5月21日,，北京大學國家發(fā)展研究院發(fā)布《中國線上消費品牌指數(shù)：2023-2025年》（以下簡稱《報告》），這是全球首個以真實消費大數(shù)據(jù)為基礎,、聚焦高質(zhì)量發(fā)展的線上消費指數(shù),。

　　《報告》顯示：從2023年到2025年，中國消費品質(zhì)呈現(xiàn)穩(wěn)定增長的趨勢,。據(jù)測算,，中國線上消費品牌指數(shù)從2023年一季度的59.42增加到2025年一季度的63.38，表明全國消費者所購買品牌平均評分增加了近4分,。

　　圖：中國線上消費品牌指數(shù)CBI 2023一季度至2025一季度（摘自北大國發(fā)院報告）

　　研究團隊基于基于淘寶天貓平臺真實的銷售,、價格、搜索,、好評等維度,，對于全網(wǎng)商品進行評分，以“一籃子”消費品牌的平均分來刻畫消費品質(zhì)變化,，編制了包括消費品牌指數(shù)在內(nèi)的系列指數(shù),，并制訂出全球首個完全基于消費者實際購買行為的品牌榜單“全球品牌中國線上500強”。指數(shù)與榜單將按季度,，持續(xù)公布,。

　　《報告》顯示，珠寶飾品品牌消費指數(shù)在兩年內(nèi)增加近8分,。以老鋪黃金為代表的新興珠寶品牌,，通過復興傳統(tǒng)古法金工藝、堅持原創(chuàng),、革新傳統(tǒng)黃金品牌定價與營銷模式的路徑，構筑了堅實的品牌壁壘,。老鋪黃金躋身品牌500強前20,，不輸一眾老字號、國際大牌珠寶,，財報數(shù)據(jù)顯示,，2024年老鋪黃金銷售業(yè)績同比漲幅達到166.4%。

　　此外,，年輕一代的新消費需求,、新場景，也孕育出消費品質(zhì)增量空間,。這在玩具潮玩行業(yè)表現(xiàn)突出,。2023年以來,，該行業(yè)涌現(xiàn)出諸多新品牌，布魯可,、光與夜之戀等新興玩具潮玩品牌,，已躋身品牌500強榜單。尋求治愈的年輕消費者,，讓泡泡瑪特,、樂高、JELLYCAT等玩具品牌拓展出全年齡段情緒消費場景,，品牌受眾極大擴展,、認可度提升迅速。

　　電商平臺通過發(fā)揮線上優(yōu)勢,，同樣在支持品牌創(chuàng)新中發(fā)揮了關鍵作用,。如2024年，天貓基于消費趨勢洞察,，與布魯可共同創(chuàng)建了“積木人”品類,，打出了一條差異化競爭的路徑，進一步提升了品牌認知度,。

圖：布魯可新品發(fā)布會現(xiàn)場

　　國家補貼對消費品質(zhì)提升的拉動作用明顯,。《報告》數(shù)據(jù)顯示,，家裝類商品品牌指數(shù)近兩年增速遙遙領先,，家電、手機數(shù)碼品牌指數(shù)漲幅均在5分左右,。2025年國補政策加碼擴圍,，淘寶平臺日均超1.5億人次領用國補，開年以來,，帶動家電,、家居、家裝品牌月成交同比雙位數(shù)增長,。

　　地域消費層面,，西部地區(qū)的消費品牌指數(shù)增長相對較快，《報告》認為這與各大電商平臺在2024年開始的“新疆包郵”活動有關,。這表明,，地區(qū)間消費品質(zhì)差距正在縮小，區(qū)域消費平權趨勢加速,。

　　中共中央辦公廳,、國務院辦公廳近期印發(fā)的《提振消費專項行動方案》中，特別提出“消費品質(zhì)提升行動”。我國中等收入群體規(guī)模超過4億人,，中等收入群體規(guī)模的壯大,，為消費提質(zhì)奠定了扎實基礎。消費市場經(jīng)過數(shù)年“低價內(nèi)卷”后,，品牌消費也已重回C位,。今年天貓618開賣首小時，13000個品牌成交翻倍,，“億元俱樂部”品牌數(shù)量較去年618同期增長超50%,。