中國是經(jīng)濟全球化的受益者,，更是貢獻者,。

　　5月21日，北京大學國家發(fā)展研究院等權(quán)威機構(gòu)聯(lián)合發(fā)布了“全球品牌中國線上500強榜單”（CBI500）,，作為全球最大的網(wǎng)絡(luò)零售市場,，中國消費者強大的全球購買力，將156個國際品牌推上500強品牌榜,。

　　據(jù)報道,，北大研究團隊在淘寶天貓的支持下，研究了電商平臺上千萬量級品牌的消費大數(shù)據(jù)信息,，整合了包括訪問量,、搜索詞、成交金額,、會員成交,、店鋪好評等在內(nèi)的幾乎所有可見的指標，并基于品牌資產(chǎn)模型與機器學習等方法,，對全網(wǎng)所有品牌進行綜合評分,。

　　榜單顯示，綜合得分最高的前1000個品牌中,，國際品牌占比29.8%,；前500品牌中，這一占比進一步上升到 31.2%,；而在前100品牌中,，國際品牌占比更增至36%，反映出中國線上市場已經(jīng)成為頭部國際品牌的必爭之地,。

　　據(jù)了解,，這是全球首個完全以真實消費者行為為基礎(chǔ)的品牌榜單，并首次引入“新銳度”指標強調(diào)品牌創(chuàng)新,，反映數(shù)字經(jīng)濟時代品牌品質(zhì)化發(fā)展的新特征,，為全球品牌在中國市場的發(fā)展提供決策參考,。

　　500強品牌榜中，從TOP10到TOP100品牌各梯隊,，國際品牌都有出色表現(xiàn)：TOP 10品牌中國際品牌占3席,，TOP50中占18席，TOP100中占36席,。在運動戶外,、美妝個護等領(lǐng)域，國際品牌優(yōu)勢顯著,。美妝行業(yè)前10中有8個國際品牌,，運動戶外行業(yè)上榜國際品牌數(shù)占比高達7成。

　　根據(jù)此次的榜單,，中國消費者對國際品牌的需求主要集中在美妝護理,、運動健康和時尚穿搭三個領(lǐng)域。其中美妝個護品牌數(shù)量最多,，有52個,，運動戶外品牌有23個，服飾品牌21個,，三個行業(yè)上榜品牌占比超6成,。

　　特別美妝個護和運動戶外兩個行業(yè)，上榜國際品牌數(shù)均超國內(nèi)品牌,。美妝個護行業(yè)中歐萊雅L’ORéAL排名第一,，行業(yè)TOP10中，國際品牌占比高達8成,，形成霸榜之勢,。運動戶外行業(yè)，國際品牌整體占比達近7成,。在對專業(yè)性和研發(fā)技術(shù)要求較高的領(lǐng)域,，國際品牌具有明顯優(yōu)勢。

　　除了充分發(fā)揮技術(shù)和研發(fā)優(yōu)勢,，深度本土化同樣是國際品牌在中國成功的關(guān)鍵,。

　　德國運動品牌adidas位列榜單第10，去年在中國市場成交雙位數(shù)增長,，增速領(lǐng)漲全球,。這源自其本土化戰(zhàn)略的成功：賦予中國團隊充分決策權(quán)快速響應(yīng)市場；實現(xiàn)從設(shè)計到供應(yīng)鏈的全鏈路本土化,，確保充足供給；以天貓為主陣地,，通過穩(wěn)定的貨架電商模式和精準的圈層人群匹配,，帶動新品如samba系列打爆破圈,。

　　不僅如此，通過淘寶天貓為代表的線上平臺,，中外品牌正在形成雙向互動的新格局,，不僅中國品牌吸收國際品牌的產(chǎn)品研發(fā)優(yōu)勢，國際品牌也通過深度本土化,，學習中國品牌的線上運營效率,。

　　以意大利服飾品牌MaxMara和國產(chǎn)服飾品牌之禾為例，曾經(jīng)之禾是MaxMara的“國產(chǎn)平替”,，隨著制造能力升級,，打造出“松弛感美學”的之禾，倒逼MaxMara推出寬松廓形上衣,，對中國消費者偏好進行回應(yīng),。

　　這一過程中，線上平臺成為品牌觀察消費市場的重要窗口,，之禾學習國際品牌追求審美定義,，MaxMara看齊國內(nèi)品牌升級本土化策略，去年天貓雙11,，MaxMara品牌成交增長近70%,。

　　數(shù)據(jù)顯示，上榜的156個海外品牌不僅都在淘寶天貓開設(shè)線上旗艦店,，更有近半數(shù)進入中國市場的首店就開在線上,。今年一季度，487個海外品牌在天貓開首店作為入華第一站,，已成為公認的品牌“第二官網(wǎng)”,。

　　作為連續(xù)12年全球最大網(wǎng)絡(luò)零售市場，中國更已成為全球品牌發(fā)展的創(chuàng)新中心,。14億人口的超大規(guī)模市場疊加消費結(jié)構(gòu)升級,，蘊藏著巨大消費潛力，既為全球品牌帶來巨大發(fā)展機遇,，也讓中國消費者享受到更豐富,、更優(yōu)質(zhì)的選擇。