一個西北地區(qū)的小村可以有多“熱”？今年春節(jié)期間,，陜西袁家村居該省景區(qū)接待游客數(shù)量榜首,，綜合收入達(dá)1.8億余元。時下,，與“奔縣游”一同進(jìn)入人們視野的是“奔村游”,，其中恰恰藏著鄉(xiāng)村振興的密碼,。
開窗見景、出門見綠,、抬頭見藍(lán),，當(dāng)前我國城鎮(zhèn)化率達(dá)67%，相較于城市的鋼筋水泥,，城里人普遍向往農(nóng)家景農(nóng)家飯,。袁家村距離西安65公里，就靠著關(guān)中小吃,，做香了旅游飯,，去年旅游營收突破12億元。很多人沒注意到的是,，村里推進(jìn)集體資產(chǎn)股份制改革,，將油坊、豆腐坊,、面坊等轉(zhuǎn)為合作社,，打造村民利益共同體，30多個合作社支撐起了各類業(yè)態(tài),。從全國來看,，鄉(xiāng)村的好山好水好風(fēng)光有別樣魅力，以人次論,，鄉(xiāng)村旅游已占國內(nèi)旅游市場的一半,。
“游客憑啥來我家”，成功的鄉(xiāng)村都有獨門絕技,。以云南為例,，傳統(tǒng)村落眾多，大多質(zhì)樸寧靜,，但又各具特色,。在昆明海晏村碼頭，游客倚坐在小院二樓窗邊,，就能邂逅日落的浪漫,。海晏村靠著滇池，是保存較完整的古漁村,。提到大理諾鄧村,，自然想起諾鄧火腿，在這里可體驗諾鄧火腿的制作過程,。村子是全國重點文保單位,，因鹽而興，鹽水至今流淌，當(dāng)?shù)厝苏f來這里可以許一個千年諾“鹽”,。臨滄冰島村產(chǎn)出了赫赫有名的冰島茶,，古茶樹不僅吸引了茶商，更吸引了游客,。這啟示人們,，想成為網(wǎng)紅旅游村，總得有個核心賣點,。
旅游雖對GDP的直接貢獻(xiàn)有限,，但富民效益卻突出，鄉(xiāng)村旅游亦如此,。鄉(xiāng)村旅游的溢出效應(yīng)明顯,，不僅能帶動就業(yè)、增加收入,、促進(jìn)消費,，還能拉動農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)改善，助力要素下鄉(xiāng)和返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè),。鄉(xiāng)村振興關(guān)鍵看有沒有人氣,，這里的人氣不僅指常住人口，還包括各類流動人口,，畢竟人興才能財旺,。鄉(xiāng)村旅游不是新詞，卻是鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)接二連三的關(guān)鍵點,。把鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)比作一盤象棋：種養(yǎng)業(yè)好比“車”,，直接保障農(nóng)產(chǎn)品安全穩(wěn)定供給,；鄉(xiāng)村旅游就是“馬”,，跳躍間實現(xiàn)鄉(xiāng)村的多種功能，滿足人們多元需求,。
鄉(xiāng)村旅游依然處于上升期,，也經(jīng)歷著大浪淘沙，難免遇到一些問題,。有的鄉(xiāng)村旅游同質(zhì)化現(xiàn)象突出,，沒有叫座的“招牌菜”，創(chuàng)意花樣不多,。有的長期過度依賴單一元素,，當(dāng)熱度減退時，客源就會減少,。有的商業(yè)化嚴(yán)重,，只注重景觀打造和消費拓展，導(dǎo)致體驗不佳,。有的缺乏鄉(xiāng)味鄉(xiāng)韻,，沒能充分挖掘文化資源,、民族風(fēng)情，產(chǎn)品缺乏深度,。有的聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)不足,，部分村民未能充分受益。
休閑旅游是高檔次的服務(wù)產(chǎn)品,。如今,，鄉(xiāng)村旅游已從農(nóng)家樂拓展到賣產(chǎn)品、賣風(fēng)景,、賣文化,、賣體驗、賣健康,。鄉(xiāng)村旅游本質(zhì)上還是要靠山吃山,，但應(yīng)大膽嘗試，換個新吃法,，尤其應(yīng)注意嫁接其他業(yè)態(tài),。眼下，鄉(xiāng)村農(nóng)文體旅融合趨勢明顯,。就以體育來說,，山東大力發(fā)展登山、騎行,、露營等鄉(xiāng)村特色戶外運動和消費場景,，助推了鄉(xiāng)村旅游。放眼全國鄉(xiāng)村,，有的舉辦光影水秀,，有的打造村音樂會，有的建起牛欄咖啡,，都有可借鑒之處,。鄉(xiāng)村旅游要在文化內(nèi)涵、服務(wù)設(shè)施,、功能定位等方面提升品質(zhì),，集聚鄉(xiāng)村風(fēng)貌、民俗特色,、歷史文化等元素,。
鄉(xiāng)村旅游離不開資本、管理等現(xiàn)代要素,。既要用好商業(yè)力量,，提升管理服務(wù)水平，也要用好本土村民，留住鄉(xiāng)土本色,。江西篁嶺村以曬秋聞名,，引得大量游客前來拍照打卡。在開發(fā)旅游前,，篁嶺村一度人走屋空,。篁嶺景區(qū)投入運營后，把有意愿的村民請回,。有村民,，才有原汁原味的曬秋。近年來,，不少文旅企業(yè)下鄉(xiāng)投資興業(yè),，在此過程中，也應(yīng)避免過度商業(yè)化,。例如,，發(fā)展鄉(xiāng)村精品民宿是趨勢，但不等于要變成千篇一律的大酒店,，這樣就失去了應(yīng)有的味道,。
若有閑暇，不妨走走,，赴一場與鄉(xiāng)村的“約會”,。（本文來源：經(jīng)濟日報 作者：喬金亮）
