數(shù)據(jù)來(lái)源 京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院

　　隨著社交媒體蓬勃發(fā)展,，網(wǎng)絡(luò)熱詞層出不窮。人們熱衷于在社交平臺(tái)上使用這些詞匯表達(dá),，這些熱詞也對(duì)人們的消費(fèi)觀(guān)念和行為產(chǎn)生影響,。

　　“秋天的第一杯奶茶”沖上熱搜，帶動(dòng)全國(guó)單日飲品銷(xiāo)量創(chuàng)新高,；“早C晚A”風(fēng)靡各“種草”平臺(tái),，含有維生素C和維生素A及衍生成分的護(hù)膚品迎來(lái)銷(xiāo)售熱潮；Citywalk火了之后,，沖鋒衣,、徒步鞋、運(yùn)動(dòng)護(hù)膝等產(chǎn)品銷(xiāo)量快速提升……這些都是網(wǎng)絡(luò)熱詞驅(qū)動(dòng)細(xì)分領(lǐng)域消費(fèi)增長(zhǎng)的生動(dòng)案例,。

　　從智能家電到服飾美妝,，從健康食品到家居用品，“隱藏土特產(chǎn)”,、超市盲盒/全家桶,、“隱身”居家服飾等熱詞帶動(dòng)諸多細(xì)分賽道增長(zhǎng)。以“隱藏土特產(chǎn)”為例,，在今年初網(wǎng)絡(luò)上掀起的“土特產(chǎn)大摸底”中,，全國(guó)網(wǎng)友興致勃勃地發(fā)掘出很多讓人驚喜連連的家鄉(xiāng)隱藏土特產(chǎn),，使得相關(guān)產(chǎn)品走進(jìn)大眾視野，推動(dòng)銷(xiāo)售增長(zhǎng),。近期,，安徽六安鵝肝搜索量同比增長(zhǎng)38倍，黑龍江蔓越莓搜索量同比增長(zhǎng)33倍,，貴州抹茶搜索量同比增長(zhǎng)21倍,。還有新疆國(guó)產(chǎn)三文魚(yú)、四川雅安魚(yú)子醬,、上海崇明島藏紅花等“隱藏款土特產(chǎn)”也被越來(lái)越多消費(fèi)者喜愛(ài)和選購(gòu),。此外，“情緒價(jià)值”一詞的走紅也為相關(guān)產(chǎn)品的銷(xiāo)售拓展了空間,。數(shù)據(jù)顯示,，40.9%的消費(fèi)者愿意為能夠提供情緒價(jià)值的商品付費(fèi)，“禁止蕉綠”火了之后,，水培香蕉成交額同比大幅增長(zhǎng)近4倍,。

　　網(wǎng)絡(luò)熱詞驅(qū)動(dòng)相關(guān)領(lǐng)域消費(fèi)快速增長(zhǎng)，反映出情感和心理因素對(duì)消費(fèi)行為具有明顯影響,，體現(xiàn)出消費(fèi)者對(duì)心理舒適度,、社會(huì)認(rèn)同以及自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)的追求。面對(duì)消費(fèi)過(guò)程中人們對(duì)情緒價(jià)值,、趣味性及互動(dòng)性的更高需求,，商家不僅要敏銳捕捉消費(fèi)者心理動(dòng)向和趨勢(shì)變化、及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品和服務(wù)策略,，同時(shí)也要具備引領(lǐng)風(fēng)潮的能力,，增強(qiáng)商家與消費(fèi)者之間的互動(dòng)，從而吸引更多消費(fèi)者關(guān)注,。 （本文來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 作者：曹鳳娟）