新華網(wǎng)北京5月23日電 題：從新中式到二次元,，當年輕人“爆改”婚禮

　　新華網(wǎng)記者 姚玉潔 張夢潔

　　520剛過,，空氣中依舊彌漫著甜蜜的氣息,。因為諧音“我愛你”,，許多年輕人選擇在這一天步入婚姻殿堂。當90后,、00后成為結(jié)婚主力軍,，不少人開始用五花八門的創(chuàng)意“爆改”婚禮。

　　鳳冠霞帔,、合巹共飲,，新中式婚禮紅紅火火；“紙片人”捧場,，二次元婚禮萌化全場,；在沸騰的鴛鴦火鍋前交換戒指，就著快餐店的漢堡咽下相許一身的誓言……這些年輕人的婚禮沒有標配,、個性拉滿,。

　　我的婚禮我做主

　　“還有什么婚服能蓋得過鳳冠霞帔的氣勢？”南昌“95后”姑娘小徐剛剛舉辦完一場盛大的新中式婚禮,。濃烈的“中國紅”鋪滿全場,，呈婚書、行三拜禮,、飲合巹酒……“聽到司儀說‘禮成’的一刻,，我知道這就是我想要的婚禮�,！彼�說,。

　　據(jù)《2025年Z世代婚禮態(tài)度洞察報告》（下文簡稱《報告》）顯示，受訪單身青年中78%的人認同婚禮儀式,。其中,，超過五成的“00后”認為“婚禮是人生重要儀式，必須隆重舉辦,�,！�

　　和對抗感更強的“整頓婚禮”一詞相比，年輕人更傾向于主動創(chuàng)造,、個性表達的“爆改婚禮”,，主打“我的婚禮我做主”,。

　　今年4月，某千萬級網(wǎng)紅博主舉辦了一場《魔卡少女櫻》主題的婚禮,。當身穿華麗婚紗,、手持魔杖的新娘出現(xiàn)在亮起魔法陣的粉色舞臺中央，網(wǎng)友感嘆：“少女漫的‘結(jié)算’畫面就長這樣,！”

　　從新中式到二次元,，看似天差地別，卻都指向不少年輕人的“心之所向”,。他們不再滿足傳統(tǒng)流程的堆砌,，不再迎合長輩審美，而是忠于自己內(nèi)心的表達,。愛電競的,，用酷炫燈光和裝置藝術(shù)打造“賽博朋克”婚禮；養(yǎng)寵物的,，把自己的愛寵帶進婚禮現(xiàn)場當花童,、戒童；有才藝的,，新人自己“包圓”婚禮現(xiàn)場的歌舞表演,，氣氛嗨到爆！

　　上海大學社會學院副教授陳偉說,，不同婚禮形式選擇體現(xiàn)的是當代年輕人對個性化的追求,，背后是社會發(fā)展的個體化趨勢�,？傮w來說,，越來越重視自身情緒、彰顯個體價值將成為一種新主流,。

　　《報告》指出,，年輕人正重新掌控婚禮定義權(quán)，成為自己婚禮的“主理人”,、產(chǎn)品經(jīng)理,、項目執(zhí)行、傳播規(guī)劃……社交媒體不僅是他們分享幸福的主陣地,，也是籌備婚禮的靈感源泉,。一位正在備婚的網(wǎng)友說：“婚禮還沒辦，我連搭配婚禮畫面的BGM都想好了,，流量和儀式感我都要,！”

　　“過去婚禮常被視為一種相對私人、只與親朋好友分享的活動和場合,，但現(xiàn)在年輕人的社交范圍被網(wǎng)絡(luò)大幅拓展,，圍繞特定興趣形成各種亞文化群體,，婚禮也成為他們在網(wǎng)絡(luò)空間尋找同伴和身份認同的一種方式�,！标悅フf,，盡管可能也會遭遇父母輩的不理解、不認同,，但網(wǎng)絡(luò)的正向反饋無疑會增強年輕人對個性化選擇的信心和決心,，幫助他們在自身訴求和長輩期待中找到一個更好的平衡點。

　　反儀式感的儀式感

　　今年“五一”期間,，山西太原一對“95后”新人在海底撈舉辦婚禮,，邀請140多名親友參加，消費2.25萬元,。他們還自己排練了一段舞獅，在婚宴上給大家表演,�,！按蠹页缘瞄_心、玩得開心,，我們也收到了大家的美好祝福,，婚禮的目的就達到了�,！毙履镖w小姐說,。

　　“麥叔叔”作證婚人，吃漢堡,、薯條,，喝可樂、咖啡,，自己設(shè)計伴手禮和婚禮游戲,，北京小伙李先生的麥當勞婚禮總計消費不到2萬元。

　　星級酒店和高端餐飲已不是年輕人婚禮的唯一選擇,，快餐店,、咖啡館、民宿等年輕人“密度”較高的消費空間,，都能變身婚禮場所,。

　　過去，一些地方籌辦婚禮時都講究大操大辦,，高端婚慶,、“四大金剛”、豪車美酒等配置不僅給新人及家庭帶來沉重的經(jīng)濟負擔,，還催生了鋪張浪費,、互相攀比,、天價彩禮等不良風氣�,；槎Y被物質(zhì)裹挾,，新人變成收份子錢的“工具人”，都成為社會關(guān)注的熱點話題,。

