本報(bào)記者 趙語涵

　　吃早餐的時(shí)候刷知乎鹽選專欄，開車路上聽APP的薛兆豐經(jīng)濟(jì)學(xué)課程,，健身房跑步要打開喜馬拉雅的古典音樂講座……

　　2020年，一場疫情讓足不出戶的人們?cè)黾恿藢?duì)內(nèi)容付費(fèi)的意愿,。“電視機(jī)一年不開,，省了機(jī)頂盒的費(fèi)用,，但手機(jī)APP各種付費(fèi)課程的錢，加起來小三千了,�,！卑最I(lǐng)小袁盤點(diǎn)了自己去年的花銷，知識(shí)付費(fèi)已經(jīng)與健身投入不相上下,。隨著智能手機(jī)深度侵占現(xiàn)代人的生活,，年輕人的學(xué)習(xí)方式也越來越碎片化，這讓知識(shí)變現(xiàn)迎來黃金期,。只是,，付費(fèi)內(nèi)容到底含金量如何，考驗(yàn)著人們持續(xù)買單的信心,。

　　知乎十年付費(fèi)用戶超250萬

　　在近期舉辦的2021新知青年大會(huì)上,，知乎創(chuàng)始人、CEO周源亮出知乎在知識(shí)付費(fèi)上的成績單：知乎月活躍付費(fèi)用戶數(shù)已超過250萬,，形成了集音視頻課程,、電子書、期刊雜志,、論文庫,、鹽選專欄的高價(jià)值付費(fèi)內(nèi)容庫，總內(nèi)容數(shù)超過300萬,。

　　“知乎不再是刻板印象里的專業(yè)領(lǐng)域解答,，它還有了視頻、直播,，甚至網(wǎng)文小說,。”最近,，小袁就迷上了在知乎讀小說,。

　　老梁是一位重度知乎用戶，從購買智能手機(jī)開始,，這個(gè)藍(lán)色圖標(biāo)的APP就一直停留在他手機(jī)第一頁的位置,。“社交平臺(tái)多如星辰,，但每每遇到重大事件,，還是會(huì)到知乎打卡，在這里瀏覽觀點(diǎn)、分享見解,�,！�

　　時(shí)間回到2011年，知乎以邀請(qǐng)碼方式邀請(qǐng)一些在某領(lǐng)域具備專業(yè)素養(yǎng)的人注冊(cè),，包括李開復(fù),、馬化騰、王小川等,。直到2013年，知乎才開始面向公眾開放注冊(cè),，用戶隨即實(shí)現(xiàn)飛漲,，2018年用戶規(guī)模已突破2.2億。

　　而知乎也經(jīng)歷了變化,，商業(yè)化是繞不開的生存話題,。2016年，知識(shí)付費(fèi)概念興起,，天然契合知乎屬性,。于是，知乎先后推出了知乎Live,、值乎,、會(huì)員體系“鹽選計(jì)劃”等，讓創(chuàng)作者能夠更體面地實(shí)現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn),。此外,，知乎還在不斷拓展邊界，發(fā)力短視頻,、直播,、網(wǎng)文等多個(gè)領(lǐng)域。

　　疫情后泛知識(shí)付費(fèi)流行

　　2020年年初,，一場疫情讓足不出戶的人們?cè)黾恿藢?duì)內(nèi)容付費(fèi)的意愿,，知識(shí)付費(fèi)再度起飛。

　　靠著撰寫文章月入兩萬元的知乎創(chuàng)作者陳舞雩回憶去年年初那段日子：“盡管我發(fā)文的頻次還不如以前,，但月收入?yún)s首次沖到了兩萬元以上,，此后也基本保持了這樣的月收入�,！�

　　記者注意到,，隨著知乎、喜馬拉雅等平臺(tái)不斷拓展邊界,，泛知識(shí)付費(fèi)風(fēng)起,，吸引了更多元的受眾。根據(jù)艾媒咨詢預(yù)估,，2020年知識(shí)付費(fèi)行業(yè)規(guī)模將突破392億元,，同比增長41%,。

　　但知識(shí)付費(fèi)的再次流行也與早些年不同�,！扒皟赡瓯焕�用碎片化時(shí)間學(xué)習(xí)洗腦,，買了一堆課程，但很難真正學(xué)下來,�,！笔忻駨�?jiān)�感嘆，如今,，她更愿意為興趣付費(fèi),，目的性沒那么強(qiáng)�,！爸饕�是一些科普性的講座,，也可能就是一些觀點(diǎn)性強(qiáng)的文章，或者是連載的文學(xué)作品,�,！�

　　在知乎上，越來越多元化的內(nèi)容也成為泛知識(shí)付費(fèi)的寫照,。除了音視頻課程,、電子書、期刊雜志,、論文庫,，知乎上還有了網(wǎng)文。作者七月荔的20萬字作品《洗鉛華：惡毒女配生存路》在去年上線鹽選專欄后,，不到一個(gè)月就獲得了近40萬元收入,。

　　而同樣瞄準(zhǔn)泛知識(shí)付費(fèi)的還包括喜馬拉雅等平臺(tái)。去年,，除各類課程外,，喜馬拉雅內(nèi)容品類更多元，新增內(nèi)容包括二次元,、游戲,、萌系等娛樂內(nèi)容，以及演講,、科學(xué)史等個(gè)人提升內(nèi)容,。此外，平臺(tái)還推出了針對(duì)女性用戶的成長,、戀愛,、美容養(yǎng)生等相關(guān)內(nèi)容。

　　知識(shí)付費(fèi)比拼內(nèi)容含金量

　　忙里偷閑為泛知識(shí)付費(fèi)的人越來越多，但知識(shí)的特點(diǎn)卻是：不是買了就等于會(huì)了,。

　　85后曾琳前兩年熱衷于給自己買英語,、財(cái)經(jīng)等提升課程�,！案杏X身邊人都在利用碎片化時(shí)間學(xué)習(xí),，我也不能落后�,！钡���(jīng)歷了一段時(shí)間的“碎片化學(xué)習(xí)”,，曾琳卻發(fā)現(xiàn)自己好像并沒有學(xué)到太多�,！耙恍┱n程質(zhì)量不高,，學(xué)不到一半就放棄了。即便有好的內(nèi)容,，利用碎片化時(shí)間學(xué)，專注度不夠,，效果其實(shí)有些事倍功半,。”

　　越來越多像曾琳這樣曾經(jīng)焦慮的知識(shí)付費(fèi)用戶開始審視自己,，付費(fèi)行為也變得謹(jǐn)慎,。正因如此，盡管疫情帶動(dòng)了知識(shí)付費(fèi)的二次起飛,，但仍有知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)倒下,。近日，字節(jié)跳動(dòng)豪擲20億元補(bǔ)貼的“悟空問答”就宣布將于2月3日停止運(yùn)營,。一周前,，字節(jié)跳動(dòng)旗下另一款知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品“好好學(xué)習(xí)”也宣布將于1月20日停止運(yùn)營。

　　易觀近日發(fā)布的《2020年音頻泛知識(shí)付費(fèi)市場分析報(bào)告》認(rèn)為,，2020年疫情讓人們對(duì)在線學(xué)習(xí),、自我提升需求增長，知識(shí)付費(fèi)再度起飛,，但內(nèi)容含金量是知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域的關(guān)鍵,，同時(shí)也需要聚焦細(xì)分用戶群體。而對(duì)于用戶而言,，對(duì)付費(fèi)課程,、音視頻的內(nèi)容價(jià)值要有判斷力，不要被質(zhì)量不高的知識(shí)付費(fèi)“割韭菜”,。