3年前的一個夜晚,在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)工作的95后男生碳化松果和朋友到上海郊外的沙灘上體驗了一次露營,。深夜時分,,他獨自坐在篝火旁,看著帳篷上方的煤油燈在海風(fēng)的吹拂下輕輕晃動,,感到周圍的一切都靜了下來。
現(xiàn)在,,周末騎著摩托車去露營,,已成為碳化松果日常生活的一部分,每個月他都至少要露營兩次,。近兩年來他注意到,,體驗這項戶外活動的人越來越多了。
露營話題在社交媒體上的火爆,,也在側(cè)面印證著碳化松果的發(fā)現(xiàn),。截至今年6月30日,在社交平臺小紅書上搜索“露營”,,與之相關(guān)的筆記已超過29萬篇,,涉及露營地選擇、露營裝備品牌,、露營玩法等多個方面,。
當(dāng)露營從小眾愛好漸漸步入大眾視野,新的市場需求也在醞釀之中,。
在露營中發(fā)現(xiàn)不一樣的自己
作為一名露營Up主,,碳化松果喜歡與人分享自己的露營心得,但他也非常注重隱私,,在視頻里戴著頭盔出現(xiàn),,不公開真實身份。一個人露營,,是他為自己選擇的一種解壓方式,。
“我喜歡獨自到山間或是海邊的露營地,,大腦放空,慢慢就會全身心放松下來”,。在碳化松果看來,,接觸自然、自在隨性,,是露營文化的精髓所在,。在露營地的選擇上,他更傾向于具備飲水,、網(wǎng)絡(luò),、廁所等基本設(shè)施的收費營地。
80后媒體從業(yè)者Van,,則從家庭露營的角度探索出了更多“玩法”,。“露營可以包容的場景很多,,從搭營,、準(zhǔn)備食材,、做飯,,到手工、運動,、交友,,基本上所有家庭成員都能在露營中找到適合自己的放松方式�,!逼綍r很少下廚的Van在露營地“解鎖”了戶外做飯技能,,“在露營中,我們期待能夠發(fā)現(xiàn)不一樣的自己”,。
Van的兒子今年上小學(xué)一年級,,Van和家人會在露營中搭配不同的親子活動�,!拔冶容^中意有野趣,、人工設(shè)施較為克制的營地,也帶著孩子試過釣魚,、槳板,、沖浪、徒步,、巖洞探索等項目,,但我認為露營帶給他的更多是一種潛移默化的影響,比如家庭成員在戶外是如何協(xié)作的,,與其他小朋友社交要注意什么,,要如何處理負面情緒,,等等�,!盫an說,。露營次數(shù)多了,Van常以“馮Van記”的名字在社交平臺上更新露營筆記,。
在Van和碳化松果看來,,露營作為戶外活動,對露營者戶外知識儲備以及裝備的要求都比較高,,存在一定的門檻,,“新人可以先參加‘拎包入住式’露營,看看能否適應(yīng)戶外過夜”,。
“拎包入住”的創(chuàng)業(yè)靈感
2020年之前,,朱顯是一家出境游公司的創(chuàng)始人,小云和丈夫在泰國經(jīng)營面向國內(nèi)游客的戶外婚紗攝影工作室,。
一場疫情,,朱顯和小云的公司都按下了“暫停鍵”,露營恰在這個時候進入了他們的視線,�,!耙咔榘l(fā)生以來,人們更愿意在空間開闊的自然場景里游玩,,在這樣的心理下,,露營既連接自然,又有一定的私密性,,熱度也跟著上升了,。”朱顯說,。
一次偶然的機會,,小云來到廣東省惠州市鹽洲島。早已“入坑”露營的她,,一眼相中了鹽洲島被山海包圍的原生態(tài)環(huán)境,,立馬租下一個民居,逐步改建為小白屋營地,。營地帳篷區(qū)最多可以容納30個營位,,其中一半可以“拎包入住”,另一半則為自帶帳篷的營友準(zhǔn)備,�,!叭绻麃淼目腿瞬涣�(xí)慣睡帳篷,我們還有兩間民宿房,�,!毙≡普f,。
