演藝新空間,，一個發(fā)展迅速的新業(yè)態(tài)正在火起來。數(shù)據(jù)顯示,，2023年,，全國演出市場總體經(jīng)濟規(guī)模達739.94億元，較2019年增長29%,，創(chuàng)歷史新高,，其中，以小劇場等演藝新空間為主的演藝場次占比為42.4%,，觀演已逐漸成為大眾生活的一部分,。今年國慶期間，消費者對演藝新空間的消費熱情高漲,，不少地方甚至一票難求,。演藝新空間為何能吸引年輕人？它是如何運營的,，未來將如何發(fā)展,？

　　文化消費新業(yè)態(tài)

　　通常認為，演藝新空間是指以演藝為主營業(yè)務并形成多業(yè)態(tài)融合,、多功能協(xié)同的新型演出場所，包括非傳統(tǒng)的營業(yè)性演出場所,，在相關(guān)室內(nèi)空間開辦的演出場所（包括商業(yè)綜合體,、辦公樓宇、會館,、古戲樓,、已改造的老舊廠房、書店等）,，以及在相關(guān)戶外空間開辦的演出場所（包括產(chǎn)業(yè)園區(qū),、文化街區(qū),、藝術(shù)聚集區(qū)、公園景區(qū)等）,。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來,，演藝新空間不拘于演出場地，使戲劇呈現(xiàn)更加多樣,，它的產(chǎn)生是市場變化的結(jié)果,。當代年輕人喜歡表達，需要被看見,，需要有參與感,，演藝新空間正是滿足了這種需求。

　　位于北京市西城區(qū)的繁星戲劇村是一家深耕戲劇領(lǐng)域15年的民營演藝企業(yè),，以中小劇場集群模式為核心,，有3個新空間劇場——摩登民國劇場、懸疑劇場,、推理主題劇場,。“這里的新空間不是獨立存在的,，而是多業(yè)態(tài)融合,、多功能協(xié)同的新型演藝場所，可以滿足觀眾多元化的觀劇和社交需求,�,！狈毙菓騽〈甯呒壐笨偛绵嚐樃嬖V記者。

　　新空間需要匹配新內(nèi)容,。繁星戲劇村專為新空間打造了環(huán)境式懸疑戲劇《朱莉小姐》,，不到一年時間，就在北京連續(xù)演出了200場,，很多觀眾甚至專程從外地來看演出,。在鄧煒看來，這得益于該戲劇提升了戲劇的“體驗感”,。一個半小時的演出只是產(chǎn)品體驗的一部分,，營造沉浸式氛圍感，提升了觀眾對產(chǎn)品的認同,。

　　“新空間更像一個社交空間,，觀眾能獲得多重感官體驗，這種新型觀劇方式更受年輕群體的喜愛,。這些都是和觀眾產(chǎn)生情感共鳴和鏈接的方式,。”鄧煒說,。

　　位于北京五環(huán)外的開心麻花演藝新空間——花花世界,，則是另外一種形式,。“花花世界”所在的位置是寫字樓的其中一層,，通過輕量改造,、創(chuàng)意設計、光影技術(shù)改造等手段,，將整體空間設計成為一個戲劇小鎮(zhèn),。結(jié)合新空間，花花世界定制了新產(chǎn)品,，其中首個游輪“戲劇殺”《海上倒計時》非常受歡迎,。“3個戲劇新空間去年總共演出了近800場,�,！被ɑㄊ澜缰骼砣笋R悅舒說。

　　中國戲曲學院副教授胡娜認為,，演藝新空間作為新場景,，其魅力正在不斷釋放，也讓更多的戲劇人思考不同的空間需求和沉浸式體驗對觀演關(guān)系的影響,。隨著空間形態(tài),、音場和燈光的變化，如何結(jié)合多元化空間形態(tài)和變化的觀演關(guān)系,，使當代觀眾審美做適應性改變,，是戲劇人面臨的問題。