　　比起面子和人情,，這屆年輕人更想讓婚禮回歸本真，讓自己和親朋好友都能“輕裝上陣”,。雖然開銷可能還不到傳統(tǒng)婚宴的一個零頭,，但許多新型婚禮都辦出了一種“反儀式感的儀式感”：排場不大、流程簡單,，但氛圍一樣熱鬧溫馨,。多個行業(yè)機構(gòu)的市場調(diào)查顯示，小而美的婚禮場景,、優(yōu)而精的個性化體驗,、私人定制化的服務正在成為年輕人的消費需求。

　　“爆改”婚禮的創(chuàng)意不僅體現(xiàn)在儀式上,，還體現(xiàn)在各種細微處,。有新人將豪車車隊的拉風接親替換成公交車、電動車甚至共享單車,，穿行于大街小巷收獲一路祝福,；有新人將千篇一律的影樓婚紗照替換成旅拍甚至自拍，更加真實,、生動,、自然；有新人用奶茶代替敬酒,，增加甜蜜,、減少負擔……中國婚博會發(fā)布的《2023-2024年婚嫁市場流行趨勢和消費市場動態(tài)》顯示，在婚禮投入上,，新人們更加追求性價比,，總花費普遍下降10%到15%。

　　除了算經(jīng)濟賬,，還有一些年輕人簡化婚禮是因為傳統(tǒng)婚俗繁瑣,、耗費心力，令人不適,。江蘇小伙林先生剛剛為同學婚禮當了一回伴郎,。“七點就起來陪新郎去接親,，然后拍照,、排練忙一整天,，晚上婚宴又有人頻繁勸酒，還有各種鬧洞房捉弄新人的手段搞到半夜,，真是又累又煩,。”他說,，“我和對象都是i人,，決定以后結(jié)婚流程能省則省，越簡單越好,�,！�

　　陳偉說，在某些地方,，人們會借著習俗的名義“婚鬧”,，新人往往會迫于長輩面子或習俗壓力無奈接受，但隨著個體意識增強,，越來越多年輕人會對這種不合時宜的習俗說“不”,。從這個意義上說，婚禮習俗會變得更加“清爽”,，體現(xiàn)一種社會進步。

　　“爆改”帶來新商機

　　當越來越多的年輕人開始打破傳統(tǒng)婚禮框架,，婚慶從業(yè)者漸漸發(fā)現(xiàn)：老套路的生意越來越難做了,。

　　種種跡象表明，婚慶市場的兩極分化正越來越嚴重,，有口碑,、有名氣即便年年漲價還至少要提前大半年預訂，而許多小婚慶公司則哭喊要被價格戰(zhàn)“逼瘋”了,�,！艾F(xiàn)在很多新人自己在網(wǎng)上找主持、攝影,、攝像,，找婚慶就做個場布，還要貨比三家,�,！睆臉I(yè)者趙先生說，“很多婚慶公司也該反思,，都說自己賣策劃,，你策劃的個性化和專業(yè)性到底在哪？”

　　盡管許多婚慶公司都打著“定制婚禮”的旗號,，但在社交媒體平臺上有不少新人吐槽,，自己和婚禮策劃師用幾個月聊想法,、聊需求，到手還是“換湯不換藥”的流程或者是“貨不對板”的落地效果,。一位網(wǎng)友說,，花好幾萬搞婚禮策劃但一直拿不到滿意的方案，最后自己手繪了設(shè)計圖,。

　　艾媒咨詢的一項調(diào)查報告顯示,，有32.6%的新人采取與婚慶公司合作策劃的方式來籌備婚禮。業(yè)內(nèi)人士指出,，年輕人更愿意為那些能夠真正觸動內(nèi)心,、滿足定制化需求且價格合理的婚禮服務支付溢價，因此未來行業(yè)的發(fā)展方向還是要以用戶體驗為核心,，通過專業(yè)化,、高品質(zhì)的配套設(shè)施和服務以及產(chǎn)品創(chuàng)新，來滿足年輕人個性化,、多樣化的需求,。

　　另一方面，年輕人“爆改”婚禮也帶來新的商機,，一些新勢力正在跑步入場,。在廣西南寧，一對“90后”新人定購320杯奶茶,，用來代替?zhèn)鹘y(tǒng)的酒水敬酒,。當前，喜茶,、霸王茶姬等多個新中式茶飲品牌均推出喜宴團餐業(yè)務,，包括配套提供婚宴包材包裝、配送和擺放服務等,，開辟婚禮定制的新賽道,。

　　年輕人正在用自己喜歡的新消費品牌重新詮釋婚禮。在小紅書搜索“結(jié)婚禮物”,，有100多萬條相關(guān)筆記,，高贊內(nèi)容包括jellycat手捧花玩偶、樂高積木戒指盒等,。有新人用泡泡瑪特盲盒取代傳統(tǒng)的結(jié)婚喜糖,，還有人以自己的婚紗照形象定制人偶盲盒作為伴手禮送給賓客。有網(wǎng)友說：“還有什么比和姐妹一起‘端盒’更快樂的事呢,！”

　　艾媒咨詢發(fā)布的《2024-2025年中國婚慶行業(yè)市場及消費行為調(diào)研報告》顯示,，2024年中國狹義婚慶行業(yè)（如婚禮策劃、婚宴等）市場規(guī)模達到2.84萬億元，廣義市場規(guī)模（含婚房,、蜜月旅行等）達到14.32萬億元,。婚慶產(chǎn)業(yè)鏈根據(jù)客戶需求不斷豐富和拓展,，市場也在靈活調(diào)整服務模式,。隨著越來越多的婚慶消費新場景落地、新業(yè)態(tài)涌現(xiàn),，市場仍有巨大的想象空間等待挖掘,。