3年前的一個夜晚，在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)工作的95后男生碳化松果和朋友到上海郊外的沙灘上體驗了一次露營。深夜時分,，他獨自坐在篝火旁，看著帳篷上方的煤油燈在海風的吹拂下輕輕晃動,，感到周圍的一切都靜了下來。

　　現(xiàn)在,，周末騎著摩托車去露營,，已成為碳化松果日常生活的一部分,，每個月他都至少要露營兩次,。近兩年來他注意到，體驗這項戶外活動的人越來越多了,。

　　露營話題在社交媒體上的火爆,，也在側面印證著碳化松果的發(fā)現(xiàn)。截至今年6月30日,，在社交平臺小紅書上搜索“露營”,，與之相關的筆記已超過29萬篇，涉及露營地選擇,、露營裝備品牌,、露營玩法等多個方面。

　　當露營從小眾愛好漸漸步入大眾視野,，新的市場需求也在醞釀之中,。

　　在露營中發(fā)現(xiàn)不一樣的自己

　　作為一名露營Up主，碳化松果喜歡與人分享自己的露營心得,，但他也非常注重隱私,，在視頻里戴著頭盔出現(xiàn)，不公開真實身份,。一個人露營,，是他為自己選擇的一種解壓方式。

　　“我喜歡獨自到山間或是海邊的露營地,，大腦放空,，慢慢就會全身心放松下來”。在碳化松果看來,，接觸自然,、自在隨性，是露營文化的精髓所在。在露營地的選擇上,，他更傾向于具備飲水,、網(wǎng)絡、廁所等基本設施的收費營地,。

　　80后媒體從業(yè)者Van,，則從家庭露營的角度探索出了更多“玩法”�,！奥稜I可以包容的場景很多,，從搭營、準備食材,、做飯,，到手工、運動,、交友,，基本上所有家庭成員都能在露營中找到適合自己的放松方式�,！逼綍r很少下廚的Van在露營地“解鎖”了戶外做飯技能,，“在露營中，我們期待能夠發(fā)現(xiàn)不一樣的自己”,。

　　Van的兒子今年上小學一年級,，Van和家人會在露營中搭配不同的親子活動�,！拔冶容^中意有野趣,、人工設施較為克制的營地，也帶著孩子試過釣魚,、槳板,、沖浪、徒步,、巖洞探索等項目,，但我認為露營帶給他的更多是一種潛移默化的影響，比如家庭成員在戶外是如何協(xié)作的,，與其他小朋友社交要注意什么,，要如何處理負面情緒，等等,�,！盫an說。露營次數(shù)多了,，Van常以“馮Van記”的名字在社交平臺上更新露營筆記,。

　　在Van和碳化松果看來,，露營作為戶外活動，對露營者戶外知識儲備以及裝備的要求都比較高,，存在一定的門檻,，“新人可以先參加‘拎包入住式’露營，看看能否適應戶外過夜”,。

　　“拎包入住”的創(chuàng)業(yè)靈感

　　2020年之前,，朱顯是一家出境游公司的創(chuàng)始人，小云和丈夫在泰國經(jīng)營面向國內(nèi)游客的戶外婚紗攝影工作室,。

　　一場疫情,，朱顯和小云的公司都按下了“暫停鍵”，露營恰在這個時候進入了他們的視線,�,！耙咔榘l(fā)生以來，人們更愿意在空間開闊的自然場景里游玩,，在這樣的心理下,，露營既連接自然，又有一定的私密性,，熱度也跟著上升了,�,！敝祜@說,。

　　一次偶然的機會，小云來到廣東省惠州市鹽洲島,。早已“入坑”露營的她,，一眼相中了鹽洲島被山海包圍的原生態(tài)環(huán)境，立馬租下一個民居,，逐步改建為小白屋營地,。營地帳篷區(qū)最多可以容納30個營位，其中一半可以“拎包入住”,，另一半則為自帶帳篷的營友準備,。“如果來的客人不習慣睡帳篷,，我們還有兩間民宿房,。”小云說,。

