米哈游也到了重新審視自己的時(shí)間點(diǎn),。

　　文｜《中國企業(yè)家》記者 李曉天

　　米哈游也開始“省錢”了,。

　　近日,，據(jù)媒體爆料,，米哈游大幅縮減了外部云計(jì)算的采購預(yù)算,。從曾經(jīng)的每年10億元左右，縮減至不足6億元,。

　　米哈游最大的云服務(wù)供應(yīng)商阿里云“間接”回應(yīng)了這個(gè)傳聞,，阿里云稱雖然米哈游削減了部分外部云服務(wù)預(yù)算，但并沒有報(bào)道中“砍半”那么夸張,。而且,，在此前米哈游與阿里云溝通的過程中，提到削減外部云服務(wù)用量,，主要是為了降本增效,，以及內(nèi)部自建云服務(wù)業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略需求。

　　《中國企業(yè)家》就該消息詢問米哈游,，截至發(fā)稿前仍無明確答復(fù),。

　　在此之前，米哈游是阿里云最大的外部客戶,。有行業(yè)人士透露,，為了“撬動”米哈游，國內(nèi)有云服務(wù)廠商開出了兩折左右的底線優(yōu)惠價(jià),。

　　盡管米哈游官方并未作出回應(yīng),，此前也“預(yù)警”過要減少云服務(wù)外部采購，但媒體還是把這件事歸因到了這家游戲巨頭在今年的失速,。

　　2020年,，米哈游的當(dāng)家游戲《原神》橫空出世時(shí)，游戲營銷數(shù)據(jù)公司Sensor Tower的數(shù)據(jù)稱,，當(dāng)年在全球就拿到了約5.58億美元的收入,。一年后，《原神》全球營收更是暴漲了近5倍,，達(dá)到了15.53億美元,。一夜之間，這款游戲就進(jìn)入了全球手游營收榜前三名,，開始與《絕地求生》和《王者榮耀》比肩,。

　　但今年的好消息太少了，甚至媒體開始大規(guī)模討論米哈游到了“游戲生命周期”的衰退點(diǎn),。米哈游的對外呈現(xiàn)似乎也在呼應(yīng)這個(gè)觀點(diǎn),，以二次元游戲躋身第一陣營，而它現(xiàn)在提的都是要“破壁”二次元,。

　　米哈游的公司愿景——為全球10億玩家打造一個(gè)大家愿意生活其中的虛擬世界,，它所營造的“世界”曾被無數(shù)粉絲視為凈土，但現(xiàn)在,，這個(gè)事情似乎到了重新被審視的節(jié)點(diǎn),。

　　“云游戲”成風(fēng)

　　米哈游要自建服務(wù)器機(jī)房在行業(yè)內(nèi)已經(jīng)不是秘密了,，因?yàn)椤霸朴螒颉闭�在成為產(chǎn)品矩陣的主推項(xiàng)。

　　相較于傳統(tǒng)的手機(jī)移動端游戲,，云版本的優(yōu)劣勢都十分明顯,。

　　優(yōu)勢就是云游戲可以無視設(shè)備差異。尤其是《原神》這種大制作,，越高性能的終端設(shè)備,，就對應(yīng)著越好的游戲體驗(yàn)。而云游戲由于其對游戲內(nèi)容的處理完全依賴服務(wù)器,，對終端設(shè)備沒有任何要求,。

　　但劣勢就是增加成本，需要覆蓋服務(wù)器成本,。玩家通常要進(jìn)行額外付費(fèi),，并且對網(wǎng)速有較高的要求。以《原神》的云版本為例,，米哈游為玩家提供了315分鐘的免費(fèi)試玩時(shí)長,，此后則需要購買“暢玩卡”，月費(fèi)價(jià)格為60元,，單買時(shí)長為6元180分鐘,。

　　關(guān)鍵是，云版本受到了大量玩家的追捧,。

　　早在2021年10月,，《原神》就在安卓平臺上線了云版本，隔年的1月又上線了iOS云版本,�,！对�神》云版本上線后僅一個(gè)月時(shí)間，就闖入了iOS游戲暢銷榜的TOP25,。第二個(gè)月在下載量超100萬次的同時(shí),，iOS端收入也已達(dá)800萬元，有媒體估算其在全平臺的收入至少有2000萬元,。2022年11月的版本更新后，《原神》云版本登上了iOS商店暢銷榜前十,。

　　這甚至加速了幾家游戲大廠在云游戲上的布局,。騰訊游戲、網(wǎng)易游戲旗下的幾款熱門產(chǎn)品在2022年集中推出了云版本,，為當(dāng)家游戲推出云版本成為大廠標(biāo)配,。

