古風裝扮,、策馬雪原、東北話混搭英語……近年來,，為了推動文旅產業(yè)發(fā)展,，多地文旅部門加大宣傳推廣力度，不少地方文旅干部出鏡拍攝視頻“花式”介紹當?shù)匚穆觅Y源,，給地方帶來不少流量,。

　　與此同時，也有一些地方追求流量心切,，文旅宣傳出現(xiàn)了偏離正軌的苗頭,。有的地區(qū)為博眼球，刻意扮丑搞怪,，內容有明顯低俗傾向,；有的地區(qū)盲目跟風，生搬硬套“網紅套路”,，導致宣傳同質化嚴重,；還有個別景區(qū)為制造話題，故意炒作爭議性內容,，引發(fā)關注。

　　地方干部參與文旅宣傳,，是主動作為的表現(xiàn),。然而，部分地區(qū)出現(xiàn)唯流量傾向，甚至將文旅宣傳流量數(shù)據視為干部的工作業(yè)績,，將個人流量等同于工作作為,，這是一種錯位的政績觀。要知道,，旅游宣介視頻是讓觀眾看見一方水土的魅力,，而不能異化為個人秀場，展現(xiàn)“辣眼睛”的表演和尷尬的宣傳,。

　　流量不等于正能量,，更不等于有工作業(yè)績。必須清醒認識到,，宣傳是有底線和邊界的,，邊界一旦被突破，很容易適得其反,。方法不當?shù)摹胺e極作為”,，反而會消耗公眾信任，用力過猛,、方向走偏的宣傳方式不僅難以持續(xù),，更可能損害地方形象。

　　關注度不等于美譽度,。想打破“酒香也怕巷子深”的嘗試可以理解,，但追求一夜之間打開地方知名度，醉心于炮制爆款,，卻忽視了長遠規(guī)劃和美譽度打造,，無異于緣木求魚。如果沒有對文化價值的認同,，沒有對旅游產品的贊譽,，所有的變現(xiàn)都無從談起。

　　沒有良好的資源稟賦,，接不住潑天的流量,；沒有精細化的服務，帶不來也留不住游客,。文旅業(yè)發(fā)展,，要著眼主要矛盾，多出實招而非怪招,，多做實事而非表面功夫,，唯流量搞文旅宣傳終將適得其反，尊重規(guī)律,、實事求是才能打開工作局面,。與其盯著別人家的短視頻怎么拍，不如打好自己手中的牌。

　　一個地區(qū)要想提升文旅產業(yè)綜合競爭力,，不能只靠朝夕之功,，想走捷徑恐怕難以達到理想的效果。在文旅宣傳中,，真誠的文化表達遠比刻意營銷更有穿透力,，立足自身特色稟賦開發(fā)的文旅產品，才更有生命力,。各地應結合自身實際推出更多有助于提升當?shù)匚穆妹雷u度的優(yōu)質內容,，在提升服務質量、挖掘文化,、創(chuàng)新產品等方面下真功夫硬功夫,，打造出經得起時間和市場雙重檢驗的文旅精品。（本文來源：經濟日報 作者：劉 莉）