增長57%。

　　新品也成為手機品牌增長的核心引擎,。開年一季度,，天貓首發(fā)旗艦新品超7成手機新品天貓首發(fā)即打爆，成交突破千萬,，3個單品成交破億,。

　　積極主動創(chuàng)新更是本土品牌集體崛起的法寶。華為連續(xù)推出全球首款三折疊手機Mate XT,、首款“闊折疊”新形態(tài)手機華為Pura X,，小米、OPPO,、vivo等國產(chǎn)品牌也紛紛發(fā)力影像旗艦,，推出2億像素、雙潛望長焦等行業(yè)創(chuàng)新技術(shù),。

　　綜合來看,，源于用戶需求和行業(yè)競爭的雙重驅(qū)動,，越來越多的國產(chǎn)品牌開始把產(chǎn)品創(chuàng)新、細分賽道與新品做為沖擊現(xiàn)有格局,，品牌經(jīng)營的核心趨勢,。