今年以來,，微短劇熱度不減,，話題不斷,。繼“跟著微短劇去旅行”帶動文旅熱之后,，近日,，行業(yè)又發(fā)起“微短劇里看品牌”創(chuàng)作計劃，品牌合作涵蓋智能科技,、日化美妝,、食品飲料、汽車等多個門類,，微短劇正加速賦能千行百業(yè),，展現(xiàn)出蓬勃的市場活力。

　　微短劇以主題鮮明,、劇情緊湊,、篇幅精煉等特點開辟了新賽道。在行業(yè)主管部門引導與市場自身調(diào)節(jié)下,，短劇市場進入提質(zhì)升級的新階段,，多元主體入局，加碼優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,，探索創(chuàng)新題材,，展現(xiàn)出精品化、高質(zhì)量發(fā)展趨勢,。與此同時,，這一新興內(nèi)容形式日益成為拉動經(jīng)濟消費的利器。利用微短劇投資小,、時長短,，見效快、易傳播的優(yōu)勢,，能夠更高效率地傳遞產(chǎn)品信息,，塑造品牌形象，撬動流量密碼,。

　　數(shù)據(jù)顯示,，2023年中國網(wǎng)絡(luò)微短劇市場規(guī)模達373.9億元，預(yù)計2024年市場規(guī)模將超500億元,，2027年達千億元。讓微短劇在賦能經(jīng)濟社會發(fā)展方面發(fā)揮更大作用,，必須進一步發(fā)揮其獨特的內(nèi)容魅力和傳播優(yōu)勢,，促進線上線下良性循環(huán)，延展產(chǎn)業(yè)鏈,，從而實現(xiàn)經(jīng)濟效益最大化,。

　　堅持內(nèi)容為王的發(fā)展理念。微短劇要為其他行業(yè)賦能,，首先要自身過硬,。只有好內(nèi)容才能潤物無聲，潛移默化影響受眾。一味追求短期利益,，迎合低俗趣味,，不可能與觀眾建立情感鏈接，也就很難激發(fā)消費需求,。當前,，微短劇雖然產(chǎn)生許多吸睛之作，但真正能引發(fā)情感共鳴的走心之作還不夠多,。在制作標準上,，不妨借鑒長視頻，組建專業(yè)化創(chuàng)作團隊,，采取規(guī)范化操作模式,，打造精品化內(nèi)容產(chǎn)品，利用口碑構(gòu)建微短劇品牌影響力,，從而實現(xiàn)以小體量撬動大商機的目的,。

　　扭轉(zhuǎn)“買量投流”的產(chǎn)品思維。平臺匯聚內(nèi)容,，連接用戶,，對促進微短劇健康發(fā)展至關(guān)重要。今年,，廣電總局指導重點平臺出臺“反哺”措施,，通過現(xiàn)金補貼、流量扶持,、商業(yè)服務(wù)等方式,，引導市場分配機制由流量推廣向內(nèi)容創(chuàng)作傾斜。此舉有助于改變當前小程序微短劇利潤分配倒掛現(xiàn)象,，擠壓當前微短劇市場泡沫,，讓平臺真正為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容助力，從而促進微短劇走上良性發(fā)展軌道,。

　　探索共惠共贏的運營模式,。在去年“雙11”電商平臺促銷活動大戰(zhàn)中，品牌定制短劇火爆出圈,，在拉動消費方面表現(xiàn)不俗,。“微短劇+品牌”的融合模式不僅能提高其在內(nèi)容生態(tài)中的競爭力和影響力,，也讓創(chuàng)作主體和播出平臺成為品牌與消費者之間互動的重要橋梁,。目前，包含主流媒體,、短視頻平臺,、社交平臺,、內(nèi)容制作機構(gòu)、行業(yè)專業(yè)組織等在內(nèi)的多家單位相繼推出了自己的品牌微短劇業(yè)務(wù),。下一步,，要繼續(xù)推動微短劇與政府部門、企業(yè),、品牌機構(gòu)交流合作,，探索更多可復(fù)制可推廣的微短劇運營模式，持續(xù)推動微短劇賦能千行百業(yè),，實現(xiàn)微短劇與文旅產(chǎn)業(yè)共惠共贏,。 （作者：姜天驕 來源：經(jīng)濟日報）