　　米哈游也是從這之后開始推“自建服務(wù)器機(jī)房”的策略，為此還專門拍了一個(gè)紀(jì)錄片,，叫《開啟無邊的游戲世界》,。

　　其中提到自建服務(wù)器機(jī)房的原因有兩點(diǎn)：一是近幾年公有云服務(wù)器有很多算力被AI“占用”,，導(dǎo)致米哈游在服務(wù)器上的擴(kuò)容艱難；二是公有云服務(wù)器的價(jià)格也“太貴”,，其在設(shè)計(jì)之初并非專門用來適配游戲,，因此有很多不必要的功能，但這些功能都拉高了服務(wù)器的成本,。

　　“每個(gè)正在游戲的玩家背后,，都相當(dāng)于一臺電腦在負(fù)重前行，我們像是開了一家24小時(shí)的網(wǎng)吧,，但我們的定價(jià)只有網(wǎng)吧的十幾分之一,。”米哈游云游戲產(chǎn)品負(fù)責(zé)人說,�,！疤潛p是難以避免的�,！�

　　在自建云服務(wù)器機(jī)房后,，米哈游沒有透露過相關(guān)的具體數(shù)據(jù)，但明確表示成本得到了有效控制,。用戶端的反饋很直接,，此前《原神》云版本的免費(fèi)體驗(yàn)時(shí)長僅有15分鐘，自建機(jī)房后,，其免費(fèi)時(shí)長又增加了300分鐘,。

　　衰退節(jié)點(diǎn)

　　盡管米哈游把自建服務(wù)器機(jī)房定義在了“戰(zhàn)略需要”上，但一個(gè)不可否認(rèn)的事實(shí)是,，與此并行的另一個(gè)定義是“降本增效”,。

　　今年以來，媒體多次報(bào)道米哈游旗下幾款游戲的流水出現(xiàn)了不同程度的下滑,，據(jù)稱在米哈游內(nèi)部,，降本增效被當(dāng)做“主旋律”。

　　1月,，網(wǎng)傳米哈游旗下負(fù)責(zé)社區(qū)文化建設(shè)的“米游社”被整體裁撤,。米哈游官方雖然沒有明確回應(yīng)此事，但本該由米游社主導(dǎo)的第三屆“miYo summer”線下同人創(chuàng)作活動被取消,，也從側(cè)面佐證了這個(gè)傳聞,。

　　9月，又有媒體爆料稱由于海外營收下滑,，米哈游負(fù)責(zé)海外運(yùn)營和社區(qū)的團(tuán)隊(duì)也在不同程度地裁員,。

　　這個(gè)裁員動作的直接后果是玩家基于游戲的二次創(chuàng)作傳播量下滑，以至于米哈游不得不依靠“買量”支撐傳播,。據(jù)游戲營銷數(shù)據(jù)公司DataEye數(shù)據(jù)顯示,，今年8月出海手游素材投放榜單中,，米哈游旗下的《崩壞：星穹鐵道》位列第二。在這個(gè)維度的全球榜單中,，該游戲也位列前五,。

　　在今年舉辦的《原神》線下展會中，米哈游聯(lián)合創(chuàng)始人劉偉就曾在臺上哽咽地說到,，過去的一年自己和《原神》項(xiàng)目組都經(jīng)歷了焦慮,、迷茫和很多艱難的時(shí)刻，“有些聲音特別尖銳,，把原神項(xiàng)目組貶得一無是處”,。

　　米哈游并沒有對外公布過多財(cái)務(wù)和運(yùn)營方面的數(shù)據(jù)，但有些“好奇”的網(wǎng)友整理了全網(wǎng)有關(guān)米哈游的信息,，包括sensor tower,、七麥數(shù)據(jù)等機(jī)構(gòu)發(fā)布過不同維度的數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示,，在今年前8個(gè)月,，《原神》在國內(nèi)的流水同比大跌了54.77%，海外流水也縮減了37.54%,。

　　按照網(wǎng)友統(tǒng)計(jì),，今年一度登頂國產(chǎn)手游海外營收榜的《崩壞：星穹鐵道》，其在國內(nèi)的流水也下滑超過10%,。而今年7月上線的新游戲《絕區(qū)零》,，一個(gè)月后國內(nèi)移動端流水銳減了76%。

　　上述數(shù)據(jù)都沒得到官方確認(rèn),，但一些從業(yè)者在討論米哈游狀況時(shí),，認(rèn)為具有較大的參考價(jià)值。

　　《原神》的狀況看上去最緊迫,。作為國內(nèi)毋庸置疑的超級游戲,，據(jù)七麥數(shù)據(jù)預(yù)估流水折線圖顯示，《原神》在4.8版本上創(chuàng)造了版本更新后的流水歷史新低,。版本發(fā)布之前,，B站官方賬號的粉絲超過1999萬，更新后一度跌至1976萬,。有媒體統(tǒng)計(jì),，《原神》抖音官方賬號也掉粉近300萬。