　　小云注重營地的“小而美”,，朱顯的露營項目則更具商業(yè)性和規(guī)模化特點,。

　　在與家人自駕露營的過程中,，朱顯按照社交平臺上的熱門推薦，一路購置了露營裝備，大到帳篷,、睡袋,，小到驅蚊水、壓縮毛巾,，粗略數(shù)數(shù),，竟有近百種。一長串的露營裝備清單讓朱顯看到了這個產(chǎn)業(yè)的潛力,。

　　“為體驗一次露營,，會有多少人愿意購置這么多裝備？如果降低門檻,，提前配齊了這些裝備,，讓‘拎包入住’成為可能，又有多少人愿意來嘗試,？”朱顯說,。

　　2020年9月，朱顯和朋友一起創(chuàng)建了露營品牌“大熱荒野”,，不到一年的時間里,，他們在三亞、惠州,、珠海,、武漢、北京等城市開辟了14個露營地,，主要面向第一次嘗試露營的客人,。

　　“大熱荒野”主要吸引了兩類客人：帶娃家長，以及喜歡在社交平臺上分享信息的年輕人,。盡管客群有差異,，但客人對舒適、便利的需求卻是相同的,。

　　“我們采用與酒店,、景區(qū)、私人業(yè)主分利的模式,，相對來說,，投入比較少，成本主要體現(xiàn)在露營裝備和人員薪酬上,，同時客人也可以享受到比較成熟的水電網(wǎng)絡,、配套設施和安保系統(tǒng)，既可以體驗戶外生活,，又不用忍受太多戶外帶來的不便,�,！敝祜@說。

　　露營會不會是“一陣風”

　　企查查數(shù)據(jù)顯示,，目前國內(nèi)共有2.1萬家露營地相關企業(yè),，2020年是相關企業(yè)注冊量的爆發(fā)期，全年注冊量為7933家,，同比增長331.6%,，今年前5個月注冊量為6941家，同比增長了286.5%,。

　　市場火熱,，可露營地運營面臨的問題也不少。

　　“露營地的維護是一項長期工作,，細節(jié)要做到位,。此前我們在廣東清遠一處營地露營時遇上了暴雨，一棵大樹就倒在離帳篷不到4米的地方,，真的很危險,。復盤原因，應與2020年疫情后營地空置,、管理者沒有堅持去檢查有關,。”Van說,。

　　露營地的運營情況還受季節(jié),、天氣等各種戶外因素的影響�,！奥稜I也算是靠天吃飯,，天氣一變、季節(jié)一換,，露營就不好開展了，我們在全國各地設置露營點,，也是考慮到這個原因,。”朱顯說,。

　　小云的惠州小白屋營地受當?shù)睾登楹鸵咔橛绊�,，開業(yè)以來收益寥寥，“這是之前沒有想到的,，這個行業(yè)就是充滿了各種不確定性”,。為了提高收入，小云計劃在露營地增加商業(yè)攝影,、滑板體驗課程,、夏令營等服務,。

　　朱顯也在帶著團隊探索更多“露營+”的玩法，“我們在嘗試與更多本地景點融合,，比如近期在與河北崇禮太舞滑雪場合作產(chǎn)品,，客人可以先在太舞小鎮(zhèn)住一晚，第二天再去露營地搭帳篷,、烤篝火,，體驗更豐富”。

　　與露營幾乎同期在社交媒體上“爆紅”的野餐,，如今已無太多聲音,，露營會不會也是“一陣風”？

　　在Van看來,，這是一個大浪淘沙的過程,，“流行什么，大家就會一窩蜂去做什么,，但熱潮之后能留下來的,，都是在商業(yè)性或專業(yè)性上有過人之處的。露營在國內(nèi)還處于初創(chuàng)期,，未來的路還很長”,。

　　朱顯認為，“未來由露營出發(fā)還會出現(xiàn)哪些新的趨勢,，現(xiàn)在也難以預判,，我們只能一步步跟著年輕人的需求去迭代產(chǎn)品，畢竟,，‘一招鮮’的時代早就過去了”,。

　　（文中碳化松果,、Van,、小云為化名）

　　中青報·中青網(wǎng)見習記者 李璇 來源：中國青年報