小云注重營地的“小而美”,朱顯的露營項目則更具商業(yè)性和規(guī)�,;攸c,。
在與家人自駕露營的過程中,朱顯按照社交平臺上的熱門推薦,,一路購置了露營裝備,,大到帳篷、睡袋,,小到驅(qū)蚊水,、壓縮毛巾,粗略數(shù)數(shù),,竟有近百種,。一長串的露營裝備清單讓朱顯看到了這個產(chǎn)業(yè)的潛力。
“為體驗一次露營,,會有多少人愿意購置這么多裝備,?如果降低門檻,提前配齊了這些裝備,,讓‘拎包入住’成為可能,,又有多少人愿意來嘗試?”朱顯說,。
2020年9月,,朱顯和朋友一起創(chuàng)建了露營品牌“大熱荒野”,,不到一年的時間里,,他們在三亞、惠州,、珠海,、武漢、北京等城市開辟了14個露營地,,主要面向第一次嘗試露營的客人,。
“大熱荒野”主要吸引了兩類客人:帶娃家長,以及喜歡在社交平臺上分享信息的年輕人,。盡管客群有差異,,但客人對舒適、便利的需求卻是相同的,。
“我們采用與酒店,、景區(qū)、私人業(yè)主分利的模式,,相對來說,,投入比較少,,成本主要體現(xiàn)在露營裝備和人員薪酬上,同時客人也可以享受到比較成熟的水電網(wǎng)絡(luò),、配套設(shè)施和安保系統(tǒng),,既可以體驗戶外生活,又不用忍受太多戶外帶來的不便,�,!敝祜@說。
露營會不會是“一陣風(fēng)”
企查查數(shù)據(jù)顯示,,目前國內(nèi)共有2.1萬家露營地相關(guān)企業(yè),,2020年是相關(guān)企業(yè)注冊量的爆發(fā)期,全年注冊量為7933家,,同比增長331.6%,,今年前5個月注冊量為6941家,同比增長了286.5%,。
市場火熱,,可露營地運營面臨的問題也不少。
“露營地的維護是一項長期工作,,細節(jié)要做到位,。此前我們在廣東清遠一處營地露營時遇上了暴雨,一棵大樹就倒在離帳篷不到4米的地方,,真的很危險,。復(fù)盤原因,應(yīng)與2020年疫情后營地空置,、管理者沒有堅持去檢查有關(guān),。”Van說,。
露營地的運營情況還受季節(jié),、天氣等各種戶外因素的影響�,!奥稜I也算是靠天吃飯,,天氣一變、季節(jié)一換,,露營就不好開展了,,我們在全國各地設(shè)置露營點,也是考慮到這個原因,�,!敝祜@說。
小云的惠州小白屋營地受當(dāng)?shù)睾登楹鸵咔橛绊�,,開業(yè)以來收益寥寥,,“這是之前沒有想到的,,這個行業(yè)就是充滿了各種不確定性”。為了提高收入,,小云計劃在露營地增加商業(yè)攝影,、滑板體驗課程、夏令營等服務(wù),。
朱顯也在帶著團隊探索更多“露營+”的玩法,,“我們在嘗試與更多本地景點融合,比如近期在與河北崇禮太舞滑雪場合作產(chǎn)品,,客人可以先在太舞小鎮(zhèn)住一晚,,第二天再去露營地搭帳篷、烤篝火,,體驗更豐富”,。
與露營幾乎同期在社交媒體上“爆紅”的野餐,如今已無太多聲音,,露營會不會也是“一陣風(fēng)”,?
在Van看來,這是一個大浪淘沙的過程,,“流行什么,,大家就會一窩蜂去做什么,但熱潮之后能留下來的,,都是在商業(yè)性或?qū)I(yè)性上有過人之處的,。露營在國內(nèi)還處于初創(chuàng)期,未來的路還很長”,。
朱顯認為,,“未來由露營出發(fā)還會出現(xiàn)哪些新的趨勢,現(xiàn)在也難以預(yù)判,,我們只能一步步跟著年輕人的需求去迭代產(chǎn)品,,畢竟,,‘一招鮮’的時代早就過去了”,。
(文中碳化松果,、Van,、小云為化名)
中青報·中青網(wǎng)見習(xí)記者 李璇 來源:中國青年報