　　為了挽留玩家群體,，今年《原神》發(fā)布大版本更新時(shí)做了多項(xiàng)調(diào)整。首次在游戲內(nèi)進(jìn)行了“降價(jià)”——新增了“捕獲明光”事件,，用于提升游戲角色在抽取道具的概率,。同時(shí)也降低了武器抽取的成本,，合計(jì)下來約比此前保底抽取的價(jià)格便宜了10%。

　　但降價(jià)對留存和拉新和效果并不顯著,�,！对�神��5.0版本打出了“新地圖、新角色和周年慶”三大賣點(diǎn),，上線首日,，其在國內(nèi)iOS商店榜單上僅排名第9名。海外也未能創(chuàng)造奇跡,，在第二大市場的日本iOS總榜排名第8名,，韓國僅排名第27名。

　　要知道,，《原神》之前的大版本更新在國內(nèi)都是霸榜iOS暢銷榜,。3.0版本是頭名，4.0版本擠進(jìn)了前二名,。在日本市場,，歷次大版本也都能闖進(jìn)前三名。

　　游戲行業(yè)中有一個(gè)流行的說法,，一款長線運(yùn)營的游戲,，一般預(yù)期的生命周期為3~4年，如今《原神》正好邁入了第4年,。于是,，不少從業(yè)者基于“生命周期定律”，認(rèn)為《原神》到了衰退時(shí)刻,。

　　打破“二次元”

　　行業(yè)公認(rèn)的問題是米哈游必須得打破“次元壁”,。靠著“二次元游戲”打下了江山,，這種深受二次元文化影響的游戲產(chǎn)品類型,，吸引了大量女性玩家，《原神》男女玩家比例達(dá)到了4:1,。算是在原本被男性玩家“壟斷”的游戲行業(yè),，找到了新大陸。

　　但勢頭在減弱,。據(jù)《2024年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示,，今年前6個(gè)月二次元游戲總營收158.45億元，同比減少5.39%,。報(bào)告提到的主因是頭部老產(chǎn)品生命周期進(jìn)入尾聲,，而新產(chǎn)品潛力尚未得以完全釋放，這一結(jié)論跟米哈游的現(xiàn)狀一定程度上吻合。

　　當(dāng)下討論二次元游戲市場的“飽和”并不突兀,。據(jù)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)發(fā)布的《全球二次元移動游戲報(bào)告》稱,，現(xiàn)階段以米哈游、日本廠商Cygames所主導(dǎo)的二次元游戲市場,，已基本將現(xiàn)階段的玩家需求做到了極致,，但也同樣使得玩家的體驗(yàn)趨近于同質(zhì)化。

　　年初,，米哈游內(nèi)部人士在采訪中也提到,，當(dāng)務(wù)之急是“立足二次元游戲，向外破圈”,。

　　今年9月,，米哈游曾對外公布過一張用于招聘的長圖，圖中公布了其正在制作中的5款新游戲,。除了兩款二次元游戲之外,，其余產(chǎn)品被貼上了“寫實(shí)奇幻”“動物擬人”和“歐美卡通”三個(gè)新標(biāo)簽。

　　媒體普遍猜測其中“動物擬人”類游戲正是米哈游在今年7月拿到版號的《星布谷地》,，該作品也被行業(yè)認(rèn)為是米哈游尋求轉(zhuǎn)型和突破的試水之作,。

　　據(jù)此前爆料，《星布谷地》玩法類似于此前大火的《動物森友會》,，米哈游官方在新項(xiàng)目玩法中明確提到了該游戲包含“生活模擬”和“社交”等元素,。多家媒體報(bào)道，這款游戲在米哈游內(nèi)部的受重視程度,，可能已經(jīng)超過了《崩壞：星穹鐵道》《絕區(qū)零》,。

　　脫離了二次元語境，踏入更寫實(shí)的“三次元”,，《星布谷地》在運(yùn)營方式和商業(yè)模式上據(jù)稱都與以往米哈游的游戲有著很大區(qū)別,。

　　玩家向來喜歡將如今米哈游旗下的二次元游戲戲稱為“米門的世界”，它們擁有相同的運(yùn)營邏輯和高度趨同的玩法,。這帶著一定的“貶義”,，但也說明了米哈游有足夠的能力把用戶粘在自己的“世界”里。

　　而新的“世界”能否把用戶留下來,？11月初,，米哈游海外發(fā)行商在不同社交平臺注冊了“Petit Planet”的賬號，據(jù)外媒報(bào)道這正是《星布谷地》的國際版,，并且將在11月中旬進(jìn)行試玩,。

　　一切都是未知數(shù)。無論是削減云服務(wù)預(yù)算自建機(jī)房,，還是在二次元游戲之外尋求新的增長曲線,，米哈游都已經(jīng)走到了一個(gè)關(guān)鍵路口上。