銷量火爆的“藏烏梨”竟“查無此物”,？近日，業(yè)內(nèi)專家證實(shí)被冠以“世界之巔,、川藏特產(chǎn)”的“藏烏梨”系普通梨加工偽造,，其口感、營養(yǎng)價(jià)值與普通梨無異,。近來,，此類騙局并非個(gè)例，必須高度警惕,。

　　特色農(nóng)產(chǎn)品因地域水土和品質(zhì)優(yōu)良受到消費(fèi)者青睞,，一些商家卻想魚目混珠從中牟利。從人工染色的“彩色土豆”到高溫灼燒而成的“青皮愛媛”,，無不是利用消費(fèi)者追求新奇和健康的心理,，通過加工、改名或虛構(gòu)產(chǎn)地,，故意抬高身價(jià),。

　　這種打著“地方特色”和“特殊功效”旗號(hào)招搖撞騙的虛假營銷行為，不僅侵犯了消費(fèi)者的知情權(quán),，而且破壞了公平競爭的市場環(huán)境,，更損害了特色農(nóng)產(chǎn)品長期累積的聲譽(yù)。

　　特色農(nóng)產(chǎn)品市場的健康發(fā)展需要各方共同努力,。平臺(tái)作為線上銷售的主要渠道,，要加強(qiáng)資質(zhì)審核，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地,、功效等用語重點(diǎn)監(jiān)測,，并要求商家提供資質(zhì)文件，確保信息真實(shí)有效,。對于虛假營銷的商家,，要從嚴(yán)懲治，切斷傳播流量,。

　　相關(guān)部門也應(yīng)清理特色農(nóng)產(chǎn)品線下售賣的監(jiān)管盲區(qū),，針對“編造特色”的違法現(xiàn)象開展專項(xiàng)整治。同時(shí)加強(qiáng)科普宣傳，引導(dǎo)消費(fèi)者提高對特色農(nóng)產(chǎn)品的認(rèn)知及辨識(shí)能力,。此外,，還需嚴(yán)格規(guī)范特色農(nóng)產(chǎn)品的申報(bào)流程，做好農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)品認(rèn)證工作,，從源頭遏制虛假營銷,。

　　好銷量沒有捷徑可走，靠編造博眼球難以持久,。只有深挖地域特色,，持續(xù)優(yōu)化品種培育，不斷提升農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的科技水平,，滿足人民群眾的多樣化需求與綠色健康期待,，才能為特色農(nóng)產(chǎn)品打開更廣闊的市場。（本文來源：經(jīng)濟(jì)日報(bào) 作者：李潤澤）