電影《哪吒之魔童鬧�,！烦蔀槲覈笆肥撞堪賰|元票房影片，躋身全球影史票房榜前列,。這部電影以創(chuàng)新改編和出彩特效吸引海外市場關注,，為我國文化產(chǎn)業(yè)出海提供了新思路,。
從《流浪地球》到《黑神話：悟空》，從網(wǎng)絡文學到短視頻平臺,，中國文化產(chǎn)品正以更加多元的形式走向世界,，影響力不斷提升�,！赌倪钢[�,！返某晒Γ沁@一趨勢的延續(xù)和升華,。展現(xiàn)中國本土IP的強大號召力,，要善于從中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中汲取豐富養(yǎng)料，更要面向國際市場需求進行大膽創(chuàng)新,。不僅要增強產(chǎn)品設計的針對性,，還要制定契合當?shù)厥袌鎏攸c的營銷策略，引起海外消費者的情感共鳴,，滿足海外市場的商業(yè)需求。
文化產(chǎn)業(yè)出海要探索多元化,、市場化的盈利模式,。《哪吒之魔童鬧�,！吩诤Ｍ馐袌霾粌H電影賣座,，哪吒主題盲盒、哪吒收藏卡等文創(chuàng)衍生產(chǎn)品也廣受歡迎,。近年來,，不少文化企業(yè)都致力于探索可持續(xù)的商業(yè)模式，延伸IP價值鏈條,，實現(xiàn)多元化變現(xiàn),；打造線上線下一體化的文化消費體驗，提升用戶黏性和消費意愿,；通過粉絲社群運營,、粉絲見面會等方式，開發(fā)粉絲經(jīng)濟價值,；等等,。
驚艷海外市場的還有《哪吒之魔童鬧海》的制作,。近年來我國數(shù)字技術發(fā)展迅猛,，為文化產(chǎn)業(yè)出海提供了新的機遇。利用數(shù)字技術賦能,，可有效提升文化產(chǎn)品的創(chuàng)作效率,、傳播效果,，給用戶帶來沉浸式文化體驗。當前,，我國數(shù)字技術對產(chǎn)業(yè)的賦能還有很大潛力,，文化產(chǎn)業(yè)出海要用好數(shù)字技術，以更加多元,、便捷,、高效的方式走向世界舞臺。
文化產(chǎn)業(yè)出海,，應整合各方資源,，實現(xiàn)優(yōu)勢互補，拓寬中國文化在海外市場的傳播渠道,，構建多元化傳播體系,。可發(fā)動國內(nèi)文化企業(yè),，利用全球化社交媒體平臺推出多語言文化產(chǎn)品,。在目標市場培育本土化運營團隊，深入了解當?shù)匚幕曀缀褪袌鲂枨�,，提高文化產(chǎn)品的本地化程度,。制定國際化傳播方案，在內(nèi)容制作中引入?yún)^(qū)域性大數(shù)據(jù)分析,，定制化呈現(xiàn)更具吸引力的作品,。 （本文來源：經(jīng)濟日報 作者：杜 芳）
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