　　持續(xù)運營是關(guān)鍵

　　新空間如何運營,？“復購”是常常被提起的詞,。以劇目《朱莉小姐》為例，這部劇在運營階段做了很多特別場演出,，比如樂隊專場,、下午茶場、舞會專場,、雙男主專場,、女生反串場等，被稱為“朱莉小姐+”,�,！皟�(nèi)容IP需要進行精細化運營，只有做到精細化,，才能使長期駐場演出的模式給觀眾帶來新鮮感，保持項目持續(xù)的熱度和關(guān)注度,�,！编嚐樥f,。

　　演藝新空間是內(nèi)容和場景的創(chuàng)新，但這種空間如何產(chǎn)生效益就很考驗生產(chǎn)和運營團隊,。胡娜認為,，演出行業(yè)既要重視劇目創(chuàng)作，還要強化自己的運營能力,。

　　8月22日下午,，在天橋藝術(shù)中心第五空間，一場沉浸式互動嬰幼兒戲劇《Ohh…Ocean,！》正在上演,，與其他戲劇不一樣的是，這些觀眾都是半歲至1歲的小寶寶,。小寶寶們與家長一起,，席地而坐，在音樂中與演員們一起感受海洋空間,。天橋藝術(shù)中心第五空間運營負責人陳莉告訴記者：“內(nèi)容和空間是雙向奔赴的,。我們開始做這些空間的時候，不知道未來會有什么樣的內(nèi)容使用這些空間,。直到引進這個劇目,，使空間與內(nèi)容非常好地結(jié)合了起來�,！�

　　“開心麻花的運營模式有些不同,。一部劇目制作出來以后，一是在開心麻花內(nèi)部通過全國性的產(chǎn)業(yè)鏈體系進行多地劇目復排,，平攤生產(chǎn)和創(chuàng)作成本,；二是把劇目帶到不同城市后，加入當?shù)靥厣�,，例如方言,、文化地標等，讓作品更好地扎根屬地,。所以同一個劇目可以全國性的復排,、演出�,！瘪R悅舒表示,，演藝新空間對運營和管理而言，一是降低了演出空間要求的局限,，找到了更多能做戲劇演藝空間的可能,；二是提升了演出次數(shù)，加大了市場供給，保留住了核心主創(chuàng)力量,；三是演藝新空間讓戲劇的消費門檻變得更低,，提高了消費頻次，消費者可體驗的內(nèi)容也更加豐富,。

　　尚需打通文商旅

　　作為文商旅融合的項目,，演藝新空間不僅僅是劇目生產(chǎn)或者體驗項目創(chuàng)作的概念，更強調(diào)商業(yè)運營思維,。

　　鄧煒認為,，演藝已經(jīng)成為城市名片中一個不可或缺的因素，“跟著演藝去旅行”正在成為一種新的生活方式,。演藝新空間的出現(xiàn)和發(fā)展,，能幫助大眾接受劇場文化，助力戲劇擴圈,。同時,，演藝業(yè)態(tài)提供了一種獨特的消費場景，從而延長了觀眾的停留時間,，增加了消費機會,。

　　馬悅舒表示，演藝劇場受客流量影響大,，演藝圈越集聚就越容易形成更好的市場業(yè)態(tài),。“比如我們所在的寫字樓,，一家劇團,、一家企業(yè)的能量是有限的，但如果能夠組合更多演出群體,，并結(jié)合,、導入一些文旅資源，就會有更大的市場空間,�,！瘪R悅舒說。

　　演藝新空間在撬動文商旅融合發(fā)展的背后,，需要人才的匯聚,、作品的積累和業(yè)態(tài)的革新。消費者在場景轉(zhuǎn)換中,，期待的不僅僅是高品質(zhì)的演出,，更期待在地人文場景的高品質(zhì)服務，也更愿意為深度體驗,、高質(zhì)量服務買單,。這不僅需要各類經(jīng)營主體的“吹拉彈唱”,，也需要相關(guān)部門的護航保障。采訪中,，從業(yè)者一致認為,，目前已有一些地方作出努力，不過如何更好管理市場以及后續(xù)出臺什么樣的規(guī)范等,，尚在不斷摸索中。 （本文來源：經(jīng)濟日報 作者：中國經(jīng)濟網(wǎng)記者 成